中国制造，拉菲新标签
2019-10-26
美国《纽约时报》10月25日文章，原题：一瓶标价2388元的拉菲，中国制造在中国，有关拉菲-罗斯柴尔德酒庄的传闻与这个波尔多葡萄酒庄园本身的传奇色彩一样广为人知。有传闻称，中国富商喜欢畅饮掺有雪碧的拉菲，据说在中国销售的拉菲中至少一半是假货，最近的一种说法是，政府开展的反腐行动发现一些官员藏匿了大量拉菲。
但在关于拉菲的形形色色长篇叙事中，最新一篇迥然不同：如今，该品牌背后的罗斯柴尔德男爵集团（拉菲），如今是一款完全在中国酿造的世界级葡萄酒的生产商。上月，拉菲推出第一款产自它山东酒庄的葡萄酒。这家有数百年历史的法国酿酒商正在押注自己能安然度过中国的经济增速放缓，还能利用在当地生产的产品将民族主义逆风转化为优势。
中国用葡萄酿酒的历史悠久，但它从未像其他饮料那样受欢迎，中国不以酿造葡萄酒闻名。直到最近，中国葡萄酒商才开始将可能吸引品酒行家的更优质葡萄酒列为其酿造目标。“当我最初走访时，许多高端收藏家都说‘永远不会喝中国的葡萄酒，”去年接替其父担任拉菲董事长的萨斯吉雅·德·罗斯柴尔德说,“这的确是我们正在下的赌注：酿造一款让中国人引以为豪的高端中国葡萄酒。”
拉菲是在迎合中国精英需求的企业处境艰难时开展这项工作的。多年来的铺张消费已受到政府反腐行动的抑制。有报告称，去年，中国葡萄酒进口量5年来首次出现下降。外企面临的第二个挑战是中国消费者中日益高昂的民族主义情绪。
“多年来，我们看到了中国消费者的变化，‘中国制造实际上已成为人们引以为豪的东西”，罗斯柴尔德说。
新酒庄拥有30公顷葡萄园，产量不大，2017年份的只有2500箱，主要供应中国市场，与此相比，波尔多的拉菲古堡年均生产1.6万箱。
新酒庄2017年份的葡萄酒每瓶售价为2388元人民币，约合335美元，与一瓶高端白酒相当，但远低于拉菲古堡的一些陈年葡萄酒，后者的售价可高达数十万美元。▲（作者AmyQin，王会聪译）
