vlog，短视频文化中的新力量

隆唯

20世纪20年代初，苏联记录电影导演吉加·维尔托夫提出了“电影眼睛派”理论，认为电影摄影机可以像人的眼睛一样“出其不意地捕捉生活”，奠定了纪实美学的基础，对后来的电影工作者产生了巨大的影响。

将近一百年后的今天，一群热爱运用视频分享生活的 vlogger通过拍摄vlog，用新的形式实践了这一理论。vlog，正在成为短视频文化中的新力量。

什么是vlog？

vlog是 video log或 video of log的简称，源于blog（博客）的变体，可译为“视频博客”，是一种视频形式。vlog的作者被称为 vlogger，他们用影像代替文字或照片，记录并在网络上分享自己的生活。对于全球范围内的年轻人来说，vlog正逐渐成为他们记录生活、表达自我的主要方式。

“简单来说，短视频是‘编剧+剪辑，直播是‘无编剧+无剪辑，而vlog大体是‘无编剧+剪辑。”关于vlog、一般短视频和直播三者的区别，国内知名 vlogger井越这样总结道。同其他短视频相比，vlog弱化了表演成分，更具记录性和真实感，内容上贴近生活，注重与受众的互动交流。相较于直播的冗长和粗糙，vlog则更小巧精致，其制作者常常花费大量精力进行素材的剪辑，并结合音乐与文字，使得作品紧凑，品质较高，并且富有风格化特征。

在内容方面，vlog可谓是无所不包，“我的一天”是最为典型的vlog标题。在这里，vlogger们展现的有旅行、美食、美妆、开箱等，这些日常记录通常都具有现实参照意义。他们也可能仅仅是对着镜头自言自语，分享自己的所见所闻，表达对生活的感悟。表面上vlog的作者是在进行独白，但其实他们是在对一群看不见的观众说话，试图与其建立起沟通关系。

中国vlog第一人“冬瓜”认为，这种视频形式与作者的人格有着密切的联系：“vlog在北美地区具有那么强的用户黏性其实不只是因为内容，更多是因为作者的人设，观众喜欢这位作者，所以只要是他拍的内容都会有很多人看。”

本土化的困境

流行于 YouTube的vlog发展到今天，在海外可谓蔚为大观。被称为“vlog教主”的 Casey Neistat自2015年以来发布了800多个vlog作品，收获了900多万粉丝，其作品播放量惊人。vlog不仅属于达人级别的创作者，更是一种全民化的视频日志。经调查，vlogger已经成为美国青少年未来最想从事的职业，就连电影《蜘蛛侠：英雄归来》里的小蜘蛛彼得·帕克都是 vlogger。

反观国内，vlog正处于发展的起步阶段，创作者的人数十分有限，其中的精品更是凤毛麟角。相对于抖音、快手这些APP上的短视频类型，vlog的制作要复杂繁琐许多，对创作者的技术手段和审美水平也有较高的要求。画质清晰的设备、摄影构图技巧和高水平的剪辑能力都是优秀的 vlogger所必备的。可以发现，YouTube上点击量超过10万的视频作品，不论是画质还是剪辑水平都远高于路人的随手拍。从这个意义上看，vlog制作具有一定的门槛，并非每个人都能轻易上手。

文化方面的原因对vlog的发展也有影响。1995年，索尼公司的第一台数码摄像机问世，DV文化由此产生。相比而言，欧美国家的DV创作比中国更为普及，那时几乎每个美国家庭都会用DV来记录生活，这样的传统使他们在转为制作vlog的过程中进行得更为顺畅自然。此外，中国文化讲究含蓄之美，立身处世低调内敛，不喜张扬，而拍摄vlog则需要走上街头对着镜头自说自话，这必然要求制作者克服害羞的心理、勇于表达，以便展现自身的人格魅力。

可以看到，目前国内的vlog大多是由海外的留学生拍摄的，这些作品无论是内容和形式都带有明显的欧美vlog特征，且时间较长，多为10到20分钟，随着国内年轻人生活状态的碎片化，这类视频很容易使人产生倦怠。此外，在国内，绝大多数的播放都是依靠手机进行的，这种方式更适合于播放画质不高的短视频，而vlog所标榜的高画质在这里则成了短板。vlog这一视频形式必然要进行本土化改造，才能在中国实现长远发展。

“平台很重要”

“平台很重要，首先要有平台来支持vlog这件事情。”被问到什么对vlog在国内的发展最为重要时，vlogger“冬瓜”毫不犹豫地回答道。

平台的分散和鼓励机制的缺失是国内vlog发展的最大障碍。在短视频爆发的今天，无论是社交、资讯、娱乐还是音乐都有相对垂直的短视频平台提供支持，而vlog这种新形态的短视频却没有像 YouTube这样对vlog进行全面支持的专业平台，也缺少合理的盈利和变现模式。“当生活中遇到难题，国外首先会 YouTube，然后才会 Google。这种差异太大了，YouTube就是一个巨大的搜索引擎，有一個这样的内容平台，vlog肯定会火爆起来。”“冬瓜”说。

尽管面临诸多问题，vlog在中国的发展前景仍被看好。从百度指数看，“vlog”一词的搜索数值从2016年下半年开始便持续增长，在2018年年初达到了新峰值，并在2018年上半年持续保持着搜索热度。在B站，vlog视频大受欢迎，也逐渐形成了自己的特色，其中热度最高的vlog作品点击量达到了158万，在微博上发布的vlog的创作者们也注意到了时长控制的重要性。尽管这些作品仍具有较为浓厚的西方化色彩，但其本土化趋向已经日益明显。

更加可喜的是，国内已经出现专注vlog的短视频社区，许多内容创作者开始利用小影（ VivaVideo）等短视频APP制作3到5分钟的vlog视频作品。越来越多的创作者放弃对欧美 vlogger的效仿，转为制作更具本土化特征的vlog，展现中国年轻人的个性。

作为一种短视频类型，vlog专注于展示生活，传达个体的人格魅力，无论在内容还是形式方面，vlog都契合了当下年轻人表达个性和进行社交的需要。每一个想要分享个人生活的人都能通过这种方式与他人进行互动，表达自己对世界的看法。

vlog在海外的发展已经证明了它强大的生命力，在视觉消费甚嚣尘上的今天，vlog极有可能成为国内短视频行业的下一个主流形式，成为一种生活的常态，成为我们人生的重要“记录者”。

（摘自《文史博览·人物》2018年第6期）