柔性技术能否引家电厂商入局？

OLED为代表的柔性屏及柔性技术的出现，让人们把手机折起来带走的愿望成为现实，三星、华为、OPPO等一众手机厂商齐齐发力折叠手机，成功在终端消费市场掀起一场不小的柔性屏热潮。从折叠手机到折叠电视，家电厂商对于柔性技术这一具有颠覆性价值的技术同样充满兴趣，相对于智能手机而言，庞大的家电市场会否因柔性技术的出现而掀起一场巨大的变革呢？

折叠屏手机的爆发元年

很长一段时间里，可折叠的智能手机都是科幻电影里面才有的元素，在人们对手机及数码终端设备形态的猜测中，折叠从来都是不可或缺的元素，不过从2018年底开始，这些曾经的幻象就离现实越来越近了。

国内柔宇科技、韩国三星电子，一前一后分别发布了自家的可折叠柔性屏手机FlexPai和Infinity Flex-原本只存于科幻作品突然成真，打破了现有行业对于想象力的局限。时间进入2019年后，MWC 2019更成功点燃了市场对柔性屏的热情。华为、三星、中兴.OPPO.小米、TCL等密集发布折叠屏新品，2019年一度被称为折叠屏手机的“爆发元年”。

从大屏幕到超大屏再到全面屏，不断增大的智能手机已经陷入创新瓶颈，这也是造成全球智能手机销量显著萎缩的重要原因之一，折叠产品有望刺激社会消费心理，产生”破壁效应”。除手机厂商积极推动柔性技术的落地外上游面板厂商更对折叠屏和柔性技术的应用颇为看好。

想要弯道超车的上游

密集发布的折叠屏手机给人-种柔性屏应用市场“爆发”的感觉，良好的开局少不了面板厂商的布局与推动。实际上，在2016年以前，全球柔性OLED面板产能几乎全部集中在韩国三星，其市场份额超过90%。近两年来，中国面板企业大规模投资柔性OLED产线，已建或在建的生产线达到12条，投产之后将改变目前韩国厂商独大局面，行业供给格局将进一步优化。

以京东方为代表的中国上有面板企业不仅在产能上扩张迅猛，其产品品质上也拥有了同韩系企业一争高下的实力，这对于长期以来追着日韩面板企业跑的国产面板厂商而言，无异于拥有了弯道超车的机会。

2015年，京东方、深天马相继宣布投建第6代AMOLED生产线，昭示着中国面板产业开始跻身柔性屏军备竞赛领域。2018年3月及12月末，京东方在柔性AMOLED六代线上再度加码：投资额均为465亿元的重庆及福州两条生产线浮出水面（分别将是其第三和第四条柔性屏生产线）。

至此，加上深天马、维信诺、TCL集团、柔宇科技、和辉光电等主要企业在内，中国面板企业在柔性屏领域的投资總额超过3000亿元。根据IHS Markit数据，按现有产线规划来看-到2020年京东方、维信诺和TCL集团分别将占有22%-4%和4%的产能份额。

除了柔性OLED面板，柔性产业链条还包括盖板、铝塑膜、金属转轴等对于柔性技术的应用同样有着至关重要的影响，对于整个产业链的发展有着相当大的影响，而手机之外，家电厂商对柔性技术的应用，更有望打开一个新的万亿级市场空间。

躁动的家电厂商

高分辨率、低功耗～鲜艳色彩等亮点再加上出色的移动性，以折叠平为代表的柔性技术不仅得到众多智能手机厂商的追捧-更令正在追逐智能化的家电厂商心动。

早在几年前，就有家电厂商发布了折叠屏的升级版——“可卷曲”电视，不过无论是体验小效果还是量产成本，最终都让以电视为代表的家电领域品牌最终暂时放弃了大规模普及折叠屏的想法，但在物联网时代，无论是全新的人机交互设计还是信息图形化成像模式tOLED都给市场打开了全新的空间。

除电视这样近乎“红海”的OLED消费市场，智能镜子、智能穿戴等蓝海市场同样对以OLED为代表的柔性显示技术存在刚需。对于家电产品而言，折叠本身属于一种过度应用，可卷曲产品才能真正打开智能家电市场全新应用空间，只不过在可卷曲产品和技术爆发以前，家电企业早已按捺不住内心的躁动开始布局卡位，毕竟柔性技术关乎着未来家电产品形态、交互乃至服务的全方位变革，对于家电企业而言，掌控柔性技术显然有机会在未来的竞争中获得先机。

