东莞麒麟彩扎元素在城市纪念品中的应用研究

刘 钰

一、研究现状

麒麟是中国传统瑞兽，代表吉祥、长寿，古人认为，麒麟出没处，必有祥瑞，对其有着最原始的崇拜和尊重，随之衍生出众多与麒麟有关的文化。在众多麒麟文化中，东莞清溪和以樟木头为代表的客家舞麒麟颇具特色。东莞麒麟彩扎工艺作为广东省东莞市国家级非物质文化遗产，历史悠久，种类繁多，工艺手法精湛，具有较高的收藏价值，为东莞人民群众所喜闻乐见。麒麟文化在海内外赢得声誉，那么把地域文化和传承文化代表的麒麟艺术作为东莞市旅游纪念品创新开发，便是本项目的出发点。

东莞位于中国华南地区，广东省的南部，也是新一线城市之一。由于东莞市过去相对模糊的城市形象无法打破人们心中原来固有的印象，不利于东莞市的宣传和发展，这里应当充分地认识到他人认同与自我认同的同一性与对抗性。麒麟彩扎是客家人民在节日庆典中喜闻乐见的集民俗文化、地方特色、神话故事于一身的艺术工艺，其文化背景、文化传承以及制作工艺都怀揣着东莞市悠久的历史印记。本课题以城市纪念品为载体，将麒麟彩扎工艺视觉元素作为东莞市城市符号，融入非物质文化遗产传承精神，继承和传播东莞市文化，为东莞地域特色城市纪念品创新设计应用研究提供理论依据。

二、应用研究

（一）运用视觉速记，将东莞麒麟彩扎元素与城市纪念品设计相结合

1.城市符号视觉货币

符号用来表示产品或概念，符号作为可视化的图像，既可以是现实的又可以是抽象的。观赏者因为受到某种共同文化和社会法则的影响，会对其进行特有的解读。比如福娃宝宝会使人们联想到奥运会，京剧脸谱会让人联想到北京戏曲文化等，因此符号变成了人们可以通用的视觉货币。由此可见，事物和相对应的符号是有普遍关联的，而大部分人都能够理解这一客观规律。

现当今社会零售商店里的商品琳琅满目，同一种文化符号通过不同商品的宣传已经在周而复始地重复着，如水墨符号、剪纸符号等，所以大众可以理解和感受到视觉货币带来的关联暗示。在任意一类型的零售商店中，由于特定的概念通过不同产品进行多年反复的宣传，所以人们会感受。所以，消费者在进行选购的时候，便自然会结合大众认知的视觉货币信息，去自动匹配商品符号。同理，根据这种视觉货币效应，我们进行城市纪念品包装设计的时候，可使用具有地域代表特色的东莞市麒麟彩扎工艺元素，使消费者看到麒麟形象，就能联想到东莞市城市符号，联想到东莞传统文化。设计师运用这些符号，并且将麒麟的美好寓意赋予城市祝福，传播给消费者。

2.色彩及图案元素提取

色彩在视觉设计中总是发挥强有力的作用，在城市纪念品视觉设计中亦是如此，且对设计决策也影响重大。不同的色彩可表达出相对不同的含义、延伸和信息。对消费受众而言，色彩是选择购买的途径之一。例如，消费者在选购商品的时候，会倾向于选择个人喜好的外观形象及配色商品，而不会想要去通过解读货架商品的纸质标签信息而选购商品。在城市纪念品中，这项规律同样受用，消费受众在选择城市纪念品的时候，往往会倾向于去选择跟当地文化、特色等在色彩方面相匹配的产品。

东莞彩扎的配色为中国传统的五行色，即：青、红、黑、白、黄这五种颜色，其中以黄色和红色为主要用色。彩绘图案以牡丹、桃花、菊花、蝴蝶等花纹作为纹样，搭配各种款式花球，这种高贵华丽的装饰图案是麒麟头的一大特色。具有传统的文化风格，又可用于现代各个视觉领域，且色彩和图案元素随着时代的发展，也可以迭代更新。

结语

本次项目以创新设计具有地域特色的城市纪念品为切入点，提出东莞市地域特色代表——麒麟作为纪念品发展的创新元素，立足于东莞市地域文化，借助符号学理论，将东莞市地域文化符号化，应用在城市纪念品中。并且提出赋予麒麟以文化寓意和故事性，从而将麒麟文化产品进行系列化设计和发展，尝试以这种形式探索城市纪念品的创新设计方法，解决城市纪念品存在的雷同化问题，并希望能将东莞市美好的城市意象以及麒麟艺术发扬光大，传承发展。