Diesel：穿尽兴再退货

邓美

“七天无理由退换货”为消费者提供了便利，但对于卖家来说，好好卖个衣服却越来越不容易。今年五一假期就曾爆出顾客一口气退18件衣服的新闻，并且问题是这些衣服都被穿过！只要标签完好就可按政策退货，Wardrobing（在购买新衣并穿着后，利用免费退换政策将其退还给商家的行为）的风靡让服装品牌十分苦恼。

潮流先驱 Diesel从不同的角度出发，在纽约时装周开幕前推出了一支60秒的广告短片《Enjoy before returning》。它用调侃嘲讽的方式展示了一个个穿着Diesel服装的潮男潮女们，他们外表靓丽、穿搭时尚，不约而同地留着Diesel白色标签并大方露出，有的在穿上之前一丝不苟地将标签熨烫平整，有的则随时把掩藏在衣襟内的标签特意掏出。这些Wardrobers的日常新奇而戏谑，可以看出品牌在用这支先锋感十足的短片，鼓励顾客尽情享受穿新衣的快乐，告诉他们穿过再退货也没什么大不了。

反其道而行让Diesel迅速成为焦点，引发热议。这起以穿后退回的服装为主角 所举办的“回归派对”显得特立独行，戲谑镜头所展现出的服装也恰恰符合年轻人的口味。从广告创意到话题引爆，Diesel都是十足的“先锋”。