积极押注柔性技术的黑电企业

刚结束不久的2019 AWE上，创维、海信、康佳及长虹等7家家电企业的OLED产品集体亮相。业内表示，政策利好有望给整个OLED电视产业带来实质性机会，而消费的升级，也有望撬动高端电视市场的消费需求快速增长。

OLED电视的快速发展，得益于OLED阵营的持续壮大。有数据显示，2016年，全球OLED电视厂商只有10家：而到了2017年，全球已经有包括中国厂商在内的13家电视厂商推出了OLED电视.2018年再次扩大到15家。而且.OLED阵营还在持续壮大中。

全球主流彩电企业中，大约4/5选择了OLED路线.1/8选择了量子点路线，仅有不足1/15选择了激光路线。”答案是显而易见的tOLED电视才是未来显示行业的选择a业内表示，2019年有望成为OLED元年，奥维云网（AVC）数据预计，随着消费升级和需求多样化，到2020年，中国售价在8000元以上的高端彩电的市场规模将达到280万台，其中2020年中国OLED电视销量将首次突破100万台。

8K+OLED的最佳拍档

2018年CES展会上，三星率先带来了全球首款8K分辨率电视。2019年的CES展会，国内主流电视品牌成为了8K分辨率电视的主力军，创维、康佳、长虹等品牌都相继推出了自家的8K分辨率电视以及柔性屏技术。

与液晶材料通过过滤背光源发出的光线成像的原理不同.OLED采用自发光有机材料，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。由于各像素可以独立控制开闭，OLED也能实现无限对比度和完美的黑色效果，色彩也更加鲜明饱满。这也是众多黑电厂商在对比了量子点、QLED等显示技术发展方向后，选择以OLED为代表的柔性屏技术的主要原因。

在去年9月奥维云网（AVC）做过的一次调研中，数据显示，作为认可度最高的高端电视产品，OLED在已购买用户群体中收获了良好的口碑，高达97%用户对OLED电视感到满意。尤其是有94%的用户愿意推荐OLED电视。

良好的用户口碑确保了市场发展空间，来自IHS的数据显示，目前中国2000美元以上的高端市场中，OLED渗透率为18%，暂时落后于欧美日等发达国家和地区。但业内普通认为，中国人对新技术的接受度高，并且中国的中产阶级日益扩大，对高端产品的需求也日益增加，在消费升级的带动下，OLED电视很快将迎来爆发期。

政策扶持黑电企业技术升级

以电视为代表的黑电企业能够如此坚定支持OLED柔性屏，除技术本身的优势与消费者的肯定外，家电行业的政策引导也是相当重要的。1月29日，国家发展改革委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（以下简称《实施方案》），《实施方案》中特别提到促进家电消费，包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。业内预计新一轮家电销售旺季将到来，换机成为趋势，OLED等高端电视将被更多消费者选择。

中信证券预计，当OLED面板在手机中的渗透率达到60%，在电视中的渗透率达到25%时，OLED终端材料市场规模将达千亿元量级。根据全球市场研究公司IHS的统计数据，今年第二季度在2000美元以上的高端市场中-OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。

从交互切入柔性技术的白电企业

白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，在冰箱、洗衣机等典型白色家电产品中，OLED为代表的柔性技术的引入，更多是从交互上提升白家产品的智能属性。

以冰箱为例，传统LED显示屏幕的加入能够让用户了解基本的仓室温度，而搭载面积更大的柔性屏后，冰箱熊够即时展示更多有关存储食品信息的内容，并借助大尺寸柔性屏实现视频烹饪介绍或食材搭配介绍。空调、洗衣机同样能够搭载多样化的柔性屏幕以提升信息展示量，同时，在全息技术发展成熟以前，白家电搭载的大尺寸柔性屏完全可以成为家庭虚拟管家的展示平台，全方位改变人们与家电设备的交互方式。

白家电本身属性更多偏生产力替代，其产品形象具有多样化、实用性强等特点，传统液晶屏幕受限于尺寸、形象等相对固定的局限性，很难同白家电产品完美融合在一起，而柔性屏技术的出现，让屏幕能以更灵活、多样化的形式出现在各种设备上，推动白家电产品电子化发展进程，最终提升白家电产品智能化。

