Keep的“开员节流”

李畅

10·24“程序员节”当天，有关keep大裁员的消息不断传出，其中有媒体报道称，此次裁员涉及300人甚至更多，负责技术开发的程序员是被裁的重点对象。

Keep方面回应称，这是“正常的组织优化和调整”， 并称公司目前处于高速成长阶段，“效率就是生命”，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项。每年旺季一过，没验证通过的业务关掉，绩效差的优化，每个人都合理补偿，好聚好散，是公司的正常运营现象，裁员比例占800人的10%-15%，也是合理的。

2018年7月，keep獲得高盛领投，腾讯、纪源资本、晨兴资本、BAI等跟投的1.27亿美元D轮融资，此后keep再没有公布过其他融资消息。

有网友调侃，“当问到企业为何裁员时，‘组织优化、合理调整是标准答案，记住这是必考题。”显然，面对突如其来的裁员，keep给出的解释不够有说服力，毕竟这家公司五年融资6轮，曾是健身领域最具代表性的互联网创业公司之一。

Keep成立于2015年2月，其创始人王宁出生于1990年，今年才29岁。王宁曾入选2017福布斯中国30位30岁以下精英榜名单。Keep的高光时刻也有很多，反复讲的故事是，作为一款兼具健身和社交属性的产品，keep从上线到收获100万粉丝只用了105天，而在第921天的时候，keep称其用户已过亿。

2017年3月，苹果CEO蒂姆·库克在拜访中国互联网创业者时也来到了Keep，王宁将一块印有数字“80000001”的瑜伽垫送给库克，意为库克是keep的第80000001个用户。

据 Keep 提供的数据，今年 6 月，其旗下用户注册量已有 2 亿，月活跃人数为 4000万，每日动态分享用户数为600万。

因此，keep一度是资本和行业的宠儿，王宁也是90后创业明星的代表。

王宁的首次创业尝试并非Keep。2010年，王宁考入北京信息科技大学的计算机专业。本科期间，他就和同学一起搭建过一个APP“超级课表”，这是个把教务系统打通的应用产品。但当时类似的创业项目非常多，竞争激烈，由于后续发展乏力，基本都偃旗息鼓了。

2014年毕业季时，王宁开始健身，一些报道指出这和他当时失恋的苦恼情绪有关。“我并没想过要创业，完全是因为很偶然的机会。当一个人从180斤瘦到128 斤，很多人都会问你，你是怎么瘦的。”王宁在接受采访时曾表示，在不断重复分享相同经验的过程中，他想到，做出一个产品，可以把自己运动和减肥的知识传播更广。

据公开报道，2014年夏天，王宁拉着同学和在猿题库实习期间认识的同事，组成一支四人团队，借住在朋友朝外SOHO的会议室里，开始写代码，直到keep诞生。

收割了大量用户之后如何变现，是包括 Keep 在内的所有内容型APP需要回答的问题。2018年，Keep开始从线上走向线下，分别围绕城市和家庭场景推出了城市运动空间Keepland和KeepKit跑步机。王宁曾表示，“我们不想简简单单只做一个APP，我们希望围绕APP增加更多的载体、场景和服务给到我们用户。所以Keep努力构建以内容和数据驱动的运动科技生态。”

2019年，keep又围绕吃、穿、用、练四大用户消费场景进行产品布局，构建以智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械，以及运动周边商品在内的产品矩阵，更进一步表达了对线下零售的野心。

在王宁雄心勃勃布局未来的过程中，困难比成功先来。进入2019年后，Keep内部就开始出现不好拿钱、市场太差、看工时、要优化等等风声。由于去年扩张太快，Keep从200人扩张到年底的800人，现在又遇到经济寒冬，公司只能“开员节流”以求过冬。

在这个提前到来的冬天，Keep有点keep不住了。