从一次工程机械行业盛会看党报媒体融合

文 / 曹娴

一、媒体融合背景下新闻报道方式的革新

（一）多元化的传播平台

中央厨房的融媒体新闻编辑方式已经在湖南日报报业集团实行，一次采集、多种生成、多元传播的新闻采编新流程逐渐成为主流，多元的传播平台使新闻报道更易读、更悦读。

在2019长沙国际工程机械展览会报道过程中，湖南日报报业集团通过旗下多个传播平台，构建起声势浩大、多元立体的报道网络。其中，《湖南日报》围绕展会先后推出了预热专栏、特稿、综述、社论、整版专题报道、系列评论等，持续月余，声势浩大。新湖南客户端打造了“长沙国际工程机械展上秀绝技”“我为长沙打CALL”以及新湖南“侃播”三大报道系列。华声在线网站利用H5技术生产并呈现新闻，融合了文字、图片、动画、音乐、视频等各种要素，将原本艰深晦涩的专业技术报道得通俗易懂。“湘伴”微信公众号推出多篇10万+原创文章，分析此次展会给湖南高质量发展带来的重大机遇。

（二）融媒体的报道形式

此次报道中，湖南日报社中央厨房通过新湖南客户端推出的“侃播”系列作品和华声在线推出的H5报道作品，在媒体融合的广度、深度、黏度上独树一帜，获得十分可观的点击量，堪称融媒体传播范本。

首先，角色带入，活化主题宣传。“侃播”系列中，真人头像加持动漫肢体及服饰主播“蓉蓉”和“笑哥”，一个用独具长沙特色的“塑料普通话”就工程机械相关问题发问，一个用通俗易懂的普通话作答，辅以多种新媒体元素演绎。在新闻信息与用户之间引入虚拟形象，突破了生硬灌输的固有模式，自然地将公众带入新闻事件场景中。H5报道作品《超燃，长沙国际工程机械展“王者”集结!》，点击进入到参展的全球排名TOP50企业的介绍界面，借用“王者荣耀”游戏中“英雄”创意，音画结合，激情澎湃，让受众拥有身临其境的参与体验。

其次，形式丰富，吸引公众眼球。为更好地满足用户欲知、应知而未知的心理需求，“侃播”系列作品巧妙运用文字、图片、音频、视频、卷轴、动画等多种表达手段，将工程机械巨头亮相的“宝贝”，进行全方位、多维度、近视角、接地气的展示与讲解，成功撩起人们对展会一睹为快的兴致。思想与知识的传播，从来都与技术的飞跃相生相伴。走出文字这一单一手段，让新闻在滑动的小屏中闪现，让内容在动听的声音里传出，用户对重要信息的获取变得随时随地，更加赏心悦目，这正是媒体融合所要达到的基本目的。

第三，互动环节的设置让受众主动进行分享转发等裂变传播。受众通过对新媒体作品的点击操作，感受到良好的用户体验,因此乐意在观看结束后点击“分享给朋友，即可召唤王者”，在朋友圈或者群聊中实现人际关系网延伸的裂变式传播。

（三）新潮感的新闻语言

新闻报道的原则之一就是贴近性，面对数量庞大的网民，尝试着使用网络语言来接近受众，使用得当，并不会因为它通俗而变得低俗从而降低党报新闻的严肃性，相反，它能够发挥网络语言简洁生动传神的优势，不但能妙趣横生表达新闻内容吸引网民，还能以“接地气”的姿态拉近与网民的心理距离。

二、媒介融合背景下新闻报道特征的 变 与不变

（一）新技术运用日益增多，但始终坚持内容为王不动摇

借用VR、AR、网页制作等媒介技术的融媒体作品，为受众带来全新的体验，也反映出当下媒体的信息呈现方式更加转向视觉体验的趋势。值得称道的是，此次融媒体报道没有在盲目追求炫目的视觉效果中“走偏”，而是将炫酷的技术与严肃的内容有机结合，相得益彰。特别注重以内容为王，打造内容精品，避免重大议题过度娱乐化或者表层化。

尽管此次融媒体报道的形式有创新,但对内容的处理没有一丝懈怠, 始终坚持主流话语表达。此次报道的内容硬核还属《湖南日报》的系列重头文章。如，《写在长沙国际工程机械展即将开幕之时》，表达了对湖南省工程机械产业发展前景的满满信心；连续在头版刊发的《历经风雨见彩虹》《他们的血液里，澎湃着创新激情》《走出国门，走向世界》3篇综述，层层递进，用扎实的采访、详实的数据、真实的故事回答了“‘工程机械之都’是这样炼成的”；还有《与世界同行，朝梦想走去》等社论、评论，情理交融，跳出产业看机遇，再一次凸显出展会的重大意义。

（二）民生视角的新闻报道成常态，坚守舆论阵地

工程机械展这类经济类选题，如果新闻报道仅仅停留在开幕式领导讲话，只会让受众觉得“打官腔”；如果仅仅停留在企业与产品的介绍上，也会让受众感觉有“打广告”的嫌疑，继而对这类重大议题丧失兴趣。这一次湖南日报报业集团的融合报道，将经济议题与民众利益无缝连接，成功地把严肃色彩浓厚的新闻包装成老百姓喜闻乐见的模样。

（三）巧用网络语言接地气，把握分寸正确传达“三观”是底线

此次融媒体报道对网络语言的使用恰到好处，没有生搬硬套诸如“喜大普奔”之类措辞不够严谨准确的网络语言，也没有随意套用诸如“雨女无瓜”之类不规范且无审美体验的网络热词。事实上，党报肩负着语言规范的重任,在借鉴使用网络语言时, 应有尺度、有价值、有良心，避免损害党报集团的权威性和公信力。

三、结语

媒体融合已是必然趋势，新闻行业纷纷加快转型，新闻报道也在随着社会变革而变革。时下流行的短视频、H5、vlog，还有发展日新月异的人工智能技术等，提升了媒介组织的传播力，扩大了传播效果，让新闻报道拥有更多趣味性、互动性。

这也给新闻业带来了更多挑战：传统“自上而下”式的内容生产方式和传播模式被打破，要求传媒集团迅速搭建和适应“中央厨房”式的融媒体新闻生产方式；传统的文字记者、摄影记者、电视记者各自为阵的新闻采编模式被打破，要求传媒集团深度挖掘和培养全媒体新闻人，具备跨媒体新闻采编运营能力；传统的“传者本位”新闻理念被打破，要求传媒集团从生产者转型为服务者角色，增强服务意识，改革文风和报道策略，提供可满足受众多样化、个性化信息需求的报道作品。只有应对挑战，新闻行业尤其是党报报业集团，才能在媒体融合环境下实现顺利转型，迎来生机勃勃的新气象。