融媒体大赛：秋意最浓时，大地最丰收

王若宇 王冬艳 钟健

《莫愁·智慧女性》语汇新解

——秋意最浓时，大地最丰收

渐爽秋风起，由江苏省妇联联合江苏省委统战部、江苏省委网信办主办的首届江苏女性融媒体创意大赛，在人民日报媒体技术有限公司、新华社江苏分社等单位的支持下，迎来了备受瞩目的颁奖盛会。

芳华礼赞70年，参赛选手们谱写时代的华章，唱响追梦人的奋斗之歌。南京钟山脚下，留云湖畔的决赛现场，观众们摇动着手中的五星红旗，将绚丽的红挥舞成潮，“我爱你中国”的歌声在大厅内外久久回荡。

從盛夏走来，一路成长，选手们经受了大赛训练营的淬炼，再次精心制作捧出的每一件作品都直触人心。

“科研岗位上，没有性别、年龄之分，有的只是目标和行动。”“我骄傲，我是一个热爱大山、守护大山的巾帼新农民。”“进行防诈宣传以来，融媒体就在我的心中播下了一颗种子。感谢大赛，让我再次突破自己。”每个作品背后，都有一个女性通过奋斗实现人生出彩的故事，都有一份融媒体人的创意巧思与责任担当。她们怀揣赤子之心，共同展现出忠诚、坚韧、创新、慧雅的江苏女性形象。

本期总编策划，我们会走近参赛作品中的主人公，以及将镜头对准她们的融媒体人，听她们讲述难忘的一幕幕……希望这些有信念、有梦想、有奋斗、有奉献的故事，激发出更多人的热情，描摹出身边她的风采。

【大赛关键词】

★创意

Vlog视频、说唱歌曲、H5页面制作……本次大赛汇集了一批形式丰富多样的高质量融媒体作品。参赛选手将女性智慧融入作品当中，在思维交汇的风暴中，不断碰撞出新的创作火花。

★风采

每一件参赛作品都视角独特，讲述了不同工作岗位上的江苏女性故事，她们有的是医生，有的是社区工作者，有的是新农民……不同的她们却有同样动人的风采。

★孵化

本次大赛发掘了一批优秀女性典型和优秀女性融媒体人才，并孵化出中合智广等15家江苏省首批女性融媒体创意基地。

★常态化赛事

大赛经各大主流媒体报道后，关注人次达千万级，获得各方好评。大赛将延伸为“妇联+女性社会组织+媒体资源+X”联动的常态化赛事平台，为全省妇联网上宣传阵地注入强劲的融媒体基因。

★70

70年披荆斩棘，70年风雨兼程，在中华人民共和国成立70周年之际，“芳华礼赞70年”首届江苏女性融媒体创意大赛上，江苏女性满怀光荣与梦想，为祖国引吭高歌。

★3

大赛2019年6月在三大赛区启动。南京赛区走进各大高校，举办晋级作品路演暨融媒体工作微培训会;苏州赛区以“她说”为题举办落地活动，分享优秀女性奋斗故事;徐州赛区举办短视频创新创业大赛，聚焦乡村振兴……三大赛区活动各有所长，收获了社会广泛好评。

★7

大赛展现了一批优秀思政课女教育工作者，一批女科学家，一批女大学生，一批优秀女企业家，一批巾帼新农民，一批优秀女性社会组织带头人，一批优秀基层妇女工作者的“7个一批”江苏女性故事，以榜样精神带动更多巾帼力量服务江苏高质量发展。

★801

本次大赛共收到作品801件，经过海选、预赛、晋级训练三个赛程，最终一批作品脱颖而出，入围决赛。其中，《我是“大鹏哥”》获一等奖，《农场主顺顺》《但行警事，无问西东》获二等奖，《初心》《她力量》《<月月书房>2019追梦，在路上》获得三等奖，另有12件作品分别斩获最具人气奖、最佳营销奖等5个单项奖。

