新媒体时代传统纸媒编辑的“守”与“变”

【摘要】互联网的高速发展，改变了公众获取信息的方式和渠道，同时也转变了传统媒体格局。自从2013年开始，传统都市类、晚报类报纸赖以生存和发展的广告收入出现大幅下滑，唱衰传统纸媒的声音不绝于耳。新媒体所带来的冲击，倒逼着传统纸媒行业进行着融媒体改革。在这种大的背景下，纸媒编辑需在坚守发挥传统编辑的优势同时，积极提升创新意识，改变完善编辑思维，为纸媒的融媒体改革发挥出应有的作用来。

【关键词】新媒体时代;传统纸媒;编辑;“守”与“变”

随着信息技术的发展和智能手机的普及，我国的手机网民激增。最新调查数据显示，截至到2018年年底，我国的手机网民数量已经超过了8亿大关。新媒体高速发展，传统的媒体行业在互联网的一点点蚕食之下，逐渐走到了行业的“冬天”。但这样的局面，并不意味着传统纸媒失去了存在的价值，相反的是，传统纸媒在经历了几十年的发展之后，具备足够的权威性和公信力，拥有国家赋予的正规新闻采访权，在内容生产上，有着绝对的优势所在，而这些优势，恰恰是网络媒体所向往的稀缺资源。最近几年，积极拥抱互联网，进行融媒体改革成为传统纸媒转型升级的方向。本文将从新媒体时代带给传统纸媒的冲击说起，针对传统编辑的工作特点和特征，对新媒体时代下，传统纸媒编辑所需坚守的固有优势以及需要创新的方向，进行浅显的论述。

1. 新媒体时代给传统纸媒带来的冲击

新媒体带给传统媒体的冲击，是远远超出传统媒体的预判的，对传统纸媒的冲击尤其巨大。每到岁末年初，都会有纸媒休刊的消息传出，足以说明传统纸媒的生存环境之恶劣。具体来说，新媒体时代传统纸媒面临的冲击，有以下几个方面。

1.1 读者数量流失，成老龄化趋势

在智能手机未得到普及的时期，尽管互联网对传统纸媒的已经产生了影响，但总体来说，并未对报纸带来“伤筋动骨”的伤害。但随着信息技术的发展，尤其是4G网络的覆盖和智能手机的普及，人们获取信息的渠道、阅读的方式发生了翻天覆地的变化。人们只需一部手机，便可实现随时随地浏览最新资讯。此外，互联网上的海量资讯及个性化产品、社交媒体，对受众人群产生的吸引力也远超传统纸媒。在这种情况下，传统纸媒呈现出节节败退的局面，订户数量也呈现出逐年下滑的趋势。不仅如此，在读者的年龄构成上，中老年读者占据了绝对比例，而且呈现出老龄化逐年加剧的趋势。

1.2 广告收益下滑，缺少增收渠道

一份报纸的生产成本，靠发行及零售费用来支撑远远不够。广告的投放，才是传统报业的主要经济来源。报纸读者的流失，必然导致了广告市场份额的严重下滑。不仅如此，读者老龄化的趋势，和广告商的广告目标人群也产生巨大分歧，更是加剧了广告收入下滑的程度。为了生存和发展，传统纸媒也尝试着拓宽增收渠道，但从实际效果上来看并不如意。

1.3 媒体转型困难，资源浪费严重

经历过几年和新媒体的短兵相接，传统纸媒对各自的优势和劣势有了客观科学的分析。因此，拥抱互联网，开展融媒体改革，提倡移动端优先成为各传统报业转型的方向。但不容忽视的是，为“厚报时代”量身打造的报业团队，无论从人力资源、还是从机构设置上，在转型融媒体发展的路上尚存在诸多掣肘之处。放眼全国，能够成功转型的报业集团可谓寥寥，大多数报业集团还在融媒体改革的路上摸索前进，而且在改革的过程中，存在大量的资源浪费情况。

2. 新媒体时代纸媒编辑面临的挑战

在新媒体时代，无论从思维模式还是从工作模式上，传统纸媒编辑的都发生了巨大的改变。具体来说，新媒体的告诉发展给传统纸媒编辑带来以下几方面的挑战。

2.1 讀者需求无法及时掌握

纸媒编辑的水平高低，决定着报纸整体呈现的水平高低。在传统媒体格局下，受众人群接受信息传播的渠道相对比较单一和固定，无非是电视、广播、报纸和杂志。从这一点上看，报纸相对于读者的关系更像是卖方市场，提供什么样的内容，读者就会看到什么样的内容。而到了新媒体时代，受众人群接受信息的渠道变得更加宽泛，海量级的内容更是传统纸媒所无法相比的。在这种情况下，报纸和读者的关系也发生了反转，如果报纸提供的新闻内容，已经无法满足读者的需求，读者必然会选择其他方式，来完成信息获取的需求。因此，如何掌握新时代下报纸读者的阅读兴趣、内容需求的改变，成为传统纸媒当下面临的主要挑战之一。

2.2 新闻资源整合上的挑战

在传统纸媒的新闻来源，主要来自三个渠道：一是本地记者的自采稿件，针对这部分稿件，纸媒编辑需要对稿件进行后期文字、结构及呈现上的处理，之后才能进行排版印刷;二是来自新华社的每日电稿，编辑需要根据报纸及版面的定位，在每天数百条的新华社电稿中，选出适合报纸刊发的稿件来;三是由编辑根据媒体交换稿件进行的整合稿件，一件热点新闻事件发生后，各地媒体都会及时的进行关注和报道，纸媒编辑可以使用合作媒体的交换稿件，来对热点事件进行整合报道。在新媒体时代，热点新闻事件发生后，往往都会在新媒体上进行传播，如何辨别这些新媒体线索的真实度、辨别新媒体报道的客观性，都给当下纸媒编辑的工作带来了挑战。