多元白电的刚需

以空冰洗为代表的传统白电，在功能上早已满足大众基本的室内降、温、衣物清洗、食物保鲜等基本功能，但并不意味着行业已经止步不前。

冰箱、洗衣机新品往往体现出对事物保鲜、衣物清洁的极致追求。在2019AWE上-美的新推出的COLMO高端品牌旗下的冰洗产品便给入耳目一新的感觉。一款718L风冷变频冰箱，具有AI智熊保鲜功熊，可识别事物类型及存储时间t给出食谱建议;同时可实现干湿分储、分区保鲜等功能。另外，一款COLMO新款洗衣机内筒将滚筒技术与波轮技术结合，可以实现更佳的洗涤效果。新功能嗯实现，不仅需要产品内部技术全面更迭，灵活多变的屏幕同样是重要的载体。

白电产品已经进入到较为成熟的发展阶段，对于白电企业而言，不仅从产品外观设计强带给用户新鲜感，更能借助屏幕将互联网技术服务引入产品。如电饭煲、烤箱等厨电产品将烹饪教程、食疗服务引入产品功能系统中，这类综合服务不仅能有效提升终端用户的使用体验，更能有效提升产品的服务价值。

全屋解决方案中不可或缺的屏幕

智能化室家电领域较为明确的发展趋势，柔性屏技术的引入同样是家电智能化过程中不可或缺的一环。屏幕的搭載，更多是位满足用户通过”看”的形式完成同智能家电产品的交互，而智能家电产品也能借助屏幕完成更详尽的“表达”。

在以空气净化、净水恒温、恒湿等情景化应用为核心打造的全屋智能场景方案中，屏幕是不同设备间、设备与人间交互不可或缺得元素。而无论是赋予家电设备智能还是屏幕，都是从单一的设备向完整的解决方案过度，屏幕在这一过程中不仅充当显示作用，更是全屋解决方案内部及与用户沟通的桥梁。

家电巨头在这一块上已经开始积极布局，格力推出“零碳智能家”、海尔推出”海尔智慧家”等解决方案。记者看到，美的安装了摄像头的立式空调，可识别不同的场景、动作来调节温度、风向和风速。而人机交互的“人口”甚至是一枚镜子。

从全屋智能解决方案看，无论是黑电还是白电产品在推广普及柔性频技术的过程中，都不可能是独立的存在。打通屏幕间的联系不仅能加强设备与设备间交互，更符合品牌企业产品链闭环的需要。事实上，各个家电巨头这些年本身就在不断尝试跨界，海尔、长虹等企业既有黑电产品线，也有白电产品群，将柔性屏技术引入但产品中，对于品牌内部产品的融合也是非常有益的。

柔性屏≠折叠屏

在智能手机厂商的折叠狂欢中，不少消费者将折叠屏同柔性屏画上等号，实际上在我们注意到柔性屏技术在多元化白家电领域的应用过程中发现，折叠仅仅是柔性技术应用的一个方面而已，卷起来带走的电视本身就是柔性屏技术应用的一个主要方向，而柔性智能音箱、柔性智能首饰盒和柔性电子书，都是可以走向实现的产品。从展示的效果来看，显示色彩更绚丽，最关键的是应用场景会变得更多样。

折叠对于柔性屏而言可以说是桥头堡的存在，折叠产品的推出或将真正打开柔性屏市场需求空间，其所占空间小、携带便利等优势有望带动市场增量需求，而柔性显示驱动IC-FPC-Cover材料等模组配套等成本随着供应链成熟仍具备下降空间，柔性显示长期渗透趋势是值得看好的。

调研机构Wi，sView认为，在产品形态需要持续调整、非三星的柔性AMOLED产能与技术尚未完全到位，加上消费者真实需求未明的状态下，折叠式手机初期的需求不会太高。预计最快要到2019年下半年或2020年后一随着更多厂商愿意尝试推出产品，并得到市场更多的反馈后，才有机会逐步提升市场规模。需要注意的是伴随着柔性屏应用市场成长的不仅仅是相关产业链企业，更重要的是以家电为代表的非标柔性屏市场的爆发，将真正令柔性技术应用市场出现爆发式增长，毕竟相对手机的一块屏幕，以家电为代表的生活类电子设备领域对柔性屏幕技术的需求更为庞大。