一场盛会，各方来宾，每个人都唱出了心中的歌，让我们走进大赛方方面面的参与者，听听她们在说些什么——

【选手说：她和她的作品】

大鹏哥：

我要天下无诈

来自扬州市江都区公安局刑警大队的周鹏，在网络上化身“大鹏哥”，以一首自写自唱的《天下无诈》赢得无数网友的点赞。参加“芳华礼赞70年”首届江苏女性融媒体创意大赛并最终夺冠，让她看到了一条崭新的警务宣传快捷通道。

“新手”是个行动派

2009年，周鹏从南京森林警官学院毕业，时至今日，10年的从警生涯中，一桩桩群众被骗事件让她触目惊心。尤其是近几年，通过网络实施的诈骗犯罪从零星发案发展到高频发案，骗子们的网络身份都是虚拟的、伪造或冒用的，给破案带来很大的难度。

派发防骗传单，做宣传画，张贴预警提示……尝试种种之后，周鹏和同事们发现这些传统的宣传手段形式单一、内容枯燥，收效并不明显。

每次面对受害人期待的眼神，周鹏都十分心痛。“加强侦破力度，帮群众挽回损失是我们的职责所在，但帮助群众预防被骗更是我们的工作之重。”周鹏下决心开辟网络宣传的新阵地。

作为只会使用办公软件部分功能的电脑新手，周鹏上网查找资料，学习软件使用教程，折腾了两个月。终于，在2018年8月17日的“仙城刑警”公众号上，她成功发布了第一篇防诈文章——《预防电信诈骗，做一个行动派》，并获得了1600多阅读量。

此后，周鹏每周推出一个原创作品，内容都是挑选本地区高发、多发的诈骗案件。她还结合时间节点进行提醒，例如在“双十一”前夕推出《有毒的回头钱》;在三八妇女节推出《女神防诈秘籍》。2019年3月初，扬州市江都区发生多起在QQ上冒充孩子，向家长骗取补课费的案件。周鹏立刻推出了《致家长们的一封信》，点击量达3万余人次。之后，此类案件在当地的发案量明显下降。

她用说唱宣传反诈骗

骗子们的手段不断更新，周鹏意识到，防范宣传也要与时俱进，只有创新形式才有关注度和传播率。

周鹏又突发奇想：现在说唱很流行，能不能编几段说唱，让群众听完就轻松掌握防骗技巧？这个想法让她非常兴奋。

她不是专业的词作者，更不是专业的歌手，真正开始制作音乐作品让她犯了难。有时憋了很久，突然灵感涌现冒出几句词，她就立刻记在手机备忘录里。那段时间，周鹏经常念念叨叨酝酿歌词，痴迷的样子让身边同事哭笑不得。一个月后，经过反复修改，歌词终于被“磨”出来了。接着，周鹏挑选了几十首曲子 ，一个一个地尝试，最终选定了配乐。

有了词和曲，创作进入了更难的环节——唱。白天要工作，周鹏就每天提早半小时上班，推迟一个小时下班，在单位停车场，一个人戴着耳机窝在车里练习。

“大鹏哥”的第一首说唱作品《天下无诈》，以图文加音频的方式发布后，不光公安系统的微信公众号纷纷转发，省内外多家新闻媒体也给予了关注。看着阅读量飞涨，周鹏仿佛看到许多人在被骗的边缘被拉回，满足感油然而生。

技能升级的反诈追梦人

2019年6月，扬州市江都区妇联将周鹏推荐给江苏女性融媒体创意大赛组委会。虽然接触新媒体时间不长，但周鹏凭借走心的内容和新颖的形式，通过层层选拔，一路杀入总决赛。

在大赛训练营，周鹏结交了很多新媒体宣传高手，她既兴奋，又感受到了很大的压力：参赛作品大多是视频，与之相比，自己的说唱音频展示不够直观。有人劝周鹏将作品可视化，周鹏挺为难：一是不会，录制一段音频已经像登珠穆朗玛峰，录制视频对她来说更是难于上青天;二是她警务繁忙，很难抽出更多时间与精力创作。参训那几天，周鹏梦中都在纠结，最终她下定决心制作视频，帶着全新作品参加总决赛。

