基于受众需求的虚拟展示应用分析

李少宏 杨小军

摘要：展示设计作为人们最直观的感官体验，需要适应众心理和社会背景的变化而发展。互联网时代的背景下，人们的“衣”“食”“住”“行”发生了各自不同的变化，而展示设计从人们的衣食住行出发结合受众的心理需求，从而衍生出虚拟化的展示设计。作为感官层面最直接和最重要的视觉体验对象，展示设计的崖要性不言而喻。而虚拟展示既要结台当代虚拟现实（VR）的先进技术又要符合受众的心理需求，达到受众的要求标准再将所包含的内容以最真实的方法让其感受。本文主要从受众的衣食住行研究虚拟展示在现实生活中的应用，以实际应用案例分析虚拟展示设计在当今社会中的发展方向。

关键词：受众心理;感官体验;虚拟现实;衣食住行

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）07-0141-02

1 受众需求分析

1.1 受众需求概论

经济发展为社会进步提供源源不断的动力，而社会进步同样为人们生活物质水平的提高提供着良好的保障。生活水平提高后人们的价值观、人生观、世界观也同样发生着变化，人们不再仅仅满足于一顿饱饭，一件御寒衣物，一间避风的休憩小屋，不再仅仅局限于生理需要、安全需要这些基础性的物质需要，而是越来越多地渴望自己的社会需要、审美需要、尊重的需要及自我实现的需要得到最大程度的满足[1]。这也印证了马斯洛人本哲学一书中所提到的马斯洛需求层次理论——人的需求层次由物质性需求到精神性需求依次为：生理需求、安全需求以及社会需求，尊重需求和自我实现的需求。

1.2 受众需求的分析

本文从当今社会人们的“衣”“食”“住”“行”为切入点，进行受众心理分析。互联网时代的人群不论是早已接受网络世界的青年人群还是正在逐渐尝试接受的中老年人群。都在预示着消费时代的变革，而网络消费生活的弊病也逐渐出现。如，在购置衣物产品时我们发现诸多实物与照片不符等问题，图片成为用户和实际产品中唯一的沟通方式，导致越来越多不愉快的购物经历。所以虚拟展示与之相结合的，解决了用户需求的很多问题。又如，有购置房屋和置办家具经验的人群表示，整个看房和装修过程过于繁杂，尤其置办家具时找不到适合自己家装风格的家具。针对这个问题宜家做出的应对是：布置出各种各样的风格样板间，让消费人群实际体验家具用品是否适合自己，而在其特定受众需求下的虚拟展示更节省了用户的时间和精力，又能让客户直观感受到装修后的效果从而做出选择。再如，在出行方面，越来越多的人开始追求和充实自己的精神层面。

2 虚拟展示的设计及其应用分析

2.1 虚拟展示设计

展示设计是一门综合性的艺术类设计学科，展示主体为商品或展览品本身。由展示物为中心形成一个展示空间，而展示空间的构成受诸多方面的影响，例如，社会发展背景、政治面貌背景、大众时代审美以及展示主题风格等。在既定的空间和时间内将展示主题中所有内容以视觉为载体传达给受众。虚拟展示则是这个高科技时代的产物，它是介于展示设计学与计算机科学之间的交叉性学科。随着经济、社会的发展，科学技术水平的不断提高，展示设计被注入了强大的科技力量，新工艺、新材料、新技术的应用使展示设计得以快速地发展，特别是伴随着虚拟现实技术的出现与推广应用，这个集艺术和科学为一身的产品虚拟展示设计随即衍生出来，它是展示设计发展到一定时期和程度的阶段性产物，是建立在展示设计基本原则基础上的、新型的展示设计方式[2]。

2.2 虚拟展示的多元设计应用

2.2.1 服装虚拟展示

服装可以说是日常生活中必不可少的物品之一，伴随着电商时代的到来，人们可选择的产品愈来愈多。而服装的受众需求导致虚拟展示在生活中的应用逐渐增加，3D量体的技术变得更加完善，不止在定制服务中出现。如图1所示是优衣库的线上试衣系统。虚拟试衣系统是网络购物发展的必然产物，消费者通过虚拟试衣系统，输入其身高、体重、三围等身体数据，系统根据数据自动建立相应体型的人体模特。服装虚拟展示设计，大大降低了用户的决策成本，提供了更多便捷，节约了用户时间又让用户拥有愉悦的体验消费。

2.2.2 汽车虚拟展示

如图2所示，2014年奥迪开始在欧洲的16个营销店布置虚拟展示厅，购车人士可以选定心仪的车型然后通过Oculus Rift头戴设备场景式体验汽车内饰和设备。2015年圆石滩汽车周上，英菲尼迪与The Enthusiast Network合作，通过虚拟技术让用户体验Q60概念车[3]，不仅可以通过虚拟展示技术近身感受内饰，还可以进行虚拟驾驶操控等。2016年北京现代公司在其新品发布会上应用虚拟展示技术，受众可以在其他任何地方通过VR设备在电视、电脑上实景参加这次新品发布会。汽车虚拟展示的出现让用户更高效率地满足需求。

2.2.3 故宫博物馆虚拟展示

故宫端门数字馆的设计建设在2013年提上日程，于2015年12月开馆运行，它的出现打破了博物馆产品不能够让游览者亲密接触和近身感受的保护原则，开创了文化遗产新的“生命方式”。故宫端门数字馆注重将古建筑内部真实空间以数字虚拟的方式展示在游览者眼前，将虚拟展示空间与现实建筑空间相结合，为虚拟展示提供真实的现实文化参照物，构成真正的虚拟和现实完美结合的展示空间。如图3，中国是具有五干年文化历史的大国，但由于建国前西方列强的侵略，很多历史文物受损严重或者被遗失，再加上遗留文物本身的脆弱性、易损性和不可再生的特点，让许多文物不能近距离展示在参观者的面前。所以虚拟展示既解决了这一难题又能更具亲和力地与参观者进行近距离的互动体验，让其更为真实地感受历史文化。

3 受众需求对虚拟展示的设计导向作用

需求变化引导着设计，展示设计师需要分析和理解受众的意动方向，明确设计所针对的人群，以及最终所呈现效果要满足受众的哪些方面需求。以博物馆展厅为例，针对博物馆游览人群来说他们需要体验历史文化，感受文物背后的时代背景。所以，例如故宫端门数字馆的设计，将历史文物与建筑以虚拟方式展现在真实的场景中，甚至推出時间轴的展示主题，将故宫博物院如何从明清皇宫转变为面向大众开放的博物馆建筑的历史主线展现出来，使参观者更直观感受文物背后的历史。

4 结语

在飞速发展的社会背景下，我们需要更加注重消费者的心理需求与变化，当我们站在受众的角度分析时，可以清楚地看到体验式消费是他们最需要的。而虚拟现实则可以充分发挥这一优势，结合互联网时代的消费习惯，满足受众的体验需求。本文以大众衣食住行为出发点，表现出虚拟展示设计的重要性和必要性。作为展示设计的重要分支之一，虚拟展示设计既要集成展示设计高效率和最为人接受的表现方式，又要结合虚拟和现实，让受众身临其境地进入最具表现力的空间之中，实现他们体验式消费的需求。这是虚拟展示设计最具价值和前景的发展方向，也是展示设计领域和数字虚拟世界最佳的碰撞。

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