如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作

王姝

[摘 要]近年来，随着互联网和信息技术的飞速发展，使得各种新媒体应运而生，如微信、微博以及微信公众号等自媒体，已经成为企业广告和宣传的重要渠道。企业文化宣传也要紧跟时代发展潮流，改变传统的宣传观念，充分利用各种新媒体平台，做好企业文化宣传工作。本文分析了新媒体的特点，进一步总结了新媒体时代企业做好文化宣传工作的策略。

[关键词]新媒体时代;企业文化宣传;策略

引 言

科技的进步和信息技术的发展使得当今社会已经进入互联网时代，各种新媒体犹如雨后春笋般发展迅速，我国的文化传播技术也借助新媒体作为载体，更加灵活多变，具有更强的时效性和互动性，传播的领域也更加广泛。企业文化宣传也要借助新媒体规模大、速度快的巨大优势，将有限的宣传费用投入到新媒体这一高效的宣传渠道中，扩大企业的影响力。企业还可以利用新媒体与员工和广大用户及时沟通和交流，保证企业的产品和文化能够快速被公众接受，促进企业快速发展。

一、新媒体的特点

新媒体是当前互联网时代特有的产物，他让现代人的生活充斥在海量的资讯里，企业文化宣传部门要充分认清新媒体的特点了解新媒体的传播规律，在企业的宣传工作中运用好新媒体，不断创新企业宣传工作的方式方法，提高企业文化宣传的质量。新媒体的特点主要体现在以下几个方面。

（一）新媒体发展的速度快，覆盖范围广，影响力大。当前我国互联网覆盖范围非常广泛，全国超过一半的地方都已经普及互联网。我国网民的数量也占据全球网民总数的五分之一，手机网民规模更是超过7亿人群，网络用户群体非常庞大。新媒体操作简单，是很多网民了解各种信息的重要渠道。再加上新媒体传播快，个性化设置功能强等诸多优势，网民乐于接受并使用，使得新媒体的影响力越来越大。

（二）新媒体包含的信息量大，时效性强，共享性广。新媒体作为一种新兴的网络媒体平台，传播信息不受时间和空间的限制，一条新闻通过互联网很快就能够传遍全球。新媒体还能够实时更新信息，如果有重大事件发生，最新的消息就可以持续滚动的报道。另外，新媒体包含的信息量大，既有热点新闻，又有专家点评，还有广大公众的反馈互动，这些都是普通的报刊等传统媒体无法做到的。新媒体还可以通过微博、微信等APP将信息进行共享，为公众提供更加全面的信息。

（三）新媒体能够实时互动，发稿大众化，受众广泛化。对于传统媒体来说，广大受众只能被动接受报纸和电视等提前设置好的议题和传播内容，受众即使对热点新闻和消息有自己的看法和观点也无法表达。但是随着新媒体的发展，广大受众有了发表意见和参与讨论的平台，任何人都能够在新媒体平台上发表自己的看法和观点，发表的内容也能够被任何人看到，还可以互相交流讨论。人人都是通讯员也是评论员，发稿大众化，受众广泛化，形成全体网民共同参与的自媒体时代。

二、新媒体时代企业做好文化宣传工作的策略

在新媒体时代的大环境下，企业宣传部门要与时俱进，不断创新企业文化宣传的思路和方法，充分发挥新媒体的巨大优势，为企业营造良好的舆论环境，促进企业健康快速发展。具体来说，企业宣传部门可以采取以下策略促進企业文化宣传工作有效开展。

（一）搭建新媒体宣传平台，不断创新宣传方式和方法。企业要增强员工的凝聚力和向心力就要加大企业文化宣传力度，统一员工思想，为企业高效发展提供强大的精神动力。企业宣传部门要转变观念，主动搭建企业网站、官方微博以及微信公众号等新媒体传播平台，将企业的文化宣传内容在新媒体上发布，便于消费者和企业员工了解与企业相关的各种信息。比如，登录企业网站就可以查询企业的产品信息以及企业的基本介绍，搜索关注企业公众号可以及时接受企业实时更新的动态新闻和新产品发布等消息。员工和消费者还可以通过评论和回复等方式为企业的发展献计献策。企业宣传部门利用新媒体可以将企业文化及时高效的传播出去，并且可以与广大受众实时互动，提升企业的知名度。

（二）运用新媒体加强宣传工作，树立企业形象。企业是社会的重要组成部分，企业的发展维护了社会的稳定也离不开社会的支持。企业宣传部门要做好宣传策划工作，发掘企业各个岗位上发生的先进事迹和典型人物，运用新媒体宣传企业的故事，传递企业的声音。企业宣传部门可以利用微拍、短视频以及公益广告等新的宣传方式在新媒体上传播企业文化和企业的发展成果，让社会各界通过新媒体了解企业的发展状况，树立企业良好的形象。

（三）企业要加强新媒体宣传队伍建设。要充分发挥新媒体在企业文化宣传工作中的优势，必须打造一支素质过硬的宣传队伍。企业宣传部门要选择思想政治素质良好，文字功底扎实，熟练掌握网络信息技术的工作人员加入宣传队伍中来。培养宣传人员新媒体的工作经验，创新利用新媒体宣传的方式，提高宣传内容的质量，激发广大受众人员对新媒体宣传材料阅读和讨论的兴趣。企业还要在基层设立信息通讯员，及时掌握不同岗位的生产动态，为企业文化宣传积累素材，将最新鲜的资讯及时传达给广大受众人员，提高企业文化宣传的时效性。

总之，当前的新媒体时代为企业文化宣传工作打开了一扇崭新的大门，企业文化宣传部门要充分认识和了解新媒体的特点，发挥其巨大的优势传播企业文化，树立企业良好的形象，促进企业健康发展。

参考文献：

[1]李清芳.新媒体时代国有施工企业宣传工作的思路转变[J].现代国企研究，2017（10）：283.

[2]许建平.浅析新媒体时代宣传技巧的创新思维[J].民营科技，2018（11）：9-10.