互联网形势下藏文化传播的探讨

【摘要】在初期的藏文化传播过程中，主要模式为旅游、传统媒体和地区文化代代传承等，因为传播模式较为复古，使得优质的藏文化无法更好地去传播、去弘扬。随着互联网技术的不断优化升级，传播形式逐渐丰富多样，新的网络传播平台正式诞生并迅猛发展，多元化、多形式的传播模式优化了藏文化的传承，新的篇章正式开启，为其有效传播奠定了良好的基础。

【关键词】互联网；藏文化；传播；探讨

【中图分类号】G122 【文献标识码】A

作为优质的中华文化的组成部分之一，藏文化具有鲜明的时代特征，其精神隽永昂扬。随着地区发展水平不断提升，优质的藏文化逐渐显现在人们眼前，更多的游者和探险家开始走进西藏，去领悟其别具一格的文化。随着科学技术水平的不断提升，互联网技术日新月异，凭借自身的优质传播性能深受人们的喜爱。将互联网传播与互联网技术相结合，通过拓宽传播渠道，将优质的文化更好地去传承。本文通过探讨与整合优质藏文化的传播渠道，通过结合新型互联网技术，以期提升整体的传播效果。

一、传统的文化传播方式

在传统的传播模式下，人们想要了解藏文化只能通过书籍与口口相传，网络技术并未成型。因為传播模式较为复古，使得其弊端明显。一方面，没有经过实地探索而但单纯听信口口相传，优质的文化逐渐变味，其内涵与内容在一定程度上发生变化，使其整体性与严谨性大打折扣，容易产生片面和一知半解，不利于优质的文化传播；另一方面，因为受制于主流媒体影响，使得文化宣传存在一定的滞后性和片面性，容易使人们产生不良印象，使得藏文化传播效果不佳。

二、互联网时代藏文化传播机遇

（一）拓宽藏文化的传播渠道

在联合国非物质文化遗产中，许多优质的藏文化被列入，其文化产物众多。在互联网高速发展的今天，各类终端和交流软件迅速发展，其规模不断扩张，应用性和实用性全面提升。在社交之余，其文化传播性不断被挖掘，并且产生了较好的效果。随着互联网平台的不断优化，其普及程度不断提升，在一定程度上促进了优质的藏文化更好地进行传播与弘扬。其中，微信平台在具体的传播过程中发挥着重要的作用。随着手机的普及，越来越多的APP产生并不断发展，作为使用率和使用频次均为前列的手机软件，其传播范围不断扩张，已经成为人民群众必不可少的手机软件。最为一款信息交流APP，其普及的过程就是文化传播的过程，通过合理使用微信APP，藏族人民之间、同外界的交流不断提升，彻底打破了传统的闭塞局面，文化交流更加便捷与全面，优质的藏文化逐渐走进人们的视野。随着人们生活节奏不断加快，微型信息和快餐式阅读逐渐占据人们的生活，大量碎片化的信息被合理使用。针对上述现状，西藏地区宣传部门及时推出西藏日报等微信公众号，用短文的形式宣传地市时政新闻和优质的藏文化，深受读者喜爱。

微博平台同样因其大众性和简洁性深受人们的喜爱，在藏文化传播过程中发挥着重要的作用。因为在具体的文化传播过程中，互动性是必不可少的，而微博通过集合人群，将人们放在了一个网络大环境中，通过便捷的平台提升了人们的互动，使文化更好地去传播、去发扬。同时，通过广泛使用微博APP，当地人民与时俱进，其思维水平全面提升，真正实现了文化的交融与传播，形成了良好的发展循环。作为官方微博，中国西藏网粉丝量多达二十万，因为其传播内容积极向上且民族特色明显，极大程度地提升了人们的兴趣与探索精神，通过文化爱上了这个充满魅力的省区，对于优质的藏文化，人们开始更加喜闻乐见，粉丝量也在同步上升。因为微博传播速度较快，其信息发布较为自由，使得众多自由博主能够更好地将西藏文化进行宣传，人们通过自由博主博客能够快捷地掌握和了解发展中的西藏，其优质的文化同样能够更好的发扬与拓展。

作为新型网络平台，直播平台同样发挥着重要的宣传作用。与传统的录播、视频模式不同，直播平台信息更加多元，时间、地点更加自由，人们可以根据自身兴趣选择直播对象和观看对象，切实提升了人民群众的参与度，使优质的藏文化能够真正走进人们的心间。随着各大直播平台的发展，大量的游客纷纷参与到直播中来，西藏的美景与文化以直观、生动的形象出现在镜头前，人们在潜移默化中更好地传播着优质的藏文化。正是凭借其背景的多元性，在互动的过程中，优质的藏文化随着典籍与故事进行传播，通过互动，大家积极交流感受与心得，自由自在地享受着优质的藏文化。随着直播平台的拓展，文化传播更加便捷，对于感兴趣的知识能够多角度地去观察、去探索，真正实现了不出家门便可知天下，为优质藏文化的传播与发展奠定了良好的基础。

