动态元素在视觉传达设计中的创新应用研究

贾东燚

前言

动态元素作为静态的对立面，在相同的空间容量下能传达更为丰富的信息量，因而被广泛应用于当下新的视觉传达设计作品中。本文通过总结动态元素创新应用的特点及应遵循的原则，旨在为视觉传达设计提供理论性借鉴，充分发挥动态元素在视觉传达设计中的作用。

一、视觉传达设计的定义及概况

视觉传达设计，在《设计概论》中定义为“利用视觉符号来进行信息传达的设计”，它包含有三个基本概念，即“视觉符号”、“媒介载体”和“信息传达”。通俗地讲，可以理解为“以媒体形式呈现的给人看的设计”。

视觉传达设计源于二战后的欧洲，西方国家结束战争，社会进入经济恢复发展时期，商业得以迅速复兴，使得以商业广告作为主要载体的视觉传达设计飞速发展。当时的视觉传达设计主要以报纸、杂志、海报等纸媒印刷品的形式呈现，以静态元素组成内容为主体，通过对图片、文字的排版设计完成信息传达。

20世纪中叶至90年代初，电子信息技术开始逐渐在社会中普及，从电视到电子计算机再到全球互联网，视觉传达设计的应用领域逐步扩展到更广的范围。数字媒体为视觉传达设计提供了动态元素工具，同时也对视觉传达设计提出了更高、更立体化的要求。

传统的纸媒行业中，对于信息的传达更多是扁平的、单一的、单向的。读者在浏览传统的视觉传达设计时，仅能通过图片、文字的描述来了解，能获取的信息十分有限，且信息传达基本是单向输出，无法及时获得读者的反馈。而在新媒体时代的视觉传达设计中，对信息的传达应该是立体的、多样的、可交互的。视觉设计可通过动态图片、视频并结合音频等形式呈现，同时可以以互动形式及时与被传达者进行交互，以获取受众体验。

二、动态元素设计的原则

基于新媒体时代对视觉传达设计的更高要求，动态元素在视觉传达设计的运用过程中，应遵循独特性、艺术性、针对性的原则。

1.独特性

在新媒体时代下，由于信息量的暴增，受众往往容易被海量的信息所淹没，无处着力，与其让受众如大海捞针般寻找自己，展现自身设计的独特性脱颖而出才是更好的方式。动态元素的设计切忌千篇一律，盲目跟风，一定要在设计中传达出自己独到的设计理念，而如何展现其独特性，是每一个设计者应该深思熟虑的问题。例如，对信息的传达不一定要正面宣扬，也可通过独到的设计从侧面烘托或反面对比。

2.艺术性

视觉传达设计应具有一定的艺术特征，同时好的艺术效果更能凸显出设计作品的独特性，也是提升作品附加价值的重要方面。在信息传达的过程中，运用艺术手段，将图片、视频等动态元素有机结合，内容表达与艺术风格并重，把握住受众的审美心理，达到整个作品的和谐统一。只有富有艺术性的作品，才更具有长远的生命力，才更能被普通大众牢记，让信息的传达不仅有时效性，更有深远性。

3.针对性

由于社会分工、喜爱偏好、年龄阶段等方面的不同，不同人群对各类视觉传达设计的好恶程度也存在很大区别。因此视觉传达设计的创作者首先应该明确定位，根据作品面向的最大受众，有的放矢地进行设计。例如。对于运动类、娱乐类的视觉传达设计，动态元素的占比可以更大一些，多以动态图片、视频等形式放大其最精彩的某个瞬间，可以适当利用夸张手段，对力与美的展现更加充分，此时传达的信息量越大、信息种类越多，越能调动受众情绪。而对于文学类、科技类等方面的视觉传达设计，运用的动态元素应更加严谨和保守，例如运用动态模型表现原子排布和运动，动态模型的还原绝对不能有夸张的成分，必须严格按照比例还原。文学类应尽量减少额外动态元素对主要信息的干扰，可适当运用动态文字来展现重点。

三、动态元素设计的展现形式

在新媒体背景下，动态元素的展现形式十分多样化。主要包括文字、图片、视频的动态元素。

其中，文字作为信息最基础的载体，能够最为准确地向受众传达视觉设计者想要传递的信息，在一段设计中，包含文字的标题、正文或外链，可采用不同的动态效果，方便受众进行区分，但整体风格应保持一致，避免产生割裂感和错位感，影响视觉信息传达。

图片是视觉设计中最为直观的展现形式，同时也是动态元素出现频率最高的载体。因此对于图片式动态元素，选择不宜偏多，尽可能精炼，并且注意排版，要着力突出重点表达的动态元素。由于图片相比于文字，有着不受地域语言限制的天然优势，因此在新媒体时代，图片的视觉传达设计逐渐成为设计的主体。

视频作为新媒体时代独有的动态元素展现形式，能传达的信息量远超文字和图片，但本身体积较大，且需要设备支持，自身受到的限制较多，因此目前仍处于发展阶段，相信在未来视频动态元素能有更多的用武之地。

综上所述，动态元素为新媒体时代下的视觉传达设计提供了更多可能性，但同时也对设计者提出了更高的要求。设计者在进行设计时，要遵循独特性、艺术性、针对性原则，熟练掌握并运用动态文字、图片、文字，体现出视觉传达设计的独特魅力。