论2019年春晚舆论引导功能的实现路径

□ 曹 颖

十八大召开以来，在各个会议和讲话中，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，并就新闻舆论工作发表了一系列重要的论述。而媒体尤其是主流媒体作为新闻舆论工作的主体，对社会有着巨大的影响力、引导力，所以坚持正确的舆论导向对我国媒体至关重要。

1983年开播的春节联欢晚会（简称春晚），是由中央广播电视总台在每年除夕夜为迎接崭新的一年到来而开办的综合性文艺晚会。2019年春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题，营造了浓浓年味与家国情怀，传递了追梦奋发的社会正能量，实现了正确的舆论引导，也创下了新的收视传播纪录。据统计，此次观看春晚直播的海内外观众总规模达11.73 亿人，比去年同时段观众规模提升约4200 万人。

正确引导舆论，坚决响应和贯彻执行习近平同志的新闻舆论思想，2019年春晚因此创下新的收视纪录，成为一档高度与宽度并存、广度与深度齐飞的文艺盛宴。研究2019年春晚是如何实现舆论引导功能的，具有重要意义，可以成为其他文艺或宣传工作的执行典范。

一、讲述“中国故事”，传播传统文化

首先，小品是春晚上讲述“中国故事”的主力军，在某种程度上代表了小品的最高水平。2014年习近平在文艺工作座谈会上的讲话中指出优秀作品“要有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为人民群众所喜爱……”①这就要求文艺作品要真真切切地为人民服务，要有“成风化人”的力量。春晚的小品一直受广大观众所喜爱，很多台词和场面也都被人们津津乐道，很大原因是其取材于群众的“中国故事”，揭露了群众遇到的难题。2019年春晚的小品节目更是如此，如表1 所示。

表1

小品《“儿子”来了》则将视角聚焦到老年人饱受市场上售卖的假冒伪劣产品的欺骗上，给观众带来欢声笑语的同时，猛烈抨击了社会不良现象；作品《占位子》《啼笑皆非》对社会上普遍存在的教育与陪伴失衡、消费者与服务者之间存在的矛盾问题进行了深刻的反思。“能不能搞出优秀作品，最根本决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。一切轰动当时、传之后世的文艺作品，反映的都是时代要求和人民心声。”②优秀的“中国故事”必须深耕于现实生活，揭露社会弊病，为人民群众着想，为人民发声，这样才能走进观众心中，才能做到笑中有思、成风化人，引导人民群众做出正确的选择，给人民群众带来启发与震撼。

其次，2019年春晚的传统文化类节目同样拥有“中国故事”的文化内核。习近平总书记曾在多个会议和讲话中强调传统文化的重要性，“在全面对外开放的条件下做宣传思想工作，一项重要任务是……讲清楚中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养；讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。”③这些论述都说明我们的文艺作品只有深深扎根于中华优秀传统文化，“讲好中国故事”，才能屹立于世界之林，“传播好中国声音”。2019年春晚的传统文化类节目充分地显示了中华民族深厚的文化软实力，据不完全统计如表2 所示。

表2

2010年11月，京剧被列入“世界非物质文化遗产代表作名录”，是传播中国传统艺术文化的重要媒介。在2019年春晚中表演的《赤桑镇》是京剧的经典曲目之一，描述了包拯将贪赃枉法的侄子包勉铡死大义灭亲的故事，展示了包拯不偏不倚、公正执法的正义形象。这些传统文化类节目的表演代表了中华优秀传统文化的最高水平，沸腾了全国人民共同的文化血脉，也向全世界展示了博大精深、源远流长的中华文化，引导全世界对中华文化形成正确的认知，让中国文化顺利走向全世界，提升了中国文化软实力。

二、联合多种平台，运用先进技术

第一，必须联合多种平台将优秀的“中国故事”传播出去、“传播好中国声音”。2019年1月，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持学习。会议上提出重磅要求：主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化④。随着中国的关注度越来越高，越来越多的国际友人选择借助文艺作品来了解中国。春晚作为中国人民一年一度的文化盛宴，是外国友人了解中国的第一选择，必须承担起“联接中外、沟通世界”的重担。将春晚传播到世界各地是“传播好中国声音”的必然要求，也是占领国外舆论场、“让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”的必然要求。

除夕当晚，央视全媒体矩阵全方位联合直播春晚，这也是推动媒体融合发展的胜利成果。据统计，电视台方面如央视综合频道、中文国际频道和4K 超高清频道等，新媒体平台如央视网、央广网、国际在线等，在广播方面央广、中国交通广播等，都对春晚进行了全程同步直播。除此之外，爱奇艺、腾讯、新浪微博等商业新媒体也首次成为春晚直播和点播战略合作伙伴。

在国际方面，中国国际电视台的英、西、法、俄四个外语频道以摘播的方式在全球162 个国家和地区的247 家海外合作方落地播出2019年春晚。而且此次直播首次覆盖台湾地区YouTube 用户，同时首次联合视频网站Dailymotion 提供春晚直播及点播服务，日本视频网站Niconico也进行了转播。

第二，先进技术的运用展示了我国科技技术的重要进步。2016年，习近平在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中指出，“要掌握我国互联网发展主动权，保障互联网安全、国家安全，就必须突破核心技术这个难题，争取在某些领域、某些方面实现‘弯道超车’……努力尽快在核心技术上取得新的重大突破。”⑤这些重要论述和要求都体现了党和人民对新技术的渴望，发展和运用新技术已经成为一项迫切要求，2019年春晚就成为了响应习近平总书记关于运用新技术的要求的先驱者。

