分析广告平面设计中的留白手法应用

【摘要】在进行广告平面设计时需要借助一些绘画技术，而留白手法作为一种重要的绘画技术，在广告平面设计应用十分广泛。本文主要围绕广告平面设计中留白手法的应用展开分析和论述，首先介绍留白手法的概念，然后分析留白手法在广告平面设计中的有效应用。

【关键词】留白手法；广告平面设计；概念内涵；有效应用

【中图分类号】J51 【文献标识码】A

在进行广告平面设计的过程当中，为了保证广告平面设计更加吸引人，赢得更多的受众，进而起到广告的应有作用，同时，为了提高广告平面设计的水平，需要借助一些有效的绘画技术。留白手法作为一种重要的绘画技术，当下已经广泛地应用在了广告平面设计过程当中。通过运用留白手法，对提高广告平面设计的水平具有重要的帮助，并且有很好的美学效果。因此，应该在广告平面设计中充分应用留白手法。

一、留白手法在广告平面设计中应用的重要意义分析

留白作为一种重要的绘画技术，广泛应用于绘画领域，能够凸显出艺术个性，因此，在广告平面设计的过程当中运用留白手法具有十分重要的意义。主要表现在以下几个方面：

第一，能够增强美学意义，吸引消费者的注意。在进行广告平面设计时，最大的目标是能够让消费者对广告中的产品提高注意力，通过采取留白这种手法，不仅能够起到一种美学意义的效果，而且能够真正吸引消费者的注意，通过这种似乎浪费的画面空白能够起到一种烘托作用，从而吸引消费者的注意，在消费者的脑海中留下深刻的印象，起到广告以及营销的效果。

第二，增强广告设计的冲击力和视觉影响力。留白手法的应用既能够体现一种相辅相成的美感，最重要的是能够彰显出广告艺术设计的个性以及魅力所在。通过留白在视觉和心理上都能够引起消费者的注意，并且产生强烈的视觉冲击力。通过运用留白手法，既能够让消费者有一个想象的空间，也能够烘托出广告设计的艺术效果，能够更加突出主题，表达出广告的应有含义，进而为消费者创造一种艺术美感和视觉上的冲击力。

第三，能够全面提升广告艺术设计的水平和质量。在进行广告艺术设计的过程中，只有通过采取有效的表现手法进行留白，才能够真正起到艺术营销的效果，使广告艺术设计更加具有内涵，给广大消费者以想象的空间，从而真正提高广告艺术设计的水平和质量，从一定程度上来讲也能够增强营销效果，进一步提升广告作品的影响力。

二、留白手法在广告平面设计中应用途径分析

留白手法的应用对于提高广告平面设计的水平和质量具有十分重要的帮助，因此，应该充分应用在广告平面设计过程当中。具体而言，应该应用在以下几个方面：

第一，要充分运用在页面设计过程中。经过调查可以发现，很多优秀的页面中并没有过多的花哨设计或者是很多的繁冗设计环节，反而是非常的简洁明了，这样既能够吸引一些人的主意，也能够给消费者一定的想象空间。所以，在进行页面设计时应该充分运用留白的手法，通过留白，使得页面中的色彩、文字、图形设计更加科学合理，既能够营造一种视觉上的空间，也能够体现出网页的独特性，尤其是能够在短时间的范围内能够让消费者了解到页面的重点和主题，而不是眼花缭乱。所以，在进行网页的重点视觉设计时，应该采取留白手法，才能够紧抓消费者的眼球，并吸引消费者的注意，从而实现了网页设计的重要目标。比如说，在进行网页设计时采用留白手法可以将网页设计成白色，而周围围绕一些文字图形色彩，这样就会有很大的留白空间，不仅能够平衡页面，而且能够使得整个页面看起来更加生动活泼。尤其是能够充分凸显出页面的自身特点，给消费者一种层次感，视觉效果更好；相反，如果一个页面设置了很多的图片文字或者是颜色，那么看上去虽然比较花哨，但是不容易被消费者发现重点。在进行页面设计时运用留白手法能够平衡整个页面的布局和设计，尤其是利用留白的大小搭配文字图片和色彩进行整体布局，使页面设计更加具有整体效果和平衡性，也能够凸显出页面的生动和灵活。为了体现出留白的效果，可以借助于不同的颜色，由于不同的颜色代表着不同的感情色彩，所以具有不同的表达分量，这就需要结合网页设计的美感选择有效的色彩搭配，展现出不同的艺术效果。

