荐书

《品牌年轻化》

出版社：中信出版社

ISBN：9787521708530

开本：16

出版时间：2019-10

内容简介：

当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。乔瑞·范·登·伯格认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。

作者简介：

乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSites Consulting 创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30 余年的营销经验。

马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯（瑞典）CEO，服装品牌H&M 全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

《新消费，新营销：引爆强势品牌力》

出版社：浙江大学出版社

ISBN：9787308193153

开本：32

出版时间：2019-10

内容简介：

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式丞待更新，以适应当前的激烈竞争。本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型——7P 营销法，指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP 塑造、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

作者简介：

王小博，“80 后”爆红营销研究专家，新一代实战派营销策划专家，中国新消费品牌策划领域十大创新人物之一，PMC 爆红营销传播理论和品牌势能定律等营销升级理论开创者，飞象新零售商学院导师。

《爆款营销：2017-2018年度杰出品牌营销案例精选》

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111634591

开本：16

出版时间：2019-09

内容简介：

本书由“杰出品牌营销奖”甄选我国45 个杰出品牌营销案例集合而成，涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案，并用详实的营销数据展现最终的传播效果，部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识，通过品读杰出品牌营销案例，本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路，找到更符合企业特质的品牌传播方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

作者简介：

万木春，暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任，广告学博士、传播学硕士、经济学学士，中国广告协会学术委员会委员、中国高等教育学会广告教育专委会委员。

郭宏超，毕业于兰州大学，18 年媒体从业经历。现担任经济观察报社副总编辑、经观传媒副总裁、现代广告杂志社总编辑。

《品牌战略与管理》

出版社：首都经济贸易大学出版社

ISBN：9787563829477

开本：16

出版时间：2019-09

内容简介：

本书系统总结和阐述了有关品牌战略和管理方面的诸多问题，包括品牌重要性，品牌战略管理理论、不同时期和不同类型企业的品牌战略管理等。全书共分八章内容，分别从品牌概念、顾客感知、品牌定位、品牌价值评估、不同发展阶段和不同行业的企业品牌战略与管理等方面进行系统阐述。力求使读者通过深刻理解品牌含义，进而把握品牌的丰富内涵，融合理论和企业实践，建立品牌战略与管理的完整体系。

作者简介：

吴芹，复旦大学经济学院经济学博士，上海商学院副教授。主讲品牌战略与管理、市场营销学、市场调查与统计、财经新闻与商业报道、Marketing Principles 和E-marketing 等课程。

屈志超，复旦大学MBA，际嘉（上海）文化传播有限公司总经理，拥有多年品牌管理、营销推广从业经验。