艺术文化融合的业态创新

黄姗姗

摘 要：实景演艺是艺术文化产业和旅游的结合体，南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》的成功，意味着艺术文化产业的融合将迎来新的经济增长点，奠定了实景演出时尚新浪潮的地位，在未来要发挥放射性的影响作用，在全国范围内推广，构建较大规模的“走出去，引进来”的版权产业交流市场。文章首先探讨南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》的相关事项，然后分析艺术文化与旅游产业融合的驱动机理，从消费需求驱动和技术创新两方面进行总结，最后研究艺术文化与旅游产业融合的业态创新措施。

关键词：艺术文化;实景演艺;业态创新

社会经济不断发展，人们的生活水平有所提高，对艺术文化娱乐的需求也越来越迫切，基于此，国内的历史艺术文化产业持续进步。实景演艺是艺术文化产业和旅游的结合体，南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》的成功，意味着艺术文化产业的融合将迎来新的经济增长点。

一、南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》

南阳，古称宛，位于河南省西南部、豫鄂陕三省交界地带，是国家历史文化名城，有2000多年的建城历史，为楚汉文化的发源地。这里曾孕育出科圣张衡、医圣张仲景、商圣范蠡、智圣诸葛亮、谋圣姜子牙、名相百里奚等历史名人，南阳还是刘备“三顾茅庐”和诸葛亮躬耕之地。

大型旅游演出《三国·出师表》讲述的是诸葛亮于南阳鞠躬尽瘁的故事，在舞台上以传奇的方式呈现诸葛亮的事迹，包括七擒孟获、书写出师表、北伐中原、木牛流马、挥泪斩马谡、空城计。其通过大型旅游舞台演出让观众看到全新的智圣诸葛亮，在整体剧场新技术、新手段的支持作用下，实现舞蹈、武术、特技、音乐剧的跨界合作，为观众呈现出的艺术文化演绎产品极具娱乐精神。该剧的表演形式是全方位3D户外实景，这是中国首座开合式剧场，观众能够感受到惊心动魄的舞台表演，这是史记与音乐、舞台、山水等结合的历史旋律，呈现出极为逼真的场面。《三国·出师表》是南阳旅游景区历史艺术文化旅游实景演艺的开篇力作，是当前旅游产业的新亮点，促进当地旅游艺术文化展现新的生机和活力。

在南阳实景演艺《三国·出师表》项目中，课题组将实景演艺与数字技术紧密结合，塑造历史文化特色旅游实景演艺，将用户体验与历史文化主题深度融合，主要采用以下三种方式：数字化沉浸式体验序厅设计、立体成像技术与全息投影技术的融合、多态体验装置与虚拟成像的无缝融合。其以 3D、全息投影等技术为支撑，完成创意设计。该剧是一部将山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合，融歌、舞、戏剧、杂技、水火特效等多种元素完美展现的恢宏之作，在给游客留下深刻的心灵共鸣与震撼的同时，可以使观众对三国时期的历史有更深刻的体会。

二、艺术文化与旅游产业融合的驱动机理

（一）消费需求驱动中国艺术文化与旅游产业结合

从产业价值链的视角展开分析，艺术文化企业和旅游企业有望重构产业价值链上的价值模块[1]。综合分析艺术文化产业和旅游产业自身价值活动的流量和流向，南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》在此基础上进行拼接和截取，从而实现重构，成为延展型、分拆型、创新型、混合型的价值链，使得两大产业能够有效融合发展。在供给侧创新改革的背景下，挖掘消费市场的需求潜力，构建艺术文化与旅游产业融合的新业态，在这个过程中，会出现新的供求关系。

（二）技术创新助力艺术文化和旅游产业融合发展

站在融合动力观的基础上展开分析，南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》的技术创新会逐渐模糊艺术文化和旅游产业的边界，从而实现产业融合。技术创新对艺术文化和旅游产业融合产生的作用体现在两个方面：一是技术创新会为艺术文化和旅游产业带来替代性或者是关联性的技术，此时传统模式下明晰的产业界限和内在特性就会变得模糊。而存在于两大产业链的内在功能模块也会相互渗透，新型业态就此形成，在协同整合的作用下，同时涵盖两大产业特性。二是技术创新会改变两大产业服务或者是产品的惯性过程，产品的生产成本和创意价值函数也会发生改变。生产艺术文化旅游产品的状态与帕累托最优态相似。重新优化配置生产要素，促进生产报酬和规模增加，进而实现两大产业的融合发展。在技术创新推力机制下，艺术文化产业与旅游产业能够实现融合发展。