5G 技术作为网络技术家族的新成员，已经成为全球各大互联网企业竞争的重要阵地，其重要程度和影响力不言而喻。在国家支持核心技术发展的大背景下，1月，中央广播电视总台联合中国移动、华为公司在广东深圳成功开展5G 网络4K 电视传输测试。2月，春晚首次使用高带宽、低时延的5G 技术将井冈山、长春、深圳三地分会场的画面实时回传到北京会场，为观众呈现了一场科技盛宴。除了5G、4K 技术的运用之外，2019年春晚还有很多技术“鼎力相助”，据不完全统计如表3 所示。

表3

2019年春晚，这些技术的运用代表我国科学技术的发展达到了一定的水平，让人民群众体会到了中国“智造”的力量，让国人看到科技带给人类的无限可能，增强了中国人民的自信心，激励、引导中国人民不断努力，探索和开发出更多为人民服务、为国家服务的先进技术。

三、选角注重模范作用，选址体现中国精神

首先，鉴于春晚强大的引导性，春晚对选角把控十分严格，除了看重本身文艺实力外，也注重思想道德模范作用。习近平说过：“文艺界知名人士很多，社会影响力不小，大家不仅要在文艺创作上追求卓越，而且要在思想道德修养上追求卓越……”⑥央视在选角上高标准、高要求，坚持“三个不用”的原则：低俗媚俗的节目不用；格调不高的节目不用；有污点和道德瑕疵的演员不用，坚决拒绝污点艺人，让全国人民能够受到优秀艺人的影响，使晚会真正成为全民喜闻乐见的文艺盛宴。

在这些原则的要求下，出现在2019年春晚中的艺人几乎都是全国观众喜爱的德艺双馨的优秀文艺工作者，如著名钢琴演奏者郎朗。郎朗作为闻名世界的中国钢琴家，不仅钢琴演奏实力出色，而且个人形象十分出色，曾被授予“联合国和平大使”称号，也热衷于公益事业，参加了汶川地震捐款义演，义演捐款达到1700 万元，为全国人民树立了榜样。

值得一提的是，在春晚的特别设计环节突出中华民族英雄的先进模范作用，“营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄的浓厚氛围。”⑦习近平曾指出，要“多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”⑧。

在2019年春晚的舞台上，全国道德模范、时代楷模，如敬业奉献模范高凤林、诚实守信模范黄大发、时代楷模王传喜等人向全国人民拜年，“英雄航班”川航3U8633 机组也被邀请向国民献上新年祝福，他们都受到了人民群众的高度赞扬。黄大发曾担任贵州省遵义市播州区平正仡佬族乡团结村党支部书记，是发挥新时期愚公移山精神的代表人物，他花了三十多年带领群众靠着锄头和双手，在绝壁上凿出一条“生命渠”，让当地结束了长期缺水的历史，实现了粮食产量倍增。英雄们在春晚的亮相能够增强人民群众的爱国精神，激发人们的敬业奉献之情，弘扬了诚实守信、敬业奉献的优良品德，带领全国人民朝着实现中国梦的方向前进。

其次，2019年春晚在分会场的选址上也是颇费苦心，充分地弘扬了中国精神。2014年习近平在文艺工作座谈会上的讲话中指出：“实现中国梦必须走中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。”⑨实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须弘扬中国精神，也就是弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。没有中国精神，我们将无枝可依。

2019年春晚除了北京主会场外，还选取了三个分会场，分别是江西井冈山分会场、吉林长春分会场、广东深圳分会场。井冈山代表了中国共产党的革命精神，长春是著名的中国老工业基地，深圳是改革开放的先驱城市。这三个分会场是中国精神的发源地与传承地，展示了新中国从站起来、富起来到强起来的伟大历程。

分会场的选址注重精神传承，其表演内容也与选址缘由一脉相承。井冈山是中国的红色基地，会场的表演内容就与“红色精神”相关，如吉克隽逸领衔表演的歌舞《映山红》，深情地表达了人们对红军的热爱；长春分会场则展现了老工业基地的现代化力量，一汽红旗经典款式L5 车型闪亮亮相，解放J7 重卡、奔腾T77 等代表车型也出现在春晚镜头中；深圳分会场则将它的现代化气息展现得淋漓尽致，柔性屏、无人机、扑翼飞行器等未来感十足的道具短暂亮相，云轨和云巴更是成为当晚深圳分会场的亮点。

分会场的选址最大程度上调动了各地人民共同投入到春晚的筹建中，成为全国人民之间共同的精神纽带，并且晚会通过对各分会场浓厚特色的充分体现、多种先进科技成果的展示激起了全国各地人民的共鸣与深厚的爱国之情，引发人民群众对实现中国梦的强烈信心和决心。

四、结语

习近平曾强调新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。春晚作为全国最重要的文艺盛宴之一，是舆论工作的重要阵地，在舆论引导方面，春晚无疑值得其他文艺作品或栏目学习与借鉴。当然近些年在网络上人民群众对春晚也有着不同的声音，在如今的新闻舆论环境下，春晚如何将娱乐性与新闻宣传结合得更好，值得我们继续探讨和分析。

注释：

①于⑥⑨习近平在文艺工作座谈会上讲话[EB/OL].人民网，2014-10-15.http：//culture.people.com.cn/n/2014/1015/c22219-25842812.html.

③⑧习近平出席全国宣传思想工作会议并发表重要讲话[EB/OL].中国广播网，2013-08-21.http：//china.cnr.cn/news/201308/t20130821_513374392.shtml.

④岳弘彬，曹昆.媒体融合发展是一项紧迫课题习近平这样提出要求[EB/OL].人民网，2019-01-26.http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1001-30591655.html.

⑤习近平在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话[EB/OL].人民网，2016-04-26.http：//media.people.com.cn/n1/2016/0426/c40606-28303634.html.

⑦习近平：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务 [EB/OL].新华网，2018-08-22.http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-08/22/c_1123310844.htm.