计划经济时期国产表的商标趣谈之七手表上的“社会生活”商标

文、图 / 鲁湘伯 （部分风景图片摘自百度图片）

人类的社会活动涵盖了人们日常生活、工农业生产、科学技术、文化教育、体育美术、自然现象等方方面面。随着社会的发展和进步，社会生活中，人们认知和熟悉的生产、科技和文教类词汇也在不断的丰富。在计划经济年代，有许多手表企业为了使自己的手表产品在消费市场上有一定的知名度，常选择一些耳熟能详的社会生活名词和常见图形作其的产品商标，逐渐形成了一个特殊的国产手表商标类别。

手表生产企业使用的“特殊”手表商标

“科学牌”、“研制牌”、“试制牌”、“手表牌”、“练功牌”手表

在手表企业生产过程中，新产品的研发和试制是必不可少的生产环节。在这一环节中，企业为对标产品技术标准、培训合格的上岗工人、调试生产线及生产流程，为手表产品批量生产打好基础，一般都会在正式投产前先小批量试生产一些产品。这些试产手表的性能指标有好有差，质量并不稳定。为了不影响正式量产产品的品牌声誉，有的企业会为自己的试制产品冠以一个特殊的商标，如辽宁手表厂、上海手表厂等企业就曾试生产过“科学牌”、“研制牌”、“试制牌”、“手表牌”、“练功牌”（图01）等牌子的手表。

图01：科学牌、研制牌、试制牌、手表牌、练功牌手表。

“计时牌”、“维修牌”、“表面牌”手表

上世纪80年代之前，手表生产属于“暴利”行业，国家将手表维修业列为特种行业管理。手表生产企业在计划内为手表维修业提供手表修理配件时，为防止手表维修业者私自攒配手表谋利，专门生产区别于正品手表商标的特殊商标表盘，从而在市场上就出现了诸如：“计时牌”、“维修牌”、“表面牌”的手表（图02）。

图02：计时牌、维修牌、表面牌手表

“处理牌”、“利用牌”手表

计划经济时期我国的就业压力巨大，为解决就业难题，各行各业“八仙过海各显其能”。手表生产企业为安置企业职工家属、解决职工子女就业，开办家属工厂和“知青”工厂，并提供企业手表生产中检出的次品零部件，让家属厂或知青厂在国家计划外生产特殊商标的廉价手表在市场上销售，其中就有当年天津手表厂和上海手表厂开办的家属厂和知青厂生产的“处理牌”、“利用牌”手表（图03）。

以工农业生产和文化体育词汇作商标的手表

“支农牌”、“稻穗牌”、“禾苗牌”、“萌芽牌”、“新苗牌”手表

我国是一个农业大国，自古以来“民以食为天”，重视农业是全社会的共识。计划经济年代，有许多与农业生产有关的词汇被福建、北京、烟台和无锡等地钟表企业用在了其生产的手表商标上（图04）。

图04：支农牌、稻穗牌、禾苗牌、萌芽牌、新苗牌手表

“钻石牌”、“珍珠牌”、“舵牌”、“电扇牌”手表

计划经济年代是我国工业建设从无到有、从小到大的时期，当年上海钻石手表厂、大连手表厂、新乡钟表厂等钟表企业曾以工业品作商标，生产了“钻石牌”、“珍珠牌”、“舵牌”、“电扇牌”手表（图05）

图05：钻石牌、珍珠牌、舵牌、电扇牌手表

“园丁牌”、“英雄牌”、“光荣牌”、“抬阁牌”手表

文化教育领域是我国社会生活的一个重要方面。人们将教师誉为“园丁”；社会舆论教育人们以争当“英雄”为光荣。而“抬阁”则是一种广泛分布于我国长江中下游和中原地区的传统民俗文化（图06）。计划经济时期河北、浙江、江苏等地钟表厂曾将“园丁”、“英雄”、“光荣”、“抬阁”用作自己企业的手表商标（图07）。

图06：抬阁表演

图07：园丁牌、英雄牌、光荣牌、抬阁牌手表

“上游牌”、“金杯牌”、“银杯牌”、“明星牌”手表

“发展体育运动，增强人民体质”是计划经济年代指导我国体育事业的“最高指示”，而争取第一“更快、更高、更强”则是奥林匹克经典格言；在我国，乒乓球、羽毛球、跳水、体操和女排运动员既是家喻户晓的明星，也是年轻人崇拜的偶像（图08）。当年江苏、上海、安徽等地钟表企业就曾生产过“上游牌”、“金杯牌”、“银杯牌”、“明星牌”手表（图09）。

