不能血拼流量

毛京波

林肯亚太及中国区总裁

我们不盲目追求销量。提升销量要从源头做起，就是要提升品牌知名度，以及整体产品阵容的推陈出新。

我从不认为开更多的店就能卖更多的车，而是要将现有经销商销售和售后能力进行不断提升。把前端做好，才是我们厂家的职责所在。我们必须从实际出发，采用适合林肯的营销方法来改变现状。林肯是不能血拼流量的，大投放、大投入的打法，不单单是预算不支持，即使预算做到了，也未必能真正有效触达目标人群。我要求我的团队，做品牌傳播的时候要讲究“润物细无声”，在我们的目标用户需要的时间进入他的生活场景，在他需要的时候去讲好我们的品牌故事。