新国货向“中国质造”迈进

“新国货崛起”这个逐渐升温的词汇印证了“中国制造”向“中国质造”的转变。十几年前，提到国产品牌，人们往往想到“价廉质差”，甚至山寨横行，即便“Made in China”风靡全球，很多人仍然迷信外国货。最近几年，这种观念发生了很大变化，在科技创新上，中国品牌在不少领域已具有领先优势，如高铁、网络通信等高技术领域和移动支付、共享单车等全新业态；而在质量提升上，新国货的成就也有目共睹，据统计，我国产品质量国家监督抽查合格率已连续4年保持在90%以上，更多人对新国货信心满满。

国货的曾经与现在

中國，曾经是世界上最大的“原创之国”、最古老的“匠人之国”。古代中国的丝绸、瓷器、茶叶、漆器、金银器、壁纸等产品曾是世界各国王宫贵族和富裕阶层的宠儿。早在西周时期，就已设立了“百工制度”，古代的“中国制造”远近闻名。

后来，由于工业革命，西方的大工场、工业化流水线生产要求工艺精细化，对出品速度较慢的手工生产方式造成了极大的冲击，工匠文化逐渐衰落，取而代之的是欧美的产品标准和审美观念。

然而在今天，我们看到了工匠文化的回归。这个国家涌现出一批有梦想、有能力的新国货品牌，他们拥有新审美，懂得新技术，拥抱新链接。他们重拾传统工匠精神，向世界重新阐释东方美学。

但是，他们的声音仍然很小，他们需要一个更大的平台让更多人看到。因此，我们要帮助这支新国货的队伍壮大，打造出属于国人的好产品、好品牌，不仅可以引领国人消费升级，更能代表中国走向国际，向世界展现东方新审美。

2018年的《政府工作报告》提出，要“来一场中国制造的品质革命”，这是继2017年《政府工作报告》提出“推动中国经济发展进入质量时代”之后，再次发出“品质革命”的号召。当品质提升行动摆上日程，我们要牢牢把握高质量发展这个根本，由强调产品数量向强调产品质量转变，由突出要素成本的竞争向突出产品附加值的竞争转变。首先要牵住标准这个“牛鼻子”，夯实计量标准、检验检测等技术基础，促进内外销的产品“同线同标同质” ，让质量硬起来；其次要加大科研投入，提高自主创新能力，严格落实知识产权保护制度，从而打造一批叫得响的好品牌；当然，还要提升创新型技术人才的薪资待遇和晋升机制，让“工匠情怀”遍地发芽。

中国“质”造出好国货

2019年是一个有着特殊意义的年份：中华人民共和国成立70周年、改革开放41周年。站在这个时间节点上，我们发现整个宏观工业品和消费品领域，中国制造已经发生了巨大的变化。

曾几何时，我们对中国制造怀有一种复杂的情绪。发轫于外贸加工的中国制造为中国赢得了“世界工厂”的赞誉，这令我们在感到自豪的同时，也认识到中国制造的水平似乎离高端还相去甚远。

曾几何时，我们连买个马桶盖、电饭煲都得去邻国日本，这对中国的企业是一个巨大的触动。痛定思痛之后，使命感鞭策着有志而为的中国企业群体为实现制造升级而奋斗。

经过40年的积淀以及经济转型升级趋势的有力推动，中国制造正在逐步实现向高端制造与智能制造的转型升级。创新和创造成为中国企业的共识，“中国质造”在众多领域已经开始跻身世界一流水平。

我国目前已有超过200种主要工业产品的产量居世界首位，品类生态非常完整，而不断发展的互联网技术和工业互联网平台应用，为解决制造业技术手段落后、产品运营粗糙等问题提供了新契机，为企业提高良品率、降低能耗带来新方式。

火箭、飞机翱翔在浩瀚的蓝天；高铁飞速穿梭于辽阔的大地；越来越多的消费者开始选择中国品牌的手机，华为成为能和苹果相提并论的高端手机品牌；马桶盖、电饭煲不用再到国外求购，格力、海尔、恒洁等国产品牌同样可以制造出高端、高品质的产品，而这些产品已经成为我们的日常用品。