单位领导得知周鹏的想法后，鼓励她说：“最终的名次不重要，重要的是你可以学到本领，得到锻炼。”这句话启发了周鹏，跨过眼下这道坎，学会做短视频对今后的工作大有帮助。

创作中的苦思冥想化作梦醒般的灵感迸发，周鹏以参赛的经历为素材，借鉴电影《无间道》中“天台对话”的经典场景，一人分饰两角，述说了参加此次大赛的种种感悟。

短短时间，周鹏再次实现了自我突破，她说：“我决赛的作品正好体现了融媒体创意大赛‘融的意义。离开自己的舒适圈，跨界，融合。这个作品还体现了融媒体创意大赛‘创的意义。创新、创作才有新意和生命力。”

夺得大赛总冠军后，周鹏表示：“我会牢记初心，牢记从警誓言，不断创新创作，做一名执著的反诈追梦人！”

杨舟，一次新的绽放

2019年8月22日晚上11点，杨舟发了条微信朋友圈：“这个世界最长的距离，也许就是你和未知的距离，却也是最短……”这句话，最能代表她此时的心声。

第二天一早，她就从常州赶往南京，参加首届江苏女性融媒体创意大赛训练营。一整天的课程结束后，她又匆匆赶回常州，新公司的同事们还等着她开会。

“无论是做新媒体，还是不久前被常州广播电视台任命为新公司的管理层，对我来说，都曾是未知的世界。”自2007年从南京师范大学毕业后，杨舟一直涉足新领域，她与未知的距离，并没有想象的那么远。

成长与惶惑

做了12年记者，杨舟一直奔波在一线。她很熟悉常州市妇联，因为跑这个条口的新闻，她几乎每天都和妇联人在一起。

“女性的声音，总是在温柔中蕴含力量。”杨舟发现，妇联人很像她喜欢的央视《半边天》主持人张越，自然、随和，善用智慧和深入人心的交流方式，打动人，感染人。每当妇联有活动，杨舟总会主动参与。很多人把杨舟也当成了妇联人，遇到了妇女维权、留守儿童的问题，总会第一时间联系她，她也会积极解决，“这让我感到了被需要的温暖。”

2017年，常州市妇联举办“最美家风在龙城”活动，导演刘旭想请一个嘉宾，来串联各个好家风的故事。和妇联一商量，大家意见都很一致，就是让杨舟来做。那一天，站在舞台上，看到那么多家风故事都是自己采访过的，杨舟很为自己的工作骄傲。

“我的成长和妇联的发展，有着密不可分的联系。”杨舟说，她是近年来妇联深化改革的见证者和亲历者。特别是省妇联Women+“在你身边”云平台的上线，都让她感受到时代的进步，这些感悟也鼓励着她不断思考自己的工作，不断进步。

2019年6月中旬，看到江苏女性融媒体创意大赛的征稿信息，杨舟眼前一亮，这是个好机会，但想到参赛者必是高手如云，她有点底气不足。在她犹豫之时，一些妇联的朋友陆续给她打电话，鼓励她参加，“你肯定可以的。”

她叫陈逸轩

这次融媒体大赛，对女性新农人的主题非常关注，这让杨舟格外感动。杨舟的丈夫出生于农村，她常常和他一起回村，与婆婆一起赤脚下田。那种脚踩大地耕耘收获的感觉，让她感受到土地和女性之间的共性——孕育。留守乡村的女性不仅守护着田地，更孕育着乡村振兴的新力量。

杨舟想到自己采访过不少乡村女性。她想把那些故事再挖掘一下。

杨舟选中的是顺顺的故事。

顺顺原名陈逸轩，90后，在网上销售老家溧阳南山特产，做得不错，被妇联人推荐给杨舟。

杨舟带着好奇，走进陈逸轩家。院子里铺满了腊肠、腊鸭，咸香扑鼻。接下来的采访，令杨舟感动。“陈逸轩是一个非常有感染力的人，真诚、坚定。”陈逸轩从扬州大学毕业那年，家里经营的板栗合作社遇到了板栗滞销，亏了200多万元。父母觉得对不住邻里乡亲。于是，陈逸轩决定回乡，帮助乡亲们把南山特产卖出去。在微信朋友圈里，老同学们发布毕业旅游的照片，陈逸轩发的却是土鸡养殖、销售的信息。她也曾不好意思，想要屏蔽很多人，但为了多卖些，她没那么做。

