文化符号在产品设计中的应用方式研究

茹 旸

前言：

当代产品设计中，设计者越来越注重产品所承载的文化元素。消费者在进行产品选择时，除了对产品基本功能的关注，也会关注到该产品的文化内涵，以及是否能表达出设计者的设计理念。在产品选择时，功能性与文化性并重的产品相比于单一功能型产品，更能得到消费者的青睐。因此，将文化符号融入产品设计中，不但有利于文化的传承，也提高了产品的附加值，是未来产品设计的新的趋势。

一、文化符号的定义及功能

文化符号，是指具有某种特殊文化内涵或者特殊意义的标识。是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。它是文化通过一定的整合加工后符号化，成为了一种可以表达某种文化的特殊符号，具有很强的抽象性和丰富的内涵。

在产品设计中，个性符号的运用是表现产品独特性的重要手段。把由文化元素转化而成的文化符号融入到产品设计当中，有利于丰富产品的文化底蕴，增强其文化厚重感，同时设计者可以将自己的设计理念与文化元素有机结合，向使用者传达出更多个性化信息，满足消费者对产品的文化需求，设计出功能性与文化性并重的优秀产品。

二、文化符号的应用形式

1.单体文化符号

以台北故宫为例，采用了宋徽宗赵佶的瘦金体书法作为文化符号，瘦金体书法素有“铁画银钩”的美誉，具有筋骨遒劲、飘逸灵动的艺术特点，将瘦体楷书发挥到了极致，个人特色鲜明，审美价值极高。台北故宫的设计师以此为借鉴，设计出一组西式餐具，将书法字体与餐具造型完美结合，整体观感古朴大方，中西结合，且特点极其鲜明，懂书法的人一眼就可辨认出来。充分发挥了文化符号在产品设计中的作用，做到实用性与艺术性的完美结合。

2.关联文化符号

中华文化博大精深，不仅有自成体系的文化元素，也有相互关联、相互交融的文化元素。例如古代的婚嫁，女子在出嫁前总要画上最美的妆容。北京故宫文创团队根据国人对传统文化的认知习惯，设计出带有龙凤图案、寓意龙凤呈祥的胭脂水粉套装，整体造型采用正红色背景，镂空花纹设计，风格华丽喜庆，非常适合作为婚礼的伴手礼，一上市就得到了广泛的好评。

3.组合文化符号

文化元素有时也作为一个有机组合的整体出现，在国人的心中，“风花雪月”、“琴棋书画”、“梅兰竹菊”这些文化元素，往往是成一套完整组合的方式出现，似乎缺失了其中一环，便索然无味。因此现在市面上经常能见到的一些书签套装，便化用了这些文化符号，推出一系列的纪念书签，精准地把握住这些文化符号之间的内在联系，吸引消费者的购买。

三、文化符号的应用原则

文化符号在产品设计中的应用，为其注入新的文化内涵，但在应用的过程中应注意以下原则，避免过犹不及。

1.产品设计的整体性

需要注意的是，产品的设计首先要关注的，还是产品本身的使用功能，文化符号只是产品的附加属性。如果一样产品只注重文化符号，忽略了本身的功能和质量，反而会给使用者留下不好的印象，进而对相关的文化符号也产生不好的影响。因此，产品设计应用文化符号的前提，是产品本身质量的过硬，要保证设计的整体性，不能本末倒置，让文化符号喧宾夺主。

2.文化风格的一致性

在一项产品的设计中，可能会应用到多种文化符号，在多种文化元素的结合过程中，要保证风格的统一。例如，在某些高新技术产品上刻意融入古风元素，会显得不伦不类，使得产品定位模糊不清，消费者也产生质疑。同样的，不同风格的文化元素强行融合，比如中国风元素与美式漫画元素结合，会使两种文化都失去原有的风采，造成事倍功半的效果。

3.文化环境的适应性

在产品设计时，同样需要注意的是，任何文化都有其适用范围，不是所有人都能接受同一种文化。应结合当地的风土人情和文化习惯，融入适当的文化符号在产品设计中，有针对性地满足面向的消费者对产品的文化诉求，使文化传播起到更好的效果。当然，也不乏中华优秀文化在国外大受欢迎的先例，但需要产品设计者有极高的艺术水准。

综上所述，在应用文化符号融入到产品设计的过程中，首先要对产品和文化环境有着充分地了解，再选取最合适的文化符号，根据文化符号的性质选择最佳的呈现形式，提升使用者对产品设计的文化认同。因此设计者要积极丰富自身的文化底蕴，了解不同类型的文化，才能设计出更好的文化产品。