三、艺术文化与旅游产业融合的业态创新措施

（一）走可持续发展道路，有序开发历史艺术文化资源

南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》以人为本，融合了历史艺术文化的旅游资源，具备经济时代的基本特征，凸显知识的丰富性，也能持续开发利用，创造出形式多样的艺术文化旅游结合体。在融合产业发展产业的过程中，要注意保护历史艺术文化，走可持续发展的道路，有序开发历史艺术文化资源，这样有利于传统历史艺术文化资源的开发和保护，增强历史艺术文化创意旅游对游客的吸引力[2]。《三国·出师表》创新并发掘艺术文化理念，在创作过程中突破多项技术难关，不断修改，多次演出，最终确定其主题面貌，利用多种技术手段，为游客带来一场震撼的演出，不虚此行的兴奋之感会在观众心中油然而生。运用有效的市场机制，结合艺术文化创意和资本，物化艺术文化理念，运用有效的经营和管理机制，使得艺术文化產业能够顺利走向市场。

（二）在政府的积极主导下，形成明显的发展合力

艺术文化产业与旅游产业的融合会在政府规制的助力下快速发展，宏观政策优化两大产业的融合环境，同时也提供两大产业融合的动力因素。政府应当确定艺术文化旅游的支柱性产业地位，适当放松规制，打破行业壁垒，真正降低准入门槛。财政金融政策支持艺术文化与旅游产业的融合，将推动产业融合发展的政策工具整合起来，发挥更大的作用。在政府的积极主导下，两大产业会形成明显的发展合力。客观来说中国部分地区的市场经济尚不发达，艺术文化产业和旅游产业的融合发展必然要在外力的助推作用下才能实现，政府的前瞻性引导作用和超前的促进作用体现在《三国·出师表》的创立和推广的整个过程，节目经过了创意、立项、投资、论证、演出、推广的漫长过程，政府引导作用和市场推动力的结合加快项目走向成功。此外政府发挥作用并不是政府包办，而是在政府的引导下，企业、艺术家、人民群众、社会组织相互协调，共同努力。

（三）最大程度活化创意，发展新的增长点

南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》发掘本地的艺术文化内涵，提炼艺术文化主题，展现生动的艺术文化形象，最终形成强有力的艺术文化产品品牌，使得当地旅游业更快更好发展。独特的自然资源和人文资源有效整合能够较大程度满足市场的需求，消费需求驱动助力当地艺术文化与旅游产业的融合发展，发展新的增长点，衍生新动能。分析并总结消费市场的现实特征，预测消费市场的趋势，创新创作艺术文化旅游产品的内容，最大程度活化创意，提供优质增量。拓展供给渠道，实现跨平台展示，优化多终端推送，使消费者的多元化需求得到释放。发挥多元化消费偏好驱动的作用，艺术文化与旅游企业细化并解构产业价值链上的价值模块，从内部价值活动的优化重组视角出发，重新构建能够包容两大产业核心价值模块的新产业价值链，完成形态分化，实现功能置换，最终使得两大产业良好整合交融。

（四）发挥放射性的影响作用，促进全国艺术文化旅游产业共同进步

融合艺术文化产业，动力机制不能再局限于传统的产业融合理论。艺术文化旅游产业的融合与一般产业的融合范式有很大区别，关键在于艺术文化要素本身极强的渗透性，这种渗透性力量在两大产业的融合中不容忽视。艺术文化资源相互融合离不开艺术文化要素的粘合作用，而且艺术文化要素更是一种符号化的特征，旅游产业恰巧是这种符号特征的承载载体，丰富旅游活动，激活艺术文化产品的表现形式[3]。艺术文化要素形成产业链具有深刻的思想性和精神性，进一步强化行业关联性。南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》的成功出演，奠定了实景演出时尚新浪潮的地位，在未来要发挥放射性的影响作用，在全国范围内推广，构建较大规模的“走出去，引进来”的版权产业交流市场。现如今，人们有了更多精神层面的需求，更加青睐于享乐型消费，其中科教文卫和旅游观光这样的艺术文化消费是市场的新需求，在享乐的基础上叠加艺术文化内涵，就需要数字媒体、艺术文化设施、共享平台的结合，而这些内容都需要“走出去，引进来”，促进全国艺术文化旅游产业的共同进步。

四、结语

文化旅游属于高附加值产业，其发展会带来明显的价值增量效应。南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》项目实景展演注重通过数字化技术，为南阳旅游引入新颖的文化产品展示、参与式设计体验，以及带动线上线下的关联产品销售，引领旅游文化与技术融合的立体商业新业态，将数字化与拉动旅游经济链打通，塑造立体旅游商业模式。

从本质上来说，南阳历史艺术文化旅游实景演艺《三国·出师表》是内容产业，是实而不是名，其内容价值才是决定产业竞争力的核心。在艺术文化创意产业与旅游产业的结合中，艺术文化是关键内容。实景演艺是传统文艺演出与旅游演出的结合体，是一种新的演出形式，有利于促进我国经济结合转型，满足人们对美好生活的希冀。

參考文献：

[1]黄萍.以文化和旅游产业的深度融合推动新时代经济高质量发展[J].四川省干部函授学院学报，2018（3）：1-5.

[2]周春波.艺术文化产业与旅游产业融合动力：理论与实证[J].企业经济，2018（8）：146-151.

[3]黄蕊，侯丹.东北三省文化与旅游产业融合的动力机制与发展路径[J].当代经济研究，2017（10）：81-89.

作者单位：

南阳师范学院