我们总觉得自己需要太多

文 | 刘 燕

喵呜，秒无

2019年，比春运火车票还难抢的东西是什么？星巴克的猫爪杯必须算一个。

超过30万人上“天猫”提前收藏，吸引上百万人参与抢购；2月28日下午3时，在星巴克天猫官方旗舰店，首批1000个猫爪杯仅0.07秒即被“秒”光……网友戏称：“一声喵呜，就秒无了！”

在淘宝、咸鱼等交易平台上，猫爪杯被热炒至七八百元甚至上千元；而在抖音、快手等直播平台上，主播们开发了猫爪杯的各种非常规用途，如喂猫、做猫靴子等，来吸引流量。

猫爪杯为什么这么火？财经评论员刘戈分析称：猫爪杯热卖被星巴克自己解释为意外……但星巴克把咖啡馆做成IP（知识产权）的企业经营思路，决定了他们的创意和由此形成的粉丝一定是不断累积的，出现爆款是必然。现在的消费行业做品牌都要沿着这条思路去做。

换言之，猫爪杯的高颜值、星巴克受众对其品牌文化的认同，还有盛行的“猫咪经济学”，都是猫爪杯火爆的原因，但更重要的，是整个“消费行业”“做品牌”的引导。毋庸置疑，这是我们整个社会培育的结果。

比“我浪费得起”更酷的是“我真的不需要”

某微信公众号曾经发起一个征集：你做过什么当时觉得很想做后来却发现很多余的事？征集来的内容随后汇总成一篇文章，文章题目是《比“我浪费得起”更酷的是“我真的不需要”》，注解为“为什么你拥有的越多，越不爽”。征集的“1000多个回答，仿佛是个大型后悔现场”。

“报了4个提升班，全都停在第一课；买了6根新口红，一周后又用回原来那根；为了拓展人脉加了1700个人，1000个都无话可说……我们总觉得自己需要太多，不断购物、下单，在各种新决定上耗费时间和金钱。甚至还给自己找好了理由—用不上也没关系，反正我浪费得起。但最后却往往变成：刚开始那股爽劲儿过去，反而更憋屈了。”

有一个女生说“分期还没还完，我的洗脸仪就已经找不着了”，还有人说“我乱买衣服花掉的钱，是小城市的一套房子的首付”……就是这么一个明显反消费主义、提倡简单生活的话题，居然是为一个消费支付类App做的推广文。

连“反消费”都在为消费文化站台，只能说，消费文化的确深入人心。大家比拼的，不过是说服受众的能力。如果如这篇文章所说，人人都意识到“我真的不需要”，大概没有人会下载新的消费支付类App，而微信公众号的变现能力便要大打折扣了。

种草与拔草

其实，大多数微信公众号，变现主要靠广告，而广告，现在有了一个更形象的说法：“种草”。

明星的机场街拍，要拼“带货能力”；直播平台上的各路网红，其影响力最终变现，全靠给人“种草”；无论是时尚类、成长类、读书类还是情感类微信公众号，粉丝黏度比拼的落脚点，也是“种草”能力和粉丝的“拔草”速度。

“草”如韭，拔复种；钱如水，去无踪。

所以，才有了“隐形贫困人口”的说法—“我是为了看起来富一点，才穷下来的”。对此，“人民日报评论”有几句话被广为转载：“能买戴森吸尘器就不用扫帚了，吃完牛油果又要吃藜麦了，100块钱一张的‘前男友面膜’用起来也不心疼，一有健身冲动，就非得去办张年卡。”

所以，现在你买什么，常常不是你需要什么，而是“爱豆”用了什么，公众号推了什么，以及，大数据和淘宝觉得你应该买点儿啥。

现代人奉行“满足自己才是正义”，可当被“种草”的速度远远大过你赚钱的速度、“拔草”的能力，那就要么超前消费，要么陷入无法得到的痛苦。

痛苦不止于此，还有那一次次满足后的空虚与后悔，就像微信公众号后台的“大型后悔现场”。

这一次是猫爪杯，下一次火爆的会是什么呢？

“生活可以很简单，选择多是好事，但别让自己陷入无法专注的恐慌。”