基于大数据环境的电视纪录片市场化发展路径

2019-11-12姜涵予

科技传播 2019年21期

姜涵予

电视纪录片以丰富的内容、特有的真实性可以在某种程度上让人们的精神需求得到有效满足。电视纪录片行业现在也慢慢开始了市场化以及产业化的发展道路，研究与其相关的市场化发展路径，对于推动这一行业的长远发展有着十分重要的作用和意义[1]。

1 大数据的发展现状分析

1.1 大数据整体发展现状

大数据在近些年成为了人们谈论很多的一个话题，与云计算、物联网一起成为了新时期的三大关键技术。大数据的发展速度很快，国家为了推动其发展也制定和实行了一些相关的规划和政策。尤其是要推动大数据产业的具体适用能力，到2020 年，大数据产业体系将会基本建设成功，具备了繁荣而且保障有力，先进的技术等优点。和大数据相关的产品以及服务总收入也已经在2017 年的时候突破了1 万亿元。根据研究院发表的统计数据显示在2017 年大数据市场规模超过了4 700 亿元。由于大数据属于新兴起的产业，还未形成统一的口径。当前市场上对于大数据市场规模的发展现状也没有统一的计算方式[2]。在本次研究中所采纳的大数据产业是包含了数据的生产、采集以及存储、加工和分析等相关环节的经济活动。包含了大数据软件产品和硬件产品的开发，数据相关资源的建设等，大数据的发展空间仍然很大。表1 为2015 年至2018 年大数据产业规模统计情况，表2 为2019 年到2023年关于大数据产业市场的发展预测结果。

就我国大数据的整体发展趋于分布情况来看，形成了8 个国家大数据综合试验区为引领，京津翼、长三角、珠三角、中西部四个集聚区域协同发展格局。其中广东的发展指数为11.21，北京的发展指数为26.50，在全国范围内都是遥遥领先。

表1 2015—2018大数据产业发展规模统计结果

表2 2019—2023大数据产业发展规模预测结果

1.2 大数据时代的挑战

大数据在为人们的生活以及生产带来便利的同时，也带来了相关的问题。大数据顾名思义就是在海量的数据当中借助于多样化的方法来快速搜寻有效的数据。但是在实际大数据应用中的挑战还较多，表3 为大数据发展面临的挑战，如表3 所示：

表3 大数据面临的挑战

2 中国电视纪录片产业发展现状分析

2019 年4 月12 日，《中国纪录片发展报告（2019）》正式公布，对我国纪录片的发展情况进行了统计和分析。根据不完全统计结果显示，在2018年我国在纪录片制作方面的投入共达到了47 亿元，而且还会持续增加。

根据相关数据可以直接测算得到的该行业的生产总值达到了60 多亿元。不管是电视或者是网络平台自制的纪录片，花费成本越来越高的作品逐渐增加。纪录片产业的收益结构方面仍然存在着比较严重的版权问题、票房等急需解决的问题。表5 为纪录片的播出时间以及播出时长在所有节目中的占比情况。

另外在统计数据当中还显示了和2017 年相比，在微博当中针对纪录片这三个字的提及量有478 万条，而2017 年只有134 万条，增加了257 个百分点。纪录片相关的视频点击量从2017 年的18 亿次增加到了47 亿次。网媒对于纪录片的关注度从2017 年的38 万条增加到了82 万条，增加了116 个百分点。

3 大数据视域下推动电视纪录片市场化的路径分析

3.1 重新定位电视纪录片的发展理念

电视纪录片的观念需要不断地改变和创新，必须要顺应市场发展需求的变化。电视纪录片当中也包含了很多影视商品的特点，所以也就注定了其没有办法脱离市场的发展规律，而且还要求纪录片在发展当中遵循这些客观的规律。纪录片的制作理念呀进行重新的定位以及探索，明确针对的受众以及受众他们需要什么样的内容[3]。在纪录片的相关选题过程中，不能不考虑大众们的需求。重新定位理念，也就是需要重新定位制作理念。建设科学化的制作流程。同时还要积极打破传统的栏目化运作体制，创新现有体制，让原有体制的封闭性得到突破[4]。可以借助体制之外的社会当中的力量完成纪录片的创作活动和宣传活动。

在对电视纪录片的发展历程进行回顾以及分析之后，可以发现很多纪录片的创作理念就是把镜头对准了人们大众的普通生产活动和生活活动。而且还对生活当中的百姓很关注，记录了这些人的生存及生活状态。通过镜头让老百姓们自己讲述自己的故事。此种创作看重的是故事性，此种题材类型经过实际的结果证实很容易得到手中们的喜欢。也因此出现了不少关于人们生活故事的纪录片。纪录片的制作和放映离不开经济性，也会受到市场化趋势的影响。电视纪录片的创作观念则是需要从之前的注重创作过程到当前慢慢更加重视营销和运营等。针对创作电视纪录片的创作者来说，他们的理念需要不断的转变，要明确电视纪录片本身具备一定的商品属性，从而对电视纪录片的市场性有更全面的认识和了解，可以制作出让群众满意出的作品。

