宁夏“传统工艺+岩画”文创产品创新策略研究

◎张勇

文创产品的开发和设计，相对于整个旅游产业，或者说得更宏观一点相对于整个区域的经济繁荣、产业发展而言只是一个局部。这个局部是一个潜力巨大、前景可观，影响深远的，因而是个不得不令人重视的局部。作为宁夏最具地方特色的文化符号之一，贺兰山岩画拥有悠久的历史和独特的艺术价值。贺兰山岩画的文创衍生品作为宁夏旅游产业而言更是一个令人重视的局部。深深扎根于宁夏地域民间的剪纸、刺绣、贺兰砚雕刻、杨氏泥塑等传统工艺，是别具特色的非遗代表性项目，拥有一批技艺精湛的传承人，具备开发文化创意产品的人才基础和技术条件。如何将精湛的民间传统工艺与岩画资源相结合设计并生产出贺兰山岩画的文创衍生品，宁夏文化旅游局主办的“传统工艺+岩画”在文创产品创新方面有一定的可取之处。

一、利用精湛的传统工艺激活传统文化

宁夏传统工艺是宁夏非物质文化遗产的重要组成部分，是自治区各族人民在长期社会生活实践中共同创造的成果，蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验。传统工艺也具有着优良的工匠精神，他们在作品上更是注重细节，追求完美和极致，不惜花费时间精力，孜孜不倦，反复改进产品，力争产品合格率达到99.99%。他们一丝不苟，不投机取巧，对产品采取严格的检测标准，不达要求绝不轻易交货。他们耐心细心，专注坚持，不断提升产品和服务，因为真正的工匠在专业领域上绝对不会停止追求进步。他们专业敬业，创造一流，打造本行业最优质的产品，其他同行无法匹敌的卓越产品。传统工艺有着这样的工匠精神，他们充分发挥各自特长，利用手中的绝活激活优秀传统文化的创造力，创作出一批契合现代生活要求、满足文化消费需求的优秀作品。

二、贺兰山岩画

作为宁夏最具地方特色的文化符号之一，贺兰山岩画拥有悠久的历史和独特的艺术价值。贺兰山岩画在不同的地点有着不同的内容，有的以放牧及草原动物为主，如北山羊、岩羊、狼等形象。岩画中还有鱼、水禽等图形到双峰驼、犬、老虎等动物画像的出现，似乎证实贺兰山走过了一个从水产丰足到牛羊遍地再到降水稀少乃至干旱屡降的环境恶化路径。贺兰山一带岩画多以形形色色的类人首像为题材，这种岩画不仅见证了生活在这里的少数部族的原始崇拜、生活场景，也见证了贺兰山地区的人地关系演变。贺兰山上万幅的岩画中，人面像极具特色，它们一般都刻在圣山上，特点是比较统一。刻的人一般不住在山里而住在山外的平原上。人面像多是摹刻的，看似人面，其实是符号的组合，有着一些基本规律，贺兰山岩画人面像在世界岩画人面像中都是比较集中、图形最丰富的地区，而且人面像奇形异状、形态不同暗含着古老而神秘的信息。全面了解掌握宁夏岩画的形成类型特征以及文化历史价值、艺术价值和在当代社会的应用价值，可以强化学员进行思想碰撞，激发创作灵感。

三、传统工艺+岩画

（一）政府部门的支持

为促进自治区传统手工业的繁荣发展。充分挖掘利用岩画文化资源，推动优秀传统工艺与岩画美学、艺术研究价值有机结合，激活优秀传统文化创造力，促进文化旅游融合发展，由国家文化和旅游部非遗司指导，宁夏文化旅游厅主办，国家非物质文化遗产传承人群研培计划培训基地、宁夏艺术职业学院和苏州工艺美术职业学院承办，宁夏岩画研究中心、贺兰山岩画协办的宁夏回族自治区传统文化+岩画研修班组合成立。参加此次“传统工艺+岩画”研修班的学员既有非遗代表性传承人、文创企业设计师，也有岩画领域研究人员、高校教师，53名学员分别于4月下旬和5月上旬分别在银川和苏州进行为期两周的培训。此次培训是自治区推动优秀传统文化创造性转化、创新型发展，促进非遗活态传承与文物保护利用的一次有益探索和实践，是推动文化和旅游融合发展、实现高质量发展的一次创新型举措。

