广告推广中视觉传达设计的创新应用研究

宋梦娜

前言

改革开放以来，我国经济发展迅速，社会生活日新月异，科学技术水平不断提高。拥有悠久历史的广告业，顺应改革开放大潮，迎来了喜人的进步。广告的一大特点是吸引受众的时限很短。视觉设计者要抓住受众有限的关注时间，最大限度地把有效信息传达出去，这就需要创新设计手段。

一、何谓视觉传达设计

视觉传达设计简称视觉设计，是由“Visual Communication Design”翻译而来的。其首要目的是通过设计传递信息，因而被看作是为传达信息所作的设计。视觉传达作用于人的视觉系统，需要依托一定的物质载体。视觉传达设计注重信息的针对性、有效性，这决定了它与其他的设计不同。

视觉设计主要依托视觉符号，包括文字图像等。视觉图像则主要由字体、标志、插图等构成。视觉设计广泛地涉及广告、包装、图书等领域。新媒体时代，多媒体和互联网兴起。无论是文字还是图像，都需要更新传播形式。广告业需要吸引更多受众的注意，就必须调动特点鲜明的视觉元素。在很短的时间一下抓住观众的眼球，不是一举可得，而是要精心搭配视觉元素，形成独特的风格。

二、视觉传达设计在广告推广中的作用

视觉设计需要借助视觉符号，文字、图像，都是视觉传播的手段。如何让观众理解设计作品，有效传递信息，是视觉设计者首要考虑的问题。首先，视觉设计对广告推广起到了集中优化的作用。广告中有很多元素，容易分散受众的注意力。视觉设计要从规整广告要素着手展开创新。想要快速抓住受众，在众多广告中脱颖而出，就必须集中设计元素，突出一点。第二，视觉传达设计可以增强广告特殊性。作为大众传媒的一员，广告与其他传媒手段不同。视觉传达设计集中表现一个元素，通过广告“广而告之”，给受众留下深刻印象。反过来，也促进了广告的特殊性。最后，视觉传达设计可以有效提高广告的传播效率。一个分不清主次、元素过多的广告，是很难吸引到大量受众的注意的。经过视觉传达设计创新之后的广告，可以集中展现产品鲜明的特点，帮助产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。故此，视觉传达设计可以提高广告推广的效率。

三、广告推广与视觉传达设计创新的趋势

为了更好地展示产品，在市场竞争中抢得头筹，同时也为了提高广告推广的利用效率，广告必须与视觉设计创新联合。视觉创新首要的发展趋势，是越来越多样化，内容越来越丰富，手段越来越多元。新媒体时代，广告技术取得了很大的突破，设计者的双手得到充分的解放，可以把更多的精力投入到设计中。现代的广告设计，给设计者个人展示的空间很大。广告设计可以充满个人的元素，甚至本身成为一种艺术品。在新的技术手段辅助下，设计者的个人智慧，会成为广告推广鲜明的武器。

第二，在新媒体的大背景下，广告设计中的视觉传达设计会越来越规范，越来越理想化。广告设计，格外重视视觉效果，要突出产品的特色。为了集中表现产品的一种特质，视觉设计要紧紧围绕一个主题，合理编排广告的空间布局。同时，设计者也可以适当增加个人元素在广告设计中。这样，设计出来的广告既包含了产品的突出特点，又带有丰富的设计者个人思路，既不喧宾夺主，又显得富有内涵。

最后，数字媒体技术的发展，改变了传统广告推广的形式。新技术浪潮下，广告的视觉表达也不断延展。过去无论是平面广告，还是户外广告推广，本质上都是传统的推广模式。新的技术可以改变这一单调模式在广告领域的统治地位，使得广告推广与视觉传达设计更加立体化，多维度发展。视觉传达设计依托广告，可以把强烈的视觉感受传递给受众。数字媒体的发展，更是如虎添翼。视觉传达设计从业人员，借助新技术这双翅膀，可以有效打破广告有限空间的局限，与观赏广告的受众在广阔接受平台上互动。设计者的奇思妙想，通过广告这一媒介，传递给受众。看到广告的受众，又将对广告的反馈，投射到他们日常的消费购买行为中。设计者和受众，由此形成了双向的效应。这就是广告推广中，视觉传达设计创新的最终目的，形成设计者和受众的良性互动。

结语

在社会经济迅猛发展、科学技术不断进步的今天，广告产业也迎来了可喜的发展。为了更好地展现产品，抢占市场，就必须在有限的时间吸引受众的注意。我们视觉传达设计的从业人员，既要突出广告设计的主题，又要丰富广告设计。在此基础上，广告推广才能更进一步，形成良性互动。