网购发展背景下包装设计中材料的应用趋势研究

【摘要】随着互联网技术的不断发展，电子商务和物流业务获得了更加快速的发展，为了避免运输过程中的问题，就需要对产品进行包装。包装设计不仅需要满足运输需求，更需要在节约成本的同时最大程度地提高用户的满意度。由此可见，包装设计对于网购发展具有极为重要的作用。为此，本文从包装设计材料应用的角度，就网购发展背景下的商品包装设计材料应用趋势展开探究。通过对网购发展背景下包装设计中对材料要求的分析，对网购发展背景下包装设计中材料的应用趋势进行了详细的探究。希望能够通过以下研究为网购包装设计的发展提供一定的参考价值。

【关键字】网购时代；包装设计；包装材料；网购包装

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

一、网购发展背景下包装设计中对材料的要求

与传统线下超市的购物相比，网购的包装设计中对材料有一些特殊的要求，一方面体现了网购的特点，另一方面也体现了商家和消费者对产品运输过程中的保护。网购发展背景下包装设计中对材料的要求主要体现在以下几个方面：

（一）更加注重功能性

包装设计中对材料的功能性非常看重，主要体现在：第一，消费者在网络平台上进行商品选择时，主要是看中商品的性价比，还有店铺本身的服务质量和服务等级，对于包装设计的材料要求并不是特别高，只需要满足对产品的基本包装即可，因此，消费者更加注重功能性；第二，对于大多数消费者来讲，通过网购的形式进行产品的购买，主要是考虑到价格低廉的因素，而过度进行包装设计，商家会将这些成本平均到每件商品当中，无形之中降低了商品的性价比，在与其他同类型商品竞争时，在价格方面的优势会降低，从而失去用户的青睐。因此，很多商家比较注重简约的包装设计风格，在满足商品基础包装的基础上，进一步降低生产成品，提高产品的核心竞争力。

例如：苹果手机是一个较大的品牌，产品在世界范围内进行销售，并受到了广泛的好评。这款产品的包装设计体现了简约的风格，一方面，可以将工作重点放到提高产品质量和竞争力方面；另一方面，降低由于包装设计中无关信息对用户产生的干扰，使用户可以将兴趣更多地投入到产品的试用中。网购时代，很多厂家开始向苹果公司学习，追求简约大方的包装设计理念，并推动简约风格的不断流行。

（二）材料的运用达到极致

对于网购模式而言，包装设计材料主要包括以下几个部分：（1）商品自身的包装，例如，苹果手机的包装会有一个纸壳进行包装，里面还有说明书等；（2）运输中的保护措施，由于部分商品是易碎或者是生鲜类商品，因此会采用一些填充材料，例如缓冲海绵，或者是冰袋等，确保商品在运输途中的安全；（3）商品的外部包装，主要是为了方便商品进行储藏和运输，在其表面还可以贴上商品标签等。

网购时代使得包装设计的材料运用发挥到极致，一方面，为了更好地节约运输成本，在满足商品运输条件的基础上会选择合适的包装材料来装饰商品；另一方面，会将每种材料都发挥到极致。材料的运用达到极致，主要体现在以下几个方面：第一，材料的使用量发挥到极致。很多大型的电商每天会有很多件商品进行包装和运输，所以，在进行包装盒选择时，会在符合商品大小的包装里面选择最小的包装，可以有效节约包装成本。第二，大部分外包装材料都选择环保性的材料。大多数都是采用纸质的箱子进行运输的，硬纸箱不仅可以被重复回收利用，不被回收的部分可以迅速被降解，对环境产生的污染较小。第三，一些复合材料的出现，目前，纸箱包装存在一些缺点，例如怕水、怕磕碰，塑料包装虽然可以防水，但是环境污染较为严重。所以，推动了一些复合材料的出现，可以有效解决包装材料的不足，将它们的优势进行互补。

二、网购发展背景下包装设计中材料的应用趋势

根据上文的分析和论述可知，在网购发展背景下，人们会追求较为简约的包装风格，并且将材料的运用达到极致，所以，本文对包装设计中材料的应用趋势进行了研究，得出结论如下：

（一）环保型材料越来越受欢迎

电子商务行业的不断发展，对于包装设计的材料要求越来越高，环保型材料更受市场欢迎。这是因为：第一，随着我国环境问题的不断加剧，人们开始认识到环保的重要性，开始从日常生活小事做起，注重对环境的保护。而在网购过程中使用环保型包装材料是环保意识提升的重要体现，因此，很多物流商家会选择环保型材料进行包装，尽量降低对环境的污染；第二，对于物流公司来讲，环保型的材料可以进行一定程度的回收，能够进一步降低运输成本，所以，很多环保型的材料越来越受欢迎。并且环保型材料在功能方面也得到了消费者和商家的认可，不会影响网购的正常进行。

