盘点2019“十一”黄金周

2019-11-11宋谊青

中国品牌 2019年11期

旅游市场

2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。其中10月7日全国接待国内游客5097.3万人次，同比增长8.78%，实现国内旅游收入407.8亿元，同比增长10.34%。

国庆假期，全国口岸日均出入境旅客将达到198万人次，7天合计出境游突破700万人次。携程数据显示，有来自500多个城市的旅游者通过该平台预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品；涉及100个国家和地区，数量为历年新高。

一个难以忽视的影响因素是汇率，出境游变得更贵了。以去日本游玩为例，今年十一假期，一万元人民币在日本大约等于15万日元，一年前大约为16.2万，两年前大约是17.1万。

从出境游目的地来看，日本依然备受国人青睐。携程节前预定数据显示，日本是今年出境游的第一目的地，超过了泰国。

消费品市场

阿里巴巴最新发布的《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年“十一”黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势。天猫数据显示，10月1日至3日，天猫室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人成交额同比大涨17倍，电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。

低线城市和县城消费活力猛增。支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。

交通运输

国庆黄金周，是继春运、暑运之后的又一铁路集中运输高峰期。据中国国家铁路集团有限公司官方消息，国庆小长假运输(9月28日至10月7日)，全国铁路累计发送旅客1.38亿人次，同比增加708.7万人次，增长5.4%。

全国铁路旅客发送量前十位的城市依次为：北京、广州、上海、深圳、成都、杭州、武汉、郑州、沈阳和南京，旅客到达量前十位的城市依次为：广州、北京、上海、成都、武汉、杭州、郑州、南京、重庆和深圳。

“高铁+旅游”受到旅客青睐。随着我国高铁成网运营，越来越多的旅游城市通达高铁，旅客乘坐高铁出游成为首选，旅游半径和通达范围不断扩大，“说走就走”的便捷出行也带旺了假日旅游市场。国庆假期，高铁客流持续走高，动车发送旅游人数日均达到851万人，同比增长11.9%，沪昆、哈大、成渝、济青、西成等39条高铁旅客发送人数创国庆小长假历史新高。

公路方面，高德地图《2019年国庆出行总结报告》显示，2019年国庆期间，全国高速公路拥堵趋势逐渐上升，10月1日为整个长假最拥堵的一天。其中，珠三角地区高速拥堵最为严重，其次分别是长三角、成渝、京津冀地区。至10月1日17时08分，高德地图日活跃用户（DAU）超过1亿。

国庆期间跨城自驾游越来越受追捧，高德地图驾车导航数据显示，驾车跨城热门路线TOP10 中有 6 个位于珠三角区域，其中东莞至深圳驾车跨城出行量最大，其次是佛山至广州；长三角区域苏州至上海、无锡至苏州跨城热度也较高；另外咸阳至西安、廊坊至北京驾车跨城路线也进入 TOP10 中。