当然不管是制作还是宣传方面理念出现的转变，都需要顺应电视纪录片市场化的发展趋势。要通过纪录片的形式为人们讲述好听而且可以吸引受众眼球的故事。这个目标也成为了不少纪录片制作者们共同追逐的目标。纪录片的编导需要会讲故事，而且还可以设置一定的悬念和冲突，随着剧情的不断发展，让受众们的情感也随之发生波动。比如在《爱的代价》《长大的故事》当中都是借助于讲故事的方式来为人们呈现出很感人的故事，在市场上的反馈结果也比较好。因为有良好的效果，也会吸引更多的资金投入，从而形成一种较好的良性循环。又比如上海电视纪录片当中的《纪录片编辑室》，就是把焦点放到了都市当中的社会大众，让百姓们在纪录片当中可以看到比较真实的自己，就像是镜子一样，观众通过镜子可以发现自我。

3.2 重新定位播出平台

新媒体环境下，使传统的媒体行业发展受到了比较大的冲击，虽然也为其带来了一定的机遇。但是带来的风险要大于机遇。若传统媒体行业不积极开展转型，便可能会受到更大的挑战，面临更严峻的危机。随着新媒体对人们生活的影响越来越大，更多的人们开始借助于新媒体的方式来将自己的所见和所闻通过新媒体来传播，也有越来越多的传统媒体和新媒体构建起具有自身特色的自媒体平台。在自媒体当中很多信息的传播速度变快，内容更加平民化，增强了双方的互动性，操作起来简单方便[5]。纪录片可以在传统的媒体上进行传播之后，然后再选择在自媒体上播放，增加传播的途径。

电视纪录片在播出平台上的重新定位，可以从更广阔的的视角出发，让其立足于整个国际发展的背景。融合新媒体技术和互联网技术形成国际传播。当前的自媒体社交平台上汇集了大量的用户，而且这些用户的数量还会呈现出持续增加的趋势。这些庞大的自媒体用户当中，有不少都是年龄比较小的用户，呈现出明显的年轻化特点。电视纪录片属于内容比较深入、专业化以及高品质的影视作品，喜欢这些纪录片的受众也有一定的特点，比如高学历特点。年轻化的群体他们更乐于接受自媒体的传播方式，所以应当多利用自媒体的平台来促进电视纪录片的传播。比如纪录片《跟着贝尔去冒险》这个节目，由于在投资时面临了资本方面的缺口，投资公司云集尝试了商业化的运作。还把目光放到了互联网领域。除了在传统的电视台播出之外，还在爱奇艺、优酷等视频网站上也做了节目投放。另外也抓住了新媒体的传播渠道，希望借助于杠杆的作用，让更多的资源得到挖掘和利用，这样的话就会同时拥有了融资平台和播出平台。

3.3 运营机制的更新

纪录片的制作过程中最大的优势便是健全的运营机制以及灵活的体制。因为在国内的很多节目当中的编导和导演，他们自身对于完整的市场系统以及运营相关内容并不了解[6]。所以当制作完成了节目之后，不知道怎样可以更好地宣传这些节目。这也是我国纪录片在长期发展过程中普遍出现的问题。面对这个急需要解决的问题，必须要对现有的市场运行机制进行健全，让其变得更加灵活；同时还需要对现有的运营机制进行更新。这些都会增加电视纪录片的收益。另外，当电视纪录片的频道变得更加专业之后，对于相关的用人标准和要求会变得更高。电视纪录片的制作者自身不仅有过硬的专业知识，同时还需要具备很高的职业素养，对市场整体化开展预估，这样才可以让电视纪录片有更加灵活的运行机制。在整个制作过程当中，要有效地配置人才资源，让个人的潜能得到充分地调动与发挥。

随着不断地完善和更新运营机制，我国的纪录片水平也会得到明显的提升，变得更加专业和高水平。也会在今后采取更加多样化的经营运作方式。电视纪录片本身就具备比较高的收藏价值，其中一些纪录片当中还包含了十分浓厚的优秀文化精神。所以在运营这些纪录片的过程中可以考虑以更多样化的成果展现出来，比如光盘、书籍等或者是在互联网平台上播出，提高大家对纪录片的关注程度，也让整个经济效益得到提升。

3.4 题材更加丰富和多样化

当前的纪录片作品当中存在着比较严重的同质化现象，也就是一类型的纪录片拍摄反响比较好之后，便会出现一系列类似的作品。这就会导致受众出现审美疲劳，市场饱和度过高。在针对同质化现象严重的环境下，丰富题材可以有效的缓解这一问题。避免了过去纪录片制作和播放当中只管播出，不考虑市场发展现状和实际需求。传统媒体存在的弊端就是和受众的互动性差，他们只拍摄自己觉得可能大家会喜欢的题材，却很少了解受众们内心真实的想法。

纪录片题材的多样化发展其实在某种程度上是因为受到了新媒体发展的冲击，不得不提升节目的质量和品质，内容为上成为了很多人的关注重点。讲述的故事种类更加丰富，从国家经济社会发展到社会百姓生活，讲述的方式和播出的平台都变得更好。