第二，在书籍设计时充分运用留白手法。当下，有很多书籍设计时充分应用留白手法，在书籍设计时可以结合文字排版色彩的搭配以及图形运用这种手法，从而让读者感受到书籍内容的美感以及书籍设计的独特性，吸引更多的消费者进行阅读。在进行书籍设计中，留白手法的应用应该和图片设计、文字设计相结合，由于每部书籍的重点内容不同，因此不能一味地进行模仿，要坚持实事求是，具体问题具体分析，根据书籍的内容做出不一样的留白，从而起到留白的效果。

第三，要充分应用留白手法于广告设计当中。广告设计是为了吸引受众的注意，从而起到营销的效果，因此，在进行广告设计时应该充分运用留白手法才能够增强视觉上的冲击力，向消费者传达重要的信息。比如“美的回想”这个环境保护广告，充分应用了留白手法，整个广告以白色为主基调，然后配上清澈的河流、绿色的荷花以及在荷花上飞舞的蜻蜓，同时搭配了一些简单的文字，这样既能够营造一种万物和谐的场面，也能够为消费者呈现一个比较清新自然的自然环境，真正突出了广告的主题，也能够引发人们的思考。广告设计是为了传播信息，提高经济效益和社会效益，因此，在进行设计时应该充分运用留白才能够吸引消费者的注意，引起消费者的进一步遐想。应该结合具体商品的特点采取有效的留白手法，将画面与产品有效衔接，从而让消费者把握住作品的重点，引导消费者进行消费。但是，在进行广告设计应用时，采用留白手法应该注意以下几个方面：首先，要保证整体性。广告中的留白要与产品设计相结合，通过将空白空间与文字信息形成一个鲜明的对比，从而有效突出重点，衬托主题。其次，要注重协调性。广告设计时，为了让留白与文字图片相协调，必须要保证画面比较平衡，避免出现太过空洞的现象，通过运用留白，既能够使得广告设计比较简洁大方，也能够突出内涵和层次感。最后，要真正突出產品的特点。在广告艺术设计时，过度的运用留白则不能体现出产品的特点，也是失败的。因此，在运用留白手法时必须进一步突出产品的特点，以简单的表达，让消费者有深刻的印象，才能够起到广告设计的应有作用。

第四，在包装设计中充分的运用留白。产品包装直接影响到广告以及营销，因此，在进行包装设计时，应该充分运用留白，从而吸引消费者的购买欲望。在包装设计时，一定要避免过于繁杂，让人们感觉到窒息，而是要充分留白，让消费者感觉到简洁、得体、大方，而不是眼花缭乱。尤其是要摒弃填充式的包装，要充分意识到留白的效果和意境。包装设计中留白的应用必须要注意两点：一方面，不能够将留白应用在中间，这样就无法突出中心和主题，也不能够产生视觉冲击力，会让整个包装设计显得没有重心；另一方面，一定要在四周进行留白，这样才能够衬托出主题，有效突出产品的特点，也能够使整个包装设计看起来更加平衡协调，缓解消费者的视觉疲劳。

第五，要在海报设计中充分运用留白。创意海报的设计也是广告艺术设计的一种形式，因此，在进行创意海报设计时也应该充分运用留白。创意海报应用留白可以将整个空间划分为虚空间和实空间，虚空间可以用来进行留白，而实空间则要突出产品的特点，通过虚实结合，能够将产品的特点真正表达出来，使整个广告信息更加简明、清晰。另外，在创意海报中应用留白手法时要表现出两种形式：第一，要具备简洁的形式，这就需要运用极少的元素达到极致的表现，从而体现出画面的深内涵；另一方面，要真正突出鲜明个性的留白海报作品，真正做到虚实结合，体现出独特的意境。必须摒弃千篇一律，而应该独辟蹊径，真正找到独特的意境，才能够体现出海报创意的应有作用。

三、总结

留白手法的应用具有十分重要的美学意义，从一定程度上来讲，能够进一步增强广告平面设计的冲击力，吸引更多的消费者，给消费者留下深刻的印象。因此，在广告平面设计过程中应将留白手法充分应用在网页设计、书籍设计、广告平面设计和包装设计、海报创意设计中，从而全面提升广告平面设计的效果。

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作者簡介：王薇（1984-），女，山西省万荣县，硕士，讲师，研究方向：平面设计。