（二）增强西藏文化传播的话语权

囿于僵化的传统文化传播模式，优质的藏文化一直处于封闭状态，其传播效果不足。在互联网技术模式下，神秘面纱逐渐被掀开，真正实现了与时俱进，优质的藏文化开始富有话语权。在文化的传播过程中，藏族人民更加自豪，其自信心不断优化提升。因为单一的官方传播模式逐渐被打破，新的传播格局逐渐产生，极大程度地提升了藏文化的传播与发展，形成了良好的发展循环。

同时，在传播的过程中，原有的局限性逐渐被打破，在一定程度上促进了文化多元化发展，形成新的发展格局。通过合理使用互联网技术，文化传播渠道和形式更加多元，大量优质的微电影和富有民族特色的直播开始涌现，越来越多的西藏爱好者开始用自身的力量传播优质的藏文化，宣传队伍不断壮大，其话语权不断提升和优化，新的发展机遇产生。

三、互联网形势下藏文化传播方法

（一）文化遗产数字化

传统的文化遗产制作与传播过程较为落后，因为缺乏先进的科学技术作为支撑，使得其整合与分析工作不到位，并且其原生性逐渐消失，人们更加无法正确地了解优质的藏文化。与此同时，因为存在二次解读，使得不少的误差产生，更加不利于优质的藏文化传播，甚至严重影响了文化遗产的传承与交流。在当年前的数字化模式下，不仅能够保存原有的藏文化底蕴，而且能够做到真实记录与全景呈现，使得群众能够更好地去观看、去欣赏，更加直观地去欣赏藏文化的美。在网络技术模式下，资源共享更加便捷，地域限制逐渐被打破，真正做到了文化的保护与传承。

（二）发掘自媒体的潜力

各类自媒体因为用户使用量较大，其自身存在一定的粉絲，在一定程度上提升了藏文化的传播效果。当下，微博、微信使用人数较多，活跃人数居于首位，在个人公众平台和个人博客中，新鲜内容不断更新，互动性和热度不断提升，真正实现了全天候和多元化发展。作为优质的官方平台，中国西藏网文化传播能力和水平均较高，其活跃粉丝量较大，为优质的藏文化传播带来了新的发展与机遇。

（三）促进个性化及文化创新

随着藏文化宣传平台的优化升级，人们开始关注这片神秘的土地，同时也为藏文化发展带来了新的机遇。在文化多元发展的今天，为提升藏文化的宣传，需要顺应时代发展潮流，将民族文化与国家文化相交融，在整体发展的过程中，注重个性发展，形成辩证统一模式。西藏自然科学博物院凭借自身的创新和发展，更好地去传承优质的藏文化。在其主页设立了自主编程的APP，通过下载即可进行自主创作。通过这款APP，大量用户在编程与娱乐的过程中逐渐自主地去探索优质的藏文化，在探索领域文化的意境，更加积极主动地去宣传，在潜移默化的过程中，优质的藏文化逐渐走进千家万户，并深受人们的喜爱。

（四）加强媒介融合

为保证藏文化的传播效果与合理使用互联网技术，需要将新媒介合理引入，保证先进的科学技术能够更优地使用。其中，可以采用动漫、图文和视频等多种形式，保证具体内容多元化特征明显，切实满足用户的实际需求，在动静之间将优质的藏文化更好地呈现在群众面前，使其内容更加生动形象。在阅读与观看的过程中，人们的积极性不断提升，自主探索能力不断优化升级，形成良好的交融局面。

（五）利用文化产业

因为互联网具有较强的互动性，使得单一的传播模式逐渐淡出人们的视野，并且不断优化和提升群众的参与度。针对上述问题，需要用多样的形式展示文化产业，在激发群众兴趣的同时，更好地宣传优质的藏文化，顺应时代发展潮流。

四、结束语

随着互联网技术水平不断提升，其应用程度同步优化提升，改变了人们的生活方式和娱乐方式，并为优质的藏文化传播带来了新的机遇与挑战。在互联网背景下，只有更好地利用大众参与度和互动性，通过引导和鼓励提升群众对优质藏文化的喜爱，合理使用诸如微信、微博等社交平台更好地推动藏文化的传播，形成良好的发展格局。在文化传播的过程中，通过提升交流程度打破传统僵化的格局，切实将藏文化带到世界，并在传播的过程中做好优化工作，更好的推动藏文化的发展。

参考文献：

[1]王平能.互联网时代藏文化传播的研究[J].传媒论坛，2018，1（23）：9-11.

[2]希娜吉.新媒体环境下藏文化传播研究[J].西藏科技，2018（8）：34-36.

作者简介：唐小凤（1985-），女，汉族，四川安岳人，本科，中级（助理研究员），从事博物馆运营工作，研究方向：自然科学类、博物馆运用类。