图08：当年为祝贺我国乒乓球运动员取得世乒赛大满贯发行的邮品

图09：上游牌、金杯牌、银杯牌、明星牌手表

以航空、航天名词作商标的手表

“天文牌”、“宇宙牌”、“北极星牌”、“海王星牌”、“金星牌”、“天狼星牌”、“天星牌”、“星牌”、“星球牌”、“星月牌”、“启明星牌”手表

探求宇宙的奥秘既是天文学家的研究专业，也是广大天文爱好者永恒的话题。自哥白尼创立“日心说”以来，人类在现代天文学领域的研究和探索成果，为了解宇宙起源、气候变化、防灾减灾、航海航天导航等诸多领域的科技进步都起到了至关重要的作用（图10）。当年有许多钟表厂将人们耳熟能详的行星名称和天文名词用作手表产品商标（图11）。

图10：欧美各国纪念哥白尼诞辰500周年发行的邮品

图11: 天文牌、宇宙牌、北极星牌、海王星牌、金星牌、天狼星牌、天星牌、星牌、星球牌、星月牌、启明星牌手表

“航空牌”、“航天牌”、“环球牌”、“登月牌”手表

从“第一个五年计划”起，在前苏联援助下，我国开始了航空、航天工业建设。经过几十年的艰苦奋斗，我国已拥有了完整的航空、航天工业体系。如今我国已经能够制造出先进的“歼20”、“运20”、“直20”、“C919”等飞机和“长征”系列火箭，完成了载人航天和登月工程，实现了几代中国人的梦想（图12）。当年正是怀着这样的梦想，江苏、吉林、广东等地钟表厂以“航空”、“航天”、“环球”、“登月”为其手表产品商标（图13）。

图12：我国为纪念歼20、运20、C919首飞和天宫一号发射成功发行的首日封

图13：航空牌、航天牌、环球牌、登月牌手表

以自然现象名词作商标的手表

“朝阳牌”、“晨光牌”、“晨曦牌”、“晨阳牌”、“天晨牌”手表

俗语说：“一年之计在于春，一天之计在于晨”，早晨的第一缕阳光既是一天的开始，也象征着希望和未来（图14）。所以当年有许多以“晨”、“阳”为商标的手表出现在市场上（图15）。

图15：朝阳牌、晨光牌、晨曦牌、晨阳牌、天晨牌手表

“白云牌”、“青云牌”、“云星牌”、“月华牌”、“阳光（新利）牌”、“闪光牌”手表

自然天象和气候与人类的社会生活息息相关，上世纪七、八十年代广东、云南、重庆、浙江等地的钟表企业就生产了许多以自然天象为商标的手表产品（图16）。

图16：白云牌、青云牌、云星牌、月华牌、阳光（新利）牌、闪光牌手表

“雪花牌”、“冰花牌”手表

“瑞雪兆丰年”，洁白的雪花和晶莹的冰花是冬天大自然给予我们的馈赠。而“雪花牌”、“冰花牌”手表也给当年的消费者带去了美好的祝福（图17）。

图17：雪花牌、冰花牌手表

“巨浪牌”、“浪潮牌”、“沧浪牌”、“碧浪牌”、“瀑布牌”手表

图18：广西德天瀑布

水是一切生物赖以生存的生命源泉，在中国传统文化中，“水”象征着财富和好运（图18）。因此，有不少与水相关的商标曾出现在国产手表产品上（图19）。

图19：巨浪牌、浪潮牌、沧浪牌、碧浪牌、瀑布牌手表

以美术、几何图形作商标的手表

园形、菱形、三角形是最简单的几何图形，也是构成各种复杂图案的基本元素，所以人们最喜欢用这三种图形及其延伸变形图案来装饰美化生活。

“双环牌”、“三环牌”手表

1980年代北京手表厂等手表企业生产出“双环牌”、“三环牌”手表（图20）。

图20：双环牌、三环牌手表

“双菱牌”、“三菱牌”、“四菱牌”手表

计划经济时期，北京手表厂就以“双菱”、“三菱”为商标生产自己的手表品牌，而武汉手表厂则将其手表产品命名为“四菱牌”（图21）。

图21：双菱牌、三菱牌、四菱牌手表

“三角牌”、“三山”、“三峰牌”手表

“三角牌”、“三山”、“三峰牌”手表是计划经济后期出现在市场上的地方钟表小厂生产的产品（图22）。

图22：三角牌、三山牌、三峰牌手表

从历史的视角看，上述这些手表商标可以折射出计划经济年代我国人民“社会生活”的点点滴滴；虽然与经过改革开放40年后今天人们绚丽多彩的生活相比，那时人们的生活显得单调和贫寒，但当年人们所秉持的“劳动光荣”“力争上游”生活态度，仍然是我们需要传承和发扬光大的精神财富。