浅谈转型期新闻人的“意识”与“能力”

苏雪菊

[关键词]新闻人;意识;能力

一方面要面对自媒体与网络媒体带来的市场冲击，另一方面又要迎来事业单位的企业化变革，对于传统纸媒来说，寒冬真的来了。对于不再有“大树好乘凉”的传统报人来说，“等、靠、要”的幻想要不得，哀怨并彷徨的心态更要不得。摆在我们面前的只有一条路——即“打铁还须自身硬”“置之死地而后生”。作为身处“转型期”的媒体人，在强化意识的同时不断提升自我应变能力是当务之急。

一、强化五个意识是基础

“知者行之始，行者知之成。”把好思想上的关口，才能正确指导踏实奋行的自觉。对于“转型期”的媒体人来说，无论是危机意识、原则意识，还是生存意识、经营意识、服务意识缺一不可。

危机意识。从报纸生存环境来说，随着人们阅读习惯的改变，各个年龄段看报纸的人越来越少，已是一个不争的事实。于是，随之而来的结果便是：报纸整订与零售量均大比例下降，广告经营收入大幅下滑，报纸版面缩减……传统纸媒生存环境堪忧;从机构转型角度来说，从拥有财政支持的事业单位，到完全靠市场化经营，需要自主经营、自负盈亏的企业，传统纸媒要在市场竞争中经历大浪淘沙的洗礼……总之，重重危机正式摆在面前，在2019年这个传统媒体转型的关口，每一位传统媒体人都要拥有危机意识，并要勇敢地直面这一事实。

原则意识。我们的宣传内容需要吸引受众眼球，需要增加阅读量，这样才能增加对用户的吸引力。为实现这一奋斗目标，就要在内容为王的前提下，通过标题制作等一系列手段去“抢”读者，占先机。然而，为了抢滩关注度、阅读量，就要抢发一些低俗、血腥、恶性事件、社会负面新闻等所谓的“热点报道”吗？答案是否定的。作为一个合格的媒体人，我们不能“跑偏”，要有自己的社会坚守，在市场竞争中，拥有正确站位，要拥有新闻从业人员正确的价值观与职业底线，坚定自己的弘扬社会主旋律的原则意识不动摇。

生存意识。没有了“事业”属性，作为一名“企业化”的媒体人，我们的使命和任务更加艰巨，我们要提前谋划，明确自己肩负的生存负担。当下，我们每个媒体人，都要拥有企业生存与己相关的生存意识。这种生存意识，不光要有与所在企业共生存的观念，还要提升工作素养适应全媒体新时代的实际行动。拥有“生存意识”不是一句空话，我们要将其落到实处，不断提升自己的新时期工作能力，让自己拥有生存的底气与资本。

经营意识。步入企业化时代的媒体人，如今没有国家给你开工资了，我们要“自己挣钱养活自己”。靠“广告部”的少数人养活“一大家子”？这不现实。转型时期的每一位媒体人，都要拥有经营意识，在走市场、找新闻的路上，睁开“发现商机的眼”，打开增收的“窍儿”，积极通过“众人拾柴火焰高”实现企业经营目标。

服务意识。新时期，我们的服务目标不仅是“读者”，更有更加宽泛的“用户”。我们要以“找新闻”的熱情，去发现“用户”，并主动为用户提供全方位的服务。只要用户需要的，就是我们要服务的，树立“用户为先”的服务意识才能更好的服务用户，赢得用户。

二、提升三项能力是保证

“心动”之后，更要有“行动”。新时期的媒体人，除了强化原有的新闻采写、编辑能力外，还要不断学习新的业务知识，提升自己的“执行力”，要“撸起袖子加油干”，通过不断完善自我，提升“融媒时代”媒体人的业务素质与从业能力。

微信公众号编辑发布的能力。如今的媒体，早已告别了“坐等广告客户上门”的历史，用户有哪些需求，我们就能提供哪些服务。无论是“政务用户”，还是“企业用户”，你们想要拥有自己的“自媒体”，那么，我们的采编人员就要学会使用微信发布平台，利用编辑软件，为其提供最专业编辑、发布、维护、代运营服务。我们拥有的新闻业务素养，让我能更快、更好地为各类用户编辑并发布信息。对于每一条微信公众号信息，从标题制作，配片图片，再到加入分割线、动图、边框或底纹，甚至是背景音乐上，都要做到与文字内容相辅相承，都是要做到整便于阅读，整体和谐。总之，要做到在精雕细琢地突出内容的基础上，在行文布局上具有艺术美。

视频拍摄与编辑剪辑的能力。读图时代已过，“小微”时代来临，从为用户制作PPT，制作H5，到运用手机、摄像机拍摄视频，制作“微电影”……新时代的传统纸媒人，开始从熟练使用文字向“玩转”图像的职业技能转换。通过学习，我们可以学会拍出有用的视频素材，利用编辑软件进行片头制作、添加字幕、添加音乐等。在微视频的制作过程中，不同的剪辑方式会带来不同的表现角度和表达方式。

“用户为王”的服务能力。传统纸媒从业者，写好稿是他们的本分，而当下要想成为一名合格的媒体人，则需要拥有是“用户为王”的服务力，适应不同的“角色转换”。提供政务服务时，我们要变身“公务员”，从政务宣传需要出发，做好政务服务;提供商业宣传服务时，我们要立足企业视角，为其设计广告宣传内容，拟定策划营销方案，我们要变身“小业主”，为企业谋取最大的回报……

总之，我们要转变观念，重塑定位，从“用户”出发，运用我们的“头脑风暴”，不断提高我们的业务能力，成为全媒体时代的合格新闻工作者。

结 语

转型时期，生存与发展是当务之急，重中之重。在“狼烟四起”的市场竞争大环境下，传统媒体要在谋求生存的前提下向发展努力，就需要我们以专业新闻精神作支撑，从服务出发谋出路，在政务服务、社会服务、商业服务、受众服务中求发展。实践告诉我们，光靠“面子”是不行的，要让自己增长本事，有了本事才能说生存道发展。“好好学习，天天向上”，加油，新时期的媒体人。