浅析融媒大潮下生活服务类节目中主持人身份的转化

王亮

[关键词]生活服务类节目;主持人;身份转化

在古希腊时期，人的角色定义为“会说话的动物”，但当时却把野蛮人叫作barbarian，也就是“粗鲁的野人”，指不会说话只会喊叫的一种生物，由此可以看出语言对于人类文明发展的重要性。语言是人类最重要的交流工具，同时也是人类精神文明特有的产物，是表现的人类思维的外化，在这样的情况下，著名理论语言学家洪堡特曾说过：“每一种语言里都包含着一种独特的世界观”，不同的国家，不同的民族，虽然语言不同，但却都肩负着人类文明发展的重要角色。在中国古代，语言更加是用“行为”的这个高度来对“语言”二字进行评价，例如：孔圣人孔老先生曾说过 “名不正而言不順，言不顺则事不成”，名分不正，说起话来就不顺当，说话不顺当合理，事情就办不成。这一点至今为止我们都不会产生怀疑。

19世纪末，电视的雏形开始出现，20世纪30—40年代，电视艺术在英国和美国有了长足发展，从黑白到彩色，从“大脑袋”到超薄液晶，人们的生活对于电视的需求已经不用多说，大量的电视节目带给人们新鲜的资讯和有趣的感受，与此同时主持人这一职业，也开始受到了人们的关注。在这里笔者要说的是，播音员主持人的语言是现代电子传媒文化的暨生产物，它所代表了大众传播的导向性和基本的审美示范性。与此同时，播音员主持人的语言作为现代基本的交际工具，也是大众传播媒介的一种基本的言语行为，它的目的也是和受众进行沟通及交流。但相对来说，播音员主持人的语言并不是想象的静态的、处于不变的，它是动态的，处于不断的变化发展之中，它所表现的内容方向和形式变化都是可以和时代的发展紧密联系在一起的。不同年代的播音员主持人的语言也都是和当时的社会政治、经济、文化的发展走得非常接近，为了让播音员主持人的语言能够更好地展现，一个非常重要的前提，就是社会语境特有的规约性。

播音员主持人的语言，是在有声语言传递的过程中，加以渲染的一门艺术，语言技巧的准确把握，是对播音员主持人非常重要的考验。有声媒体的作品，在“形”“神”的相似上，都必须在相对的程度上去依赖主持人的深加工，由主持人通过特定的技巧去完成。而且作为生活服务类这一种特定的节目类型，要如何准确的把握语言技巧？如何正确地去引导主流舆论和方向？如何积极的引导观众？又是如何通过“语言”走进老百姓内心？这其中的内核都是非常重要的。

生活服务类节目，非常有利地贴近了百姓的生活，所以对于百姓而言，参与度也是很高的。所以作为其节目的主持人所起到的作用有多重要，那就很严而易见了。电视生活服务类节目的主持人作为老百姓故事的叙事者与沟通者，他们扮演的角色是公共社会的电视媒介代言人，在此基础上也要展现出个人观点以及个人魅力。面对观众的时候，他们也是能够与观众进行平等互动的对话者。优秀的主持人是能够把媒介的意识及个人的风格进行很好的结合，在和媒体传播、观众之间的这种错综复杂的关系中，主持人必须要快速地找到那个平衡点。现如今，逐渐随着网络技术的变革与升级，过去作为传统媒体的播音员主持人，可能只要声音好听，形象靓丽就能吸引足够多听众和观众的关注，但是，当我们进入融媒体的时代后，除了声音和形象需要具有足够的吸引力外，节目的内容也变得更加关键。在当下融媒体的环境中，除了传统的传播模式外，可视化的短视频传播，已经成为传统媒体探索学习的一种方向。

接下来就以黑龙江广播电视台龙视文体频道的王牌节目《大城小爱》为例，其节目在保留原有老中青相亲服务宗旨不变的情况下，深入打造主持人的角色定位，在节目进行的过程中，主持人的人物符号是表现地比较生动活跃，他们既需要去引导嘉宾，又要在保证服务宗旨的前提下，巧妙的进行语言模式的转变。服务中所涉及的提问及方式有着多种的变化，导演组在每期节目中，都会根据不同嘉宾的人物性格和经历来进行设计，主持人提前了解嘉宾资料，有意识地二次设计语言，调整状态，让嘉宾和主持人之间相互产生信任，主持人既保持理性的服务，又要见机行事，用语言包袱让节目氛围轻松愉快。

例如： 在一期《大城小爱》老年场的节目中，男嘉宾向女嘉宾示好，女嘉宾嫌弃男家宾岁数偏大，怕身体不好，于是主持人让男嘉宾走到女嘉宾面前，让女嘉宾仔细看看，女嘉宾此时显得很不好意思，一直低头不语，主持人为了化解尴尬，见男嘉宾脚上穿的凉鞋便说：“叔叔身体有多好我不敢说，但至少没有脚气你是能看得到的！”全场大笑，尴尬化解。

其实《大城小爱》节目的主持人有个特点，一正一邪，他们既能本着服务的原则，又能给节目加上轻松幽默的综艺效果。通过与嘉宾直接的交流，活跃现场的气氛，激发观众的主动参与欲望，这一切，都可以让电视机前没有进入到录制现场的观众，体会到现场的那种参与的气氛，与节目中的现场参与者能够做到共同的思考，共同的对话，从而就形成了一种比较主动的交流关系。这样的形式就充分地利用了人际传播的比较亲切的方式，能够将主持人的人格魅力巧妙地融于节目中，让节目的主持人可以和观众之间的关系变得更加平等互动的一种良性的状态。

伴随着融媒体改革的深入，电视节目的内容、电视节目的形式、接收的对象都会随之发生变化，为了能够负担起多种多样的服务传播的责任，节目发展的方式也是需要随之发展的。但无论电视节目如何发展，节目中的主持人的语言要来源于生活，贴近民心。