（二）岩画的集中培训

此次银川一期的主要培训重点安排了岩画基础知识、岩画美学元素、岩画传承与创新、非遗与文创、传统工艺振兴助力等课程，学员通过集中教学的方式获得了岩画与创新等相关方面的基础知识，也使得学员全面掌握了岩画的历史和艺术价值。在此基础上学员们又分别进入贺兰山，实地现场考察了贺兰山上的岩画，对岩画的“岁月失语，为石能言”有了更加直观的感受。后又调研了贺兰山岩画博物馆和参观了韩美林艺术馆、宁夏博物馆文创中心等。在创意思维与设计创新、手工艺创意策略、非遗创意产品设计研发与市场开发等方面，提升了创新思维能力，激发了学员的创作灵感。

（三）南方的实地考察

近年来，苏州工艺美术职业技术学院积极探索现代教育模式下的师徒制教学模式和注重于培养“三带（带领技艺传承、带强产业发展、带动群众致富）人才”的办学特色。“作为此次‘传统工艺+岩画’研修班的联合承办方，我们精心准备了以强基础、拓眼界、增学养为主的课程内容，安排了集传统工艺与岩画创意设计于一体的课程项目。”苏州工艺美术职业技术学院院长范卫东说。在二期的苏州培训中还重点安排了创业设计思维与设计创新、手工艺创意策略和市场创新、非遗创新产品的设计研发和市场开发等重点课程，实地考察了苏州工艺美术学院和部分实训中心、苏州市博物馆、浙江省文创示范基地、上海市博物馆等。 在二期的上课培训中，除了专家授课、专家指导交流、案例教学、学员实地考察等形式，还融入了非遗传承人与文创人员结对子，促使学员准确把握寻求和艺术市场的定位，寻找国内知名文创企业进行交流、学习、合作让来自贺兰山下的学员感到受益匪浅，也为宁夏地区特色文化的影响力促力。

（四）作品的诞生

理论知识的积淀离不开实践的考验。经过第一期贺兰山岩画的集中培训和第二期南方的实地考察，培训班学员们进入了第三阶段“传统工艺+岩画”文创作品的创意设计、制作、展览、评奖、研讨和销售阶段。征集到的近千件学员创意作品，涵盖既有剪纸、刺绣、泥塑、贺兰石雕刻等多种传统工艺门类的作品，还有时尚的礼品小台灯、木质香薰、真丝丝巾、学习用品等现代文创作品。例如，岩画和沙漠是宁夏地区分布的地质现象和代表性景观，学员将宁夏的风积沙与岩画元素相融合打造出的沙艺作品，既代表了宁夏特色的地质文化，又可以作为具有艺术价值的伴手礼相送。来自拥有海外留学背景的一位年轻设计师设计了系列岩画溢彩手机架，在设计中保留了岩画中黑白相间的圆圈线条。在创作时加入前沿设计元素，从根据贺兰山形状手工打造的熏香蜡烛，到结合贺兰山岩画中太阳神元素设计的日历便签，无不体现出创意与岩画本体的碰撞。传统工艺大师们和文创设计师的结合，充分发挥各自特长，用活用好贺兰山岩画主题元素，创作出一批契合现代生活要求、满足文化消费需求的作品，既是文创产品，也是旅游纪念品，通过创意作品展示、专家及游客点评、文创企业营销的“展、评、销”结合方式对学员的作品进行打磨提升。以创新思维打磨作品，无论产品样式还是品类都比以往更丰富了。这次文创设计展也给年轻人搭建了很好的平台，不仅开拓了眼界，还更新了观念、激发了创作激情。

结语

宁夏贺兰山岩画的文创衍生品对于宁夏旅游产业而言是一个很小的局部，但由于官方自上而下的支持和重视使这一局部变成了一个令人重视的局部。 “传统工艺+岩画”研修班通过“课堂讲授+实地观摩+文创设计比赛”的方式，走出了一条教学与实践相结合的新路子，不仅普及了学员的岩画基础知识，还在“非遗+岩画”的实际操作层面发挥了重要指引作用。 贺兰山岩画本身就是文旅融合项目，这次又借助非遗传承人和文创设计师的力量，用更多传统工艺作品和文创旅游产品展示岩画历史、讲好岩画故事。这次培训可谓是擦亮宁夏“文化名片”、激活优秀传统文化创造力的一次生动实践。游客来到宁夏贺兰山岩画景区，除了能够了解岩画的历史和近距离欣赏岩画之外，还能将“传统工艺+岩画”文创作品展上的贺兰山岩画文创衍生品带回家。“传统工艺+岩画”研修班走出课堂、落到景区，将研修成果与旅游市场接轨，取得了可喜的突破与成绩。当前，宁夏各地正积极探索文化和旅游融合发展方法和路径，“以文促旅、以旅彰文”任重道远。