单就家居建材行业而言，很多产品中国企业的制造水平已经达到世界级水准，无论是工厂规模、设备工艺，还是智能制造的应用，均堪称一流。随着品牌型企业对自主研发创新的愈加重视，中国家居的制造品质赢得了国人的认可。

中国制造业可以“质造”出好产品，可以提供更好的品质和服务，让新国货成为国潮的基础。

文化认同与消费正在年轻化

改革开放至今40余年，早些年刚刚富裕起来的国人并不那么了解哪些是好的或者适合自己的产品，因而“模仿式”消费曾经大行其道。在家居消费领域，曾经有不少消费者照搬西方人的审美价值和生活方式，选择繁复、夸张、复古的欧式和美式风格。实际上，把家里装扮成路易十四时代的贵族风格除了显得有钱之外，并不能体现他们自身的生活品位。

当更多的国人走出国门，了解了世界各地的风土人情，当中国的经济日渐崛起，国人的民族自信心逐渐增强，重拾对传统文化的认同感，重新认识和接纳国货的时代已经到来，具有东方文化设计精髓的产品倍受国人的青睐。

80、90后年轻一代的消费者没有经历过物质生活匮乏的年代，他们在消费认知和审美上具有更加独立的理性认知，更渴求个性化的彰显。所以他们并不“崇洋”，对国产品牌和国货的态度也更加积极和务实。

年轻一代的消费者把穿回力鞋当成时尚；他们喜欢北冰洋汽水甚至多过可口可乐。在消费年轻化和互联网化、产品智能化的当下，新匠人、新国货、新消费的浪潮已经成为一股大潮。这些无疑成为了立志要把新国货品牌做强做大的中国企业的消费群众基础。

有分析称，在未来10～20年，中国年轻人将成为最大的消费群体。在成长阶段，他们越来越倾向于在休闲旅游等提升生活品质的项目上花钱，同时更加注重产品体验，这对商品的供给质量提出了新的要求。既然消费者有意愿也有能力追求高品质商品，有权利也有资格享受高品质生活，我们有理由相信：越来越多迷信洋品牌的“剁手族”将成为信赖新国货的“品质族”。

国货品牌有走向世界的自信

越来越多的中国企业开始走出国门、迈向世界，并且愈发自信。近年来，一些有代表性的中国企业开始以自有的独立品牌姿态亮相于世界舞台，建立全球化研发中心和海外公司，设立办事处，甚至投资建厂。

在制造行业已经出现一些品牌，它们或是在产品层面达到了世界一流水平，或是以品牌专卖模式成功开拓了发达国家市场，或是投资、并购了外资巨头企业。这些现象一方面昭示了中国企业实力的提升，另一方面更是展现出中国品牌有了走向世界的决心和信心。

对此，著名财经作家吴晓波曾指出，他在对中国经济的研究过程中，发现了一个有趣的现象：中国有很多的国货品牌，它们的规模、包装、单品价格都超过很多国际品牌，利润和品牌空间出现了新的提升。

“中国年轻人的本土意识和中国式审美的提升，促使他们愿意去了解品牌、了解文化、了解产品。匠人和匠心包裹在任何产品的内核中，国货则是这些内核的呈现，我们致力于寻找匠心企业和企业家，共同推动国货传播运动，形成国潮势能。”吴晓波曾如此表示。

中国企业在面对进口品牌时应该具有理性而开放的心态，做到不卑也不亢，理性看待进口品牌的优势，继而发力追赶，不能故步自封；对于自身的优势也要有充足的自信，勇于展现自我。

让更多的品牌成为领先消费潮流的“新国货品牌”，让更多国人爱上“新国货”，无论是企业也好，消费者也好，都可以更理性、更自信地发展和消费。这也正是新国货向“中国质造”迈进的初衷。