后来，碰上鸡瘟，陈逸轩想过放弃，但第二天，她依然天还没亮就起床，收拾农货。因为她不想轻易放弃。杨舟和她一起，去了很多农家收货。人们看到陈逸轩，老远就从家中把收好的农产品拿出来，目光中充满了期待。村里有30%的女性被陈逸轩带动起来，依靠养殖劳动致富。

“那天很冷，我们坐在院子里，太阳从陈逸轩的背后照过来，勾勒出她的轮廓，熠熠生辉。”在陈逸轩身上，杨舟仿佛也看到了自己这么多年不懈努力的样子。

一次新的绽放

杨舟在工作之余，剪辑了短片《农场主顺顺》。她希望这个作品能引起更多女性的思考——面临选择时如何前进？

加入大赛训练营之后，杨舟很兴奋，“老师们的点评和授课太精彩了，我一句话都不想漏听。”在训练营里，杨舟还结交了不少朋友，“她们都敏锐地观察生活、书写生活，让我获益匪浅。”结营仪式上，杨舟作为学员代表发言，她的眼里，闪着光亮。

9月，当决赛的大幕在紫金山麓徐徐拉开时，杨舟与陈逸轩一起，站到了舞台上。她们热情的演讲，让在场观众无不动容。当得知自己获得了二等奖时，杨舟和身边欢呼的陈逸轩紧紧拥抱。

顺顺的故事在更大的平台、更广的范围传播开来，杨舟说“这就像一次新的绽放”。她相信，随着更多江苏女性参与融媒体事业，未来充满无限可能。

王麗娜：

要创意，也要故事

参加首届江苏女性融媒体创意大赛之前，王丽娜在新媒体领域已经摸索了两年。在她看来，过去的两年比不上参与大赛的几个月，“几乎把我摸爬滚打的各种坎坷，直接总结到位了。”大赛让她意识到，融媒体需要的，是精益求精的创意，也是忠于内心的表达。

为她们拍大片

2018年，网络综艺选秀节目《创造101》引起了王丽娜的注意。王丽娜是苏州自媒体人，平时对热点比较敏感。她发现选秀节目有一个特点，节目组把挑选选手的权力交到了观众的手上，加强了互动性。而互动正是她打理的微信公众号“她的范儿”所缺少的。

“她的范儿”内容多涉及女性题材，当时正面临转型。运营之初，王丽娜就遇到了瓶颈。有态度、有观点的文章，固然能在一定范围内引起读者的关注，但想要走得长远还不够，王丽娜说，不与用户产生联系，时间久了，“她的范儿”也就被人遗忘了。

“综艺节目里挑选了101位梦想出道的练习生，我们为什么不能关注苏州各行各业，选出有范儿的101个人呢？”王丽娜决定为职业女性拍时尚大片，让她们在苏州“C位出道”。

第一期，王丽娜设置了“白衣天使”主题，参加拍摄的女医生化上精致的妆容，走到闪光灯下。为了拍出美剧海报的感觉，王丽娜还定制了服装，蓝色的手术服配白大褂。微信文章发出后，每一篇都有数万的阅读量。更多的医院找上门来，希望由王丽娜的团队来拍摄宣传照片。接着，王丽娜完成了宣传苏州教师的“明日之子”主题，宣传苏州税务局、公安局、城管、检察院、法院等单位公职人员的“铿锵玫瑰”主题。

推她们秀风采

为什么要做女性平台？王丽娜说因为宣传优秀的女性很重要。通过采访这些女性，其实是在了解社会的发展方向。“很多事情成功前需要不断地坚持和努力，我以前是这样认为的。跟这些女性交流后，我意识到，努力、坚持的前提，需要有一个正确的方向。”

三年前，苏州市妇联把当地做新媒体的人才聚集到一起，交流分享经验，王丽娜也是其中一员。自此，她信赖上了妇联。如今她把新创意拿出来沟通，苏州市妇联立刻推荐了一些值得采访的女性给她。

“当你迷茫的时候，可以去读这些女性的故事。”王丽娜写作的初心，成了她与苏州市妇联合作的基础。“一开始妇联是很谨慎的，她们会质疑，担心我利用这些人去做商业运营。一年后，我还在坚持做女性平台，这种质疑就没有了。”

