打破成见做自己的『英雄』

陈先云

暑期档电影《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的横空出世，注定这个暑假与往年都不一样，“打破成见，做自己英雄”的立意，有点丑的哪吒形象，故事情节的改造创新，3D效果制作的精良等，颠覆了传统，票房创造了中国动漫电影的奇迹。《哪吒》的成功让观众看到了中国动漫的崛起和强大活力，也引发了关于中国动漫的关注和热议。

就像这部动漫电影的立意那样，《哪吒》的标新立异，在动漫界树立了一面旗帜，让中国动漫达到了一个新高峰。这部被誉为现象级的影片，山东动漫企业也有参与。以此为契机，我们采访了山东动漫界人士，以探寻本土动漫发展之道，期待山东动漫打破常规，破茧成蝶，做自己的“英雄”。

充满无限可能的中国动漫

山东新视觉数码科技有限公司参与了《哪吒》的制作，片中那位身体健硕、声音却尖细的滑稽人物，以及那支神奇的毛笔等，都是新视觉公司制作的。新视觉数码科技有限公司总经理王铁兵介绍，参与《哪吒》制作的公司有上百家。

动画画面需要创作者一帧一帧地绘制，1小时动画大概需要86400多幅画面支持，因此动画创作需要巨大的工作量，制作越精细，工作量越大，制作成本越高。这就不难理解，为什么有这么多公司参与《哪吒》制作。各个公司的优势不同，承担制作的项目也不同。集中优势资源，为我所用，是这部电影成功的因素之一。王铁兵说： “好的创意加技术支持，成就了精彩的屏幕呈现，这是皮克斯和迪士尼强强联手的成功做法。”众所周知，迪士尼和皮克斯公司合作之前，其产品大都是传统的二维动画片。1991年，两个公司开始联手打造三维动画，皮克斯公司负责制作，他们推出了一系列三维动画片，《玩具总动员》《海底总动员》《机器人总动员》《飞屋环行记》等，赢得了很高的票房，并获得众多奖项，开启了世界动漫的新时代。近年来，中国动漫也开始借鉴这一成功经验，《大圣归来》《白蛇·缘起》等，都运用了类似的做法，成就了中国动漫的经典佳作。

中国动漫曾经辉煌一时，20世纪60年代到80年代中期，中国动漫种类繁多，而且制作质量和艺术水平超过同期的日本和美国，并对日本的早期动画产生过很大影响。上海美术电影制片厂对当时中国动漫做出了卓越贡献，创制了多部脍炙人口的经典影片，《大闹天宫》《三个和尚》《宝莲灯》等直到现在仍被人津津乐道。20世纪90年代，外国动漫开始进入中国，中国动漫原创作品日渐稀少，开始从事动漫行业的民营企业也主要是承揽外来业务，为国外動漫公司制作相关作品，这些公司主要集中在南方一些城市，山东相关人才南下从事动漫制作，并成长为这一时期的动漫人才。期间，一些有动漫情结的人在不断探索，制作属于中国的动漫作品，却乏优秀作品。随着互联网的崛起，2010年前后中国动画电影走向市场化，出现制作动漫电影的风潮，一些动漫企业开始尝试和游戏开发商合作，拓展业务。

随着动漫产业的蓬勃发展，对动漫产业的关注度也迅速上升。目前，全国有二十几个省、市将动漫产业作为新兴产业并大力扶持，北京、上海、苏州、无锡、常州、广州、深圳等地相继出台优惠政策，建立动漫产业基地。现在中国动漫产业的发展进入与其他产业融合发展的新阶段。《哪吒》的大获成功，无疑为中国动漫注了强心剂。

踏平坎坷成大道

一直以来，山东省也非常重视动漫产业的发展，先后建立了济南、青岛、烟台三个国家级动漫产业基地，同时出台各项优惠政策，催生了一批中小型动漫企业，完成了动漫产业的起步。但是，近年来动漫企业的发展并不乐观，诸如原创企业比例较低、原创动漫形象的品牌价值尚未形成、文化氛围不够活跃等问题突出，山东省动漫企业如何应对市场需求谋发展，如何提升竞争力，成为山东动漫发展的核心问题。

“动漫的发展必将与时代相契合，移动互联网已是当下信息传播的重要渠道，5G呼之欲出，动漫将迎来爆炸式的大发展，必然会催生新的应用形式，如竖屏动漫、MG动漫、与AR、VR相结合的动漫等。”山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业说。2019年上半年，顾群业主持了“山东省动漫企业发展调研”，还举办了相关研讨会，他对山东动漫产业颇有心得，“除了动漫创作，‘动漫+也会产生一些新的业态。比如IP与商业地产在多种业态下的结合，就催生出主题临展、主题乐园和主题咖啡厅等多种商业模式”。

山东御书房科技动漫有限公司总经理王松鹤从2010年开始创业，从事动漫事业，他看到了本土动漫的症结所在，但仍充满信心和憧憬。“目前，山东的动漫行业没有重心，缺少整体创作动画片和动画电影的氛围，单纯靠周边产业或商业动画及宣传片，很难留住高端人才，如果能有更多的公司加入动画片和动画电影的创作或制作中来，行业重心就能稳定下来，难题就会迎刃而解。”

顾群业认为，随着受众群体的成长、资本的跟进和IP授权概念的推动，“动漫+”的趋势越来越明显，除了传统玩具行业，漫画、影视、游戏处处联动，甚至向着更多新领域进军。“动漫+”是大势所趋。

山东御书房科技动漫有限公司在“动漫+”方面进行了大胆尝试，并获得可喜成果。他们与山东教育出版社合作，制作了系列动画片《不一样的数学故事》，将娱乐性和知识性有机结合，在众多纯娱乐和商业化动画片中脱颖而出，在第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上被评为“教育+动漫”的典范。他们公司创制的《湖上小八路》，2019年刚做完就入围新光奖最佳短片奖。“我们的作品之所以受到尊重和赞誉，源于我对传统文化的情有独钟，以动漫为桥梁，将中华文明、精神信仰传递给了世界。”王松鹤说，“咱们山东有沿海的区位优势，丰富的文化底蕴，但是目前发挥的还不是很好，我们应该将这些资源开发利用起来。”

顾群业表示动漫产业应该是生产IP的富矿，有待于发掘。山东不缺动漫IP，传统文化、红色文化、海洋文明等蕴含着丰富的故事素材，像孔子、泰山、崂山等等，都是山东的大IP，关键是怎么讲好故事，用动漫表现出来。有人认为，IP的综合开发，或将是媒体融合的未来之路。动漫从原来只是做动漫内容逐渐向经营IP并延伸发展。如何发挥IP的更大授权价值，山东有些动漫IP如青岛本土卡通动漫形象——青青侠进行了积极探索。

山东省具备良好的发展动漫产业的基础，深厚的文化积淀，与动漫产业发展较成熟的日韩等国毗邻，省内高校不乏专业艺术类院校，有较好的人才储备，文化产业的扶植政策力度不断加大等。

期待山东本土企业利用好这些得天独厚的资源，创作出属于山东的动漫IP，建立起产业链，形成良好的业态。

（未署名图片由受访者提供）

（编辑/公晓慧）