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高档表的回暖之年

2019-10-22王剑勇

钟表 2019年5期
关键词:亲民海关手表

弹指一挥间,今年的余额仅剩下区区3个月了,今年的手表销售从一些市场特征来看,高档手表的表现比较亮眼,至少从目前的销售势头分析,今年将会交出一份漂亮的成绩单,一扫近几年的颓势。

有的人可能要问了,什么品牌的表才算是大家认同的高档手表呢?而且,为什么在大家口中一再被反复提及的消费降级的市场大环境下,高档表的销售反而节节高升?其实要回答这个问题简单也不简单,既有很直白的市场行为,也有复杂的经济行为。

所谓的高档表,或者在市场上大家公认的比较高端的品牌,其实在老百姓的心里是用比较明显的定位的,就是在一个瑞士知名品牌之上的,算是比较高档的了,在那个之下的,算是亲民品牌啦(为了避免广告嫌疑,大家可以自行百度一下)。现在说说市场销售回暖的事情,与很多手表集团销售经理交谈间,或者向市场里一方诸侯大佬的请教来看,好像大家对回暖的认识都集中在几个方面。

首先,就是消费的升级。对,你没有看错,经过品牌的接触来看,很多中产阶级以上的人群,他们的消费没有降低,反而有所提升,在房子车子基本都满足了以后,或者说,对这些生活大件商品已经没有购买欲望的时候,买一款不错的手表,也是对自己的褒奖了哦。其次就是国内经济的调控,减税政策的落地,确实在高端商品上有比较明显的改变,因为这些都是单品价值很高的,降低几个点的税,在绝对价格上就有明显的下降,国内外的价格差距进一步缩小。同时,去国外买表毕竟不方便嘛,何况外国现在都乱糟糟的不怎么友好,所以在这样两边“夹击”之下,算算账的话,国内买表也是个不错的选择。还有一个不可忽视的因素,就是我们威武的海关了,在海关缉私与打击代购之下,代购的风险越来越高,大家可能还都记得前一段时间网上视频曝光,在海关突然加大代购打击力度之下,有几个代购数额较大的水客,已经不仅仅是补税罚款那么简单了,直接进了缉私局,面临坐牢的风险。在这样的打击力度下,水客大军自然瞬间缩减,也是加大代购成本的因素之一,几方面叠加到最后,导致代购的费用水涨船高,自然失去了往日风光。

说到这里,基本上对今年高端手表的销售回暖趋势,做了一些简单解释,仅仅是我的一些理解,给大家做一些参考吧,可能不止是这些原因,也许后面还有更多更复杂的因素。另外一面呢,时下亲民品牌的销售也都还不错,前几日参加瑞士品牌2019FIBA媒体活动,就真切的感受到品牌强劲的市场魅力。无论是高端手表品牌亦或者亲民品牌的大力造势,都让我们看到市场释放出的友好信号,相信未来的一段时间,手表市场的升温已然是大势所趋的了。

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