探析少儿节目在融媒体背景下如何输出优质产品

王倩

【摘 要】新时代下瞬息万变的多元化信息不断向前迈进，而新媒体已经成为传递信息的新兴力量，多种多样的传播方式、各式各样的节目丰富了人们的日常生活，但是也给传统媒体带来了巨大的挑战。融媒体背景下，少儿类节目层出不穷，但是数量的多并不代表质量的优，因而少儿节目的整体发展趋势还是不容乐观。对此，本文主要对融媒体背景下少儿节目创新路径进行探讨。

【关键词】融媒体时代   少儿类节目   创新

纷繁复杂的媒体环境，眼花缭乱的电视节目，让越来越多的媒体人在市场环境中不知所措甚至迷失方向。尤其对于少儿节目电视人而言，一成不变、呆板的电视节目，已经不能适应时代所需，因此全国各大电视频道都应该勇于尝试，借助媒体融合的大趋势去完成新的内容框架，创新少儿节目。

一、明确少儿节目的服务宗旨和责任

孩子是祖国的未来、民族的希望。少儿节目中传递出的主流价值观能够引导未成年人成长，帮助其树立正确的“三观”，进而能够推动社会的健康发展。因此，做少儿类节目，就应该明确节目的服务宗旨和所肩负的社会责任，准确定位，发挥功能作用。

1.办好少儿节目是加强少儿思想道德建设的重要途径。少儿阶段，是对未知社会充满好奇的，而少儿节目应该在纯白如纸的孩子心灵里播下美好的种子。这颗种子关乎善良，关乎勤劳，关乎勇敢。只有这样，才能进一步加强少儿思想道德建设。

2.办好少儿节目能拓宽少儿学习知识文化渠道。少儿节目中绚丽的画面、有趣的故事、可爱的卡通形象，往往能够吸引孩子们的注意，因此在做少儿类节目时，可以寓教于乐，把知识融入进节目里，让孩子们开心地学习，这也拓宽了少儿学习知识的渠道。

3.办好少儿节目能营造有利于少儿健康成长的外部环境。少儿类节目是社会环境的一部分，办好少儿节目，能够引导全社会关注少儿成长工作，大力营造有利于少儿健康成长的社会氛围。

二、融媒体背景下少儿节目创新途径

1.整合优质内容。少儿节目不同于别的电视节目，它的受众是天真烂漫的孩子们，但是少儿节目的编导是一群成年人，他们对成年人的世界了如指掌，因而会向孩子们展现美好的成人世界，这样的传递本身没有错，但是会导致“孩子还没有提问，就被给予一大堆答案”的尴尬局面。在众多被大人赋予了“正确”标签的答案下，孩子变得毫无想象力和创造力，只是在被动接受，缺乏了独立思考的能力，当然少儿节目的正确引导是十分必要的，现在更重要的是，如何让儿童在节目中真正有所获益，帮助他们健康快乐成长。少儿频道只有源源不断地产出更加优质的产品，才能真正为少儿服务。中华民族历史源远流长，留下了数不尽的精彩。扑朔迷离的神话故事，经久不衰的历史故事，荡气回肠的革命故事，这些都可以成为少儿节目创作的素材。除了这些故事，炫动卡通卫视还推出了多档全新打造或重新改版的节目，比如有儿童艺术启蒙类节目《画神闲》，主持人“巧科力”哥哥带领小朋友们发挥创意，在涂鸦的同时了解自然科学知识。还有用户体验服务类节目《哈哈我喜欢之作文小镇》，是全国首档实景作文学习平台，让孩子在轻松愉悦的氛围中爱上写作。

2.媒体融合互动。现在的儿童从出生后，就面对着一个虚实交融的空间。新媒体在与儿童的“碰撞交流”中，以其便捷的媒介接近权、发表权营造了一个双向互动的平台。在节目播出后，儿童可以在节目平台上自由发表言论，和网友探讨，这样大大增加了节目的热度。把受众放在主体的地位，这样在与媒介的互动过程中，受众会得到一定的满足，利用这样的心理动机有效促进了媒体融合互动。除了频道的微信公众号，各栏目也应该发布节目的最新动态，可在节目播出后设置小问题放在公众号中，如画神闲俱乐部、哈哈我喜欢、作文小镇等已经采用了这种手段。新媒体的出现、智能手机的普及，使得电视节目不再是一个单向的传播工具，它衍生出了一个又一个生动活泼的互动小平台，让孩子们真正感受到节目的温度。

3.拓展全产业链。目前，炫动卡通卫视已经成为中国动漫产业的先驱，它以长江三角洲为中心点，逐步向全国覆盖。中国国际动漫游戏博览会也已经成为国内动漫界最具影响力的会展品牌。会展不仅仅是展示动漫的优秀成果，还连通了各类论坛、会议，从而促进了动漫业的全面发展。少儿频道在策划产业运营战略的时候，要树立“全产业链”的发展观，在保证传统发行顺利完成的基础上，也应该不断探索新媒体的发行渠道、发行手段等，要时刻准备着，抓住契机，只有这样才能在市场营销中占据优势，有更加广阔的发展天地。

4.培养专业人才。①“专业化”：要求少儿节目电视人具备基本专业素养。少儿节目电视人需要具备过硬的专业技术能力，才能发挥自己的独特之处。当然一档优秀的节目，离不开团队的合作。因此在协商磨合的过程中，可以运用头脑风暴、发挥各自优势，达到事半功倍的效果。少儿节目面对的受众是纯真可爱的孩子，因此作为电视人要深入了解儿童，可以通过儿童教育学、心理学的学习，把握孩子真正所需。

②“职业化”：要求少儿节目电视人要有市场敏感度。面对瞬息万变的市场环境，如何达到利益最大化？各节目板块如何整合营销？这需要少儿节目电视人具备市场敏感度，时刻关注市场，只有了解市场动态才能促进节目发展。

③“社会化”：要求少儿节目电视人要有社会使命感与责任感。一切为了孩子，为了一切孩子，为了孩子的一切。这是对教育事业的要求，也应该成为少儿节目电视人的初衷。在少儿电视节目的创作中，要注意传承和弘扬中华民族精神，时刻关注孩子心理动态，最大程度为孩子们呈现喜闻乐见的优秀电视节目。

经过几年的探索，媒体融合已经在流程再造等方面取得了一定的成绩，但是面对稀缺的优质少儿电视节目人，依然需要不断引进优秀人才。相信在新媒体融合的整体趋势下，在一个个专业的少儿电视人的共同努力下，会涌现出更多更好的少儿电视节目，给孩子们打造一个健康快乐的童年。

（作者单位：内蒙古自治区巴彦淖尔广播电视台）

【参考文献】

[1]徐振华.浅议融媒体环境下少儿频道的創新与探索——以炫动卡通和哈哈少儿内容整合为例[J].今传媒，2018（06）;[2]李则昕.融媒体时代少儿类广播节目的发展空间研究[J].传媒论坛，2018（04）;[3]韩明彦.融媒体品牌传播研究——以央视《银河之声》品牌节目为例[J].时代经贸，2018（04）.