从《德润仪征》走进校园看媒体融合行动

孙秀芳

【摘 要】扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众，是媒体融合发展的必然趋势。作为“四级办台”的县级广电媒体，如何主动借助新媒体传播优势、加快媒体融合发展，是必须直面的问题。本文以道德思辨类栏目《德润仪征》进校园为案例，对传统媒体与新媒体深度融合进行探索和尝试，通过融合传播，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

【关键词】融合   观念   创新   内容为王   传播力   影响力

媒体融合时代，自办节目如何从“相加”到“相融”？道德思辨类栏目如何走出演播室让更多的受众参与、从中汲取道德的力量？今年4月份，江苏仪征市广播电视台策划了一场大型全媒体融合集中行动，道德思辨类节目《德润仪征》走进仪征技师学院校园，手机APP、广播、电视、报纸、网站、微信公众号等多平台共享共融，让好人的事迹传递到千家万户，让道德的力量感染更多受众，媒体的传播力、引导力、影响力、公信力进一步增强。

一、转变思路天地宽

《德润仪征》是中共仪征市委宣传部与仪征市广播电视台联合打造的一档大型道德思辨类栏目，栏目坚持以“爱、敬、诚、善”为主线，关注仪征本土“身边好人”，通过主持人串场、好人VCR事迹介绍以及特邀嘉宾点评、现场观众与“好人”的互动交流等形式，多角度展示“好人故事”，通过对身边好人事迹的立体报道，激励更多的人学习“好人”的可贵品质，弘扬社会正能量。栏目2017年8月开办以来，一直采用的是演播室录播方式，参与节目录制的人员除了主持人、点评嘉宾、“好人”本人外，现场群众多为“好人”所在单位及亲属，人数10人左右，无论是参与面还是互动性都不强。媒体融合时代，为了让栏目跳出演播室，走进乡镇、走进学校、走进企业、走进普通百姓生活中，通过多媒体、多平台报道方式，把“好人故事”“好人精神”传递给更多的受众，融入普通百姓生活，今年4月中旬，仪征市广播电视台创新节目理念，策划了《德润仪征》走进仪征技师学院活动，邀请各高校院系专业的400多位师生代表、资深媒体人来到现场，围绕“一技之长——收获人生精彩”这个话题，嘉宾与学生面对面进行交流。由于前期策划、预热宣传到位，栏目录制当天，不少学生家长来到现场，参与现场互动交流，现场感、参与度明显增强，扩大了栏目的影响力，实现了现场观众人员结构的多样化。

二、内容为王有看头

4月的仪征花红柳绿，一片生机。除了满目芳菲，最有生机和活力的，莫过于校园朝气蓬勃的学生。在仪征技师学院有一支享誉全省的龙舟队，队员来自学校不同年级、不同专业的学生，组建三年，在全省屡次获奖夺冠，也就是这6名仪征技师学院学生队员去年备战省运会训练时，挽救了一位落水老人的性命。为了让更多的同龄人了解这6位“仪征好人”背后的故事，《德润仪征》栏目把录制现场放在了这6位“仪征好人”所在的学校。栏目录制分上半场、下半场进行。上半场话题围绕“龙舟精神结美德之果”，通过蓝方嘉宾南京大学新闻传媒学院副教授李晓愚对救人队员的提问，分享“好人”救人的故事和人生感悟。“你能简单描述一下当时救人的情形吗？脑海中有什么想法？这个和你们平时比赛往前冲有什么不同？”“你们日常的训练、参赛，这些经历给你们带来哪些改变？”面对这些提问，两名队员现场回答，此外还有3名学生家长对孩子参加龙舟队前后变化进行描述，让大家领悟到：人生有 “看得见的彩”和 “看不见的彩”，获得的奖牌和掌声是“看得见的彩”，而他们身上高尚的道德和品行，是“看不见的彩”，吃过的苦和流过的汗水，会成为学生今后成长道路上的一份宝贵财富。红方嘉宾扬州大学副教授吴林斌的点评，则让话题得到了升华：龙舟精神就是一种体育精神，体育精神能够做到极致，就是一种工匠精神，“让自己优秀，让团队出色，将来成为大国工匠”，这些都离不开学校教育引导。现场嘉宾与学生妙语连珠，“仪征好人”队员的救人故事、他们成长中的困惑以及面对困境积极向上的精神，让在座的400多名师生、家长产生共鸣，受到了一次深刻的社会主义核心价值观洗礼。

“成才”先“成人”。人品是人生的底子，底子扎实了，才有万丈高楼。如果说，上半场的互动让受众从仪征技师学院龙舟队队员身上看到了道德力量，那么下半场的话题——“如何让青少年凭借一技之长收获人生精彩”，则让我们看到了“恒心、毅力和精益求精”对学生成长的重要性，通过教学老师的教学感悟以及学生拆裝手动变速器的现场展示，通过红、蓝嘉宾的现场点评，让在场的学生和家长明白了一个道理：“万贯家财不如一技在身。”《人民日报》评论员刘根生的现场点评，更是将活动推向高潮：“新时代是奋斗者的时代。努力奋斗，我们一定能凭借一技之长收获人生精彩！”由于节目内容有看点，话题有共鸣，两个多小时的现场录制气氛热烈，秩序井然，“好人故事”“嘉宾点评”让大家深受感染和感动。

三、融合报道受众多

“一次生成，多形式传播”是融媒时代对媒体的要求。如何通过全媒体集中行动，让节目走出演播室，让更多的受众参与其中，《德润仪征》走进仪征技师学院活动做了积极尝试。

当天，除了多机位高清电视现场录制外，《仪征发布》手机APP同步进行直播，电视《仪征新闻》微信公众号、仪征广播微信公众号、仪征广播电视网第一时间进行现场发布，与此同时，广播、电视、报纸、新媒体记者围绕这一活动主题进行现场采访，采访嘉宾、学生、老师、学生家长，并结合媒体特点进行融合报道，扩大了活动的影响力。活动当天《仪征发布》现场点击率达2.8万人，活动回看率达1.1万，近百名粉丝留言，点赞这一全媒体行动：“传播正能量！”“我们收益很多，建议给每个孩子都看看。”“一技在手，技行天下！”“现场氛围棒棒的！”“《德润仪征》把‘仪征好人故事送到家门口”……

《德润仪征》进校园媒体集中行动是县级媒体融合的一次成功尝试，实现了“一次采集，多平台传播”，丰富了栏目的呈现方式，扩大了仪征主流媒体的影响力，让更多的人受教育，同时扩大了仪征技师学院的知名度，让更多的受众了解仪征技师学院，活动的服务性得到提升。

媒体融合时代，只有守正创新，才能拥抱未来。

（作者单位：江苏省仪征市广播电视台）

【参考文献】

[1]朱春阳.全媒体发展是媒体融合创新的行动坐标[J].中国广播，2019（04）：1;[2]李忠.从观念到行动：媒体融合的演变逻辑[J].传媒，2018（18）：31-34.