（二）适度的包装设计是未来的趋势

网购中的商品在大小、类型、运输需求方面是各不相同的，所以，适度的包装设计是未来发展的趋势。消费者在购买产品时，注重的是产品的性价比以及运输过程中产品的完整性，对包装设计的追求意愿并不是特别强。所以，适度的包装设计是未来的主流趋势。主要体现在：第一，选择合适大小的包装设计。很多大型电商都采用自动包装程序对商品进行包装，从而代替手工包装人员的劳动，在提高生产效率的同时也节约了人力成本；并且采用自动化包装的形式，可以缩小包装工作的时长。选择合适大小的包装设计可以节约包装资源，避免资源浪费；可以进一步降低物流企业的运输成本，提高经济效益等。第二，选择合理的包装设计。对于大部分普通商品来讲，只需要进行简单的包装即可，就可以确保运输途中产品的完好性；但是，对于一些具有特殊要求的产品需要进行合理包装，例如，生鲜产品在包装时需要放入冰袋进行保鲜，或者是一些易碎商品添加气柱袋等。合理的包装就是满足不同商品的不同需求，避免过度包装的情况出现，使得包装设计的材料得到最大程度的利用。

（三）建立包装设计材料的回收站点

根据上文的论述可知，很多包装设计材料可进行回收利用，在未来可能会产生一些站点，专门用来对产品的包装材料进行回收利用。第一，商家、消费者、物流公司等会建立相关的规章制度，鼓励消费者在收到快递后收集并回收包装设计的材料，并运送到指定站点，使得包装设计材料可以实现循环利用；第二，回收站点可以为消费者提供包裹寄存服务，当用户不能及时收快递时，可以进行代收服务；同时，当用户完成商品验收后，可以将商品包装退还给包装设计材料的回收站点，站点可以根据包装的完好程度给予用户一定的优惠政策，培养消费者物流材料的回收意识；第三，包装上面的标签需要更换为容易舍弃的标签，一方面便于包装设计材料更加方便地进行回收和利用，另一方面也可以对用户的隐私进行更好的保护，鼓励用户自己进行标签的处理，并注意包装的完整性。

（四）推动包装设计材料生产技术的创新

上文已经提到，为了更好地结合不同包装设计材料的优点，一些复合型材料开始出现，并且结合传统材料的优势，满足包装设计需求。因此，在未来包装设计材料的生产技术会得到不断创新。第一，包装设计材料的技术会获得较大的提高，从而能够更好地满足消费者、商家、物流公司的需求，进一步降低材料的生产成本，提高材料的质量，同时注重材料对环境的保护，推动网购包装设计材料技术的改革和创新；第二，以满足最终用户需求为出发点，对于电子商务中的消费者和商家来讲，包装设计材料的需求并不是特别明显。大部分物流公司对于包装设计的材料要求比较高，因此，应该以他们的需求为出发点，解决当前包装设计材料使用过程中的痛点和难点，更好地满足用户需求；同时，需要推动包装设计材料种类的发展，以满足不同客户的不同需求；第三，在改善包装设计材料的同时，还可以研发自动化的包装机械，适应不同材料的包装，更好地代替人类的手工包装操作，提高包装效率，降低包装工作的错误率，推动物流企业进一步降低人力资源成本。

三、小结

总之，通过上述研究，我们对商品包装设计对于网购行业发展的重要意义有了一个更为深刻的了解。认识到了良好材料的运用有助于产品包装设计的优化，在满足商品运输需求的同时最大程度地提升顾客满意度。因此，在今后的工作中，我們要重视材料在包装设计中的有效运用，加大对包装设计材料的研究力度，根据商品特性选择相适应的材料进行包装，并做好包装材料的回收工作，以此实现商品包装材料的绿色化循环应用。

参考文献：

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[2]詹文瑶.C2C电商平台下生鲜果蔬的网购包装设计策略[J].包装工程，2018，39（10）：14-16.

[3]候少蓉.基于“互联网+”时代下的网购包装设计探析[J].包装世界，2018（1）85-88.

作者简介：刘若根（1983-），女，回族，湖南常德，艺术硕士，讲师，研究方向：艺术设计视觉传达设计方向。