平面设计中视觉审美元素的构建策略分析

黄璇

[摘 要]网络数据的冲击与都市中快节奏的生活推进了平面设计的发展，也为平面设计的视觉审美元素创造了最为广大受众与传播群体——现代消费者。视觉审美元素在平面设计中可谓是无处不在，小到网络店铺广告的各种标志设计，大到广告设计的大体规划，特别是在淘宝广告等网络小型营销设计中，设计师可以最大化地利用网络空间来展示自身的设计理念，来将平面设计所表达的主题以一种更为直观的印象传递给消费者，因此在平面设计中，视觉审美元素给人们带来的不只是一种纯粹的视觉享受，更是一种精确的信息传递模式，是强化产品设计主题，宣传产品内核的主要方式。

[关键词]视觉审美元素;平面设计;构建策略

引 言

随着平面设计技术的不断发展，如何在众多的平面设计中脱颖而出，利用视觉审美元素设计出令人耳目一新的平面广告已然成为当下设计师首要问题。视觉审美元素风格已然成为当下最流行的视觉设计模式，特别是在视觉设计的图形、色彩、文字中，通过不断变化设计手法，将平面设计中各种元素进行一个完整的更新，以此来完善设计相关的标志和整体风格。

一、视觉审美元素在平面设计中的特点

在平面设计进行宣传时，较为复杂的设计内容很容易使得消费者感受到审美疲劳，设计信息海洋中，消费者往往无法准确地定位到设计师想表现出的含义，从而在大量的广告中无法及时挑选中自身真正需求的产品。现代社会是信息量爆炸和快节奏生活的社会，人们每天都处于一种制度下的忙碌之中，大量复杂的信息使得人们疲于进行信息提炼。特别是在网络信息流量爆炸的当今社会，复杂的广告设计已经被越来越多的消费者所摒弃。简约化的风格可以使设计者更为集中地表现出产品的内涵，让设计返璞归真，给人以最佳的观赏体验，让广告的主体类型直击消费者，为其带来最大化的收益。因此在广告设计中，设计师通常使用图形与色彩的变换、文字与符号的点缀来提升平面广告视觉审美元素的整体效果。

二、图形与色彩的变化在视觉审美元素中的构建策略

在平面设计的视觉审美元素中，图形的设计是向消费者展示广告标志、完善广告页面设计的基础。特别是广告的标志设计中，控制设计要素之间的组合与排列是最基础的设计手段。使用一些简单的图形可以将广告所展示的产品内核更为直观的融入视觉设计中，使得消费者在进入广告的第一时间内就可以通过简单的图形设计来理会广告的整体风格。在广告设计中，产品的不同组合排列，带给消费者的不仅是视觉效果上的改变，也是设计者丰富的设计内涵的体现。而色彩在视觉效果中是最为突出的一种视觉语言，视觉设计的任何效果都离不开色彩效果的衬托，不同的色彩运用和配合带给消费者不同的感觉。色彩元素也是提升平面广告设计美观度的重要组成部分。在平面设计中，可以利用与产品内核最为接近的集中颜色进行广告页面的设计，通过颜色的变换来引导消费者进行购物。利用色彩的渐变进行色彩元素的设计可以将节奏的美感融入视觉审美元素之中，将设计页面作为一张大画布，将视觉识别的艺术进行的挥洒其中。

三、文字与符号设计在视觉审美元素中的构建策略

合理的利用文字與符号设计能够有效地提升平面设计的艺术价值和人文底蕴。在平面设计的标志设计中，最为直观地向消费者们展示广告名称和品牌内核的设计因素就是文字设计，通过简短的字符，设计者可以用最为简单直观的方式将负责的产品内核通过几句简单的广告词展示给消费者们，并搭配以变换的图形和色彩，形成独特的广告风格，让消费者过目不忘。在平面设计的视觉审美元素中，文字作为一种视觉审美元素的设计方式，设计者可以在文字设计中将文字与符号通过变化和创新来增加文字所能传递的信息量。现代平面设计的消费者更加喜爱简约设计，视觉审美元素者可以通过将文字进行立体或是平面上的视觉扭曲，使得广告标志中的文字产生特殊的视觉感受与穿透感，让人们欣赏到与众不同的文字设计，来表现自身视觉设计的独到之处。与文字设计因素类似，在视觉设计中以符号为主体设计一系列的图案可以激发人们的好奇心和求知欲，促使人们更多地关注设计标志中符号与简单图形的设计要点，使得消费者自觉地成为广告设计理念的传递者，通过消费者的社交流通平台，将广告的设计理念传递出去，帮助设计产生更大的价值。

四、视觉审美元素在平面设计中的构建手段

为强化视觉审美元素在平面设计中的应用，设计师可以从展示构图功能性、结合主题的视觉冲击和合理利用传播载体等手段来帮助在平面设计中构建一个完整的视觉审美元素体系，首先是通过形象化、具象化、具体化的图形构建，在保留设计层次感的同时强调出平面设计的重点，将自然与生活的色彩融入其中，强调受众的自主化观赏体验。其次是结合商品主体进行视觉审美设计，应用色彩与平面设计内涵统一的设计原则，结合现代消费者的消费心理，合理的对平面设计汇总视觉元素进行调整，以此来激发消费者的购买欲望。再次是通过合理的利用传统载体，通过与文字设计元素结合的方式，创造来源于生活、贴近生活的平面设计作品，利用广泛的网络传统载体进行宣传，以此来赢得更多的受众关注。

结 语

在平面设计中，视觉审美元素是突出自身风格，在平凡中寻求不凡的重要手段。一个良好的视觉审美元素能够为平面广告吸引到更多的消费者，是提升平面设计影响力的必由之路。

参考文献：

[1]李非.平面设计中视觉审美元素的构建策略分析[J].明日风尚，2017（11）：4.

[2]李明杰.平面设计中视觉审美元素的构建策略探讨[J].课程教育研究：学法教法研究，2016（11）：256.