什么是她的范儿？王丽娜说，1000个人有1000种生活方式，1000个人有1000种范儿。“每个人都不一样，每个女性都有自己的特点，我没有具体到哪一种范儿，但表现在女性身上，相同的范儿定是努力，向前看。”

一年多的时间，王丽娜的团队采访了来自20多个行业的80位女性代表。不过在王丽娜看来，还远远没有达到她的预期。“一篇文章，一张海报，一条视频，哪怕打造了一个宣传系列，也只不过是在自己的朋友圈里吆喝，不能成为现象级的事件。”

王丽娜期待着一个机会，一个走向更大舞台的机会。

让她们走到台前

2019年6月，首届江苏女性融媒体创意大赛启动。王丽娜在提交参赛作品《女人活出范儿》的同时，也参与打造了大赛苏州站的落地活动。活动的创意来自于一次演讲。

6月16日，王丽娜组织了一场演讲活动——“她说”。“她”是苏州各行各业的优秀女性，“说”的是人生经验。“我请了一位昆山的女企业家来演讲，她把公司做到了上市，估值7亿元。她准备了一份演讲稿，通篇讲自己公司获得的荣誉。”王丽娜问了对方一个问题：“这些能打动观众吗？”女企业家思考后，重新撰写了一份演讲稿，主题定为“学会感恩”。

“今天是父亲节，我第一个要感谢的是孩子的父亲，我的老公……”站在“她说”的舞台上，女企业家讲述了自己在成长中如何学会感恩，观众也在故事中找到了共鸣。

“她说”的成功举办，为王丽娜与妇联进一步合作提供了契机。

8月16日，融媒体大赛苏州赛区入围选手诞生，19日选手彩排，20日就要举办落地活动。该如何呈现这场活动？妇联请来刚办过“她说”活动的王丽娜。

不同于常规的让参赛选手路演，展示作品，王丽娜认为，应该让作品里的主角——女科学家、女公益带头人、女大学生、女党课老师、女新农民，走到台前来分享自己的故事。

“我生完孩子的第21天，还没来得及因为不适应新角色而抑郁的时候，我老公被查出了肾癌，把这个家撑下去，就是我努力振奋精神，投入工作的动力。”活动现场，一位女科学家站到台上后，没有讲她的科研成果，但她开场的一句话就抓住了观众的心。接着，一位投身农业的女孩上台，她的父亲是有名的蔬果大王，但她不想在父辈的庇护下卖水果，于是跳到另一个行业奋斗。一位女大学生，分享参与法律援助的故事。

为了与大赛更加贴合，苏州赛区的落地活动，在延续了“她说”创意的同时，设置了演讲和论坛两个环节。演讲过后，作品的主创们坐到一起，分享创作过程。演讲和论坛穿插，让观众一步步走近作品，走近作品背后的优秀女性。

王丽娜凭借作品《女人活出范儿》获得大赛的最佳营销创意奖。从预赛、路演、训练营一路走来，到最后站在决赛的舞台上，王丽娜说，大赛让她对新媒体的创意和运营架构有了更直观的认识，她已经迫不及待地想要实践从大赛中学到的新技能。

【作品主人公说：她和她的生活】

姚子茜（兴化市公安局英武派出所民警）：

我们90后的女警都在用力地生活，目的是为了不辜负成长的机会，希望人生有松有驰，不止争高低，更要活出自己独一无二的精彩。

姚瑛（原苏州市吴江区松陵镇妇联主席）：

很庆幸，我的这份工作可以帮助到很多人。我是一名普通的党员，如今退休了，但我依然坚持做公益，最幸福的是我一直在路上。

贾嘉（“为爱编织让妈妈回家”公益项目发起人）：

我们已经累计培训了2000多人次，帮助200多名留守妈妈掌握了编织技能，获得稳定收入。我希望，大家是因为认可她们的作品才去购买，而不是因为同情她们。

孙月月（苏州广播电视总台综艺节目部执行制片人、主持人、导演）：

当你全身心地热爱，用媒体人的“四力”去成就更多人的新时代梦想，奇迹就会发生。

图片由本文主人公提供