2.3 融媒体转型带来的挑战

当下，为了走出困境，全国范围内各报业集团都开始融媒体改革的转型之路。这同样我为传统的纸媒编辑在传统业务上带来新的挑战。传统纸媒格局下，编辑的主要工作是对所要刊发的新闻稿件，进行文字和内容上的审阅。编辑所需具备的素养，除了良好的政治素养、新闻素养外，还需具备扎实的文字功底及稿件处理能力。设计到某种行业内的版面编辑，还需要掌握基本的行业知识和行业发展趋势。融媒体的改革，需要报业编辑不但要熟练掌握传统纸媒的编辑业务，还需要掌握新媒体的文字及标题特点，这样两种截然不同的表达风格，势必为传统纸媒编辑在融媒体转型的路上带来了不小的挑战。

3. 新媒体时代传统纸媒编辑的“守”与“变”

面对着来势汹汹的新媒体，传统纸媒不断发出“狼来了”的声音。但是，从辩证的角度上来看，新媒体时代的到来，也为传统纸媒的转型升级带来了机遇，创造了条件。因此，传统纸媒编辑要在坚守固有优势的同时，还要及时从方面“嬗变”，以迎合纸媒融媒体转型需求。

3.1 传统纸媒编辑的固守

无论媒体格局发生什么样的变化，传统纸媒编辑长期积累下的优势是不变的。在融媒体改革背景下，传统编辑以下的优势仍将发挥出重要作用来。

首先是过硬的政治素养。以地方性报纸的编辑实际为例，每年的全国、省、市三级两会，都是报纸每年工作中的重中之重。而这些重要报道，正是检验纸媒编辑政治素养的试金石，报道的内容是国家大事，地方大计，报道的对象是国家领导人、地方领导人，绝不可以出一丝一毫的差错。新媒体时代下，来自各种信息渠道的信息更加杂乱，只有保持过硬的政治素养，才能在融媒体改革的路上走的顺畅、安全。

其次是甘于奉献的精神，有过纸媒从业经历的人都知道。纸媒的编辑多是在夜间上班，每当夜幕降临，阖家欢乐的时候，纸媒的编辑却走出家门去上班。每天万籁寂静的深夜，编辑才会拖着沉重的步伐回家，若是赶上重大的政治事件发生，下班时东方发白也是经常事。正是这种年复一年、肯于付出的牺牲精神，才保障了传统纸媒的顺利发行。融媒体转型之后，必然有不少编辑转岗到新媒体的发展上，尽管工作时间不再是集中于夜间时段，但也要时刻绷紧工作这根弦，以保证在突发事件发生之后，稿件能够迅速在新媒体上进行传播。

最后是严谨的工作态度。对读者负责，保持严谨的工作态度是纸媒编辑的工作性质使然，相对于电台和电视台来说，纸媒对编辑的严谨性要求上更高。从拿到记者的稿子，到进行内容审核、文字审核、标题制作，再到文字排版，文字校对等过程中，任何一个环节都少不了编辑的身影，任何一处小的错误或瑕疵，从而影响到报纸的质量，从而都会降低报纸在读者中的印象。在新媒体环境下，严谨的工作态度，同样是新媒体发展的需求。

3.2 传统纸媒编辑的嬗变

与传统纸媒相比，基于互联网技术的新媒体，在内容生产及传播上，都存在不小的差距，要想适应新媒体的发展，纸媒编辑当从以下几个方面进行创新。

改变编辑思维。在纸媒进行新媒体改革的背景下，编辑思维要进行积极的创新，既要照顾到传统纸媒读者的需求，也要满足新媒体的读者的需求。与新媒体相比，传统纸媒再一味信息量的大而全，显然不大现实。所以，编辑应该改变传统办报思维模式，充分内容纸媒可深度展现的优势，在内容供应上由“量”向“质”转变，放弃大而全的传统思路，多做精品，靠优质阅读内容来吸引读者。

创新编辑手段。新媒体的发展，使得受众人群对阅读内容更为“挑剔”，因此，纸媒编辑应该充分借鉴新媒体在内容创作上的经验，在内容选取，标题制作，风格定位、版面呈现上，不断创新编辑手段，进一步拉近和年轻读者的距离，通过内容的贴近性、服务性，版面的精品化，来达到吸引读者的目的。

提升服务意识。在对受众人群吸引力的较量上，新媒体之所以能够完胜传统纸媒，很大程度上是因为内容发布者和阅读者之间的交互性更强，受众人群的声音通过评论、回复得以传达;新媒体内容发布的初衷、想要达到的目的，也可以通过平台进行展示。纸媒编辑不妨可以借鉴新媒体的操作模式，提升对读者的服务意识，在本单位的融媒体平台上，及时倾听读者的声音，了解读者的需求，当读者的声音被尊重，纸媒的用户粘性自然也会增强。

4. 结语

尽管新媒体带给传统纸媒的冲击是巨大的，甚至说是致命的。但从舆论宣传的需要和受众对新闻信息的需求上来说，纸媒的存在价值是新媒体所望尘莫及的。当纸媒日益成为一种精致阅读体验时，编辑当红笔纠错，黑笔签样，在红与黑之间，务求精益求精。耐住寂寞，守住精致，变革思维，才能使纸媒在新媒体时代岿然屹立。

参考文献：

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作者簡介：王宇，中央党校函授本科，衡水广播电视台编辑，研究方向：媒体编辑。