现代经济流通环境下商业市场营销模式探讨

庄祖斌

摘 要：现代经济流通带来了多种环境的变化，包括社会文化、经济、政治法律等环境的变化，在这样的经济背景下，商业市场营销工作也面临着转型发展，商业企业只有不断优化市场营销模式，适应现代经济流通环境，才能保持旺盛的生命力，在市场竞争中获得胜利。本文主要介绍了目前现代经济流通环境情况，并探究商业市场营销面临的局势，并分析在这样的社会背景下，商业市场营销的有效发展模式和对策。

关键词：现代经济流通环境；商业；市场营销；模式

当前，互联网金融快速发展，人类进行快速消费时期，这一时期的商品流通和经济流通加速，企业市场营销压力大，只有不断强化创新机制，才能有效提升商业市场营销管理效益，促进也长效发展目标实现。

1.现代经济流通环境分析

1.1社会文化环境

社会的文化环境对于现代经济流通发展都会产生较大的影响，在当前经济形势下，企业制定有效的市场营销策略中，需要将地区的经济发展情况、社会文化需要等因素考虑在内，文化因素是影响企业营销策略制定的关键因素之一。

1.2经济环境

目前我国实施的是市场经济发展模式，在进行经济发展的过程中，提倡自由市场交易，在此背景下了，企业的市场营销竞争不断加剧，企业为了争夺有限的市场资源，往往会想法设法进行营销策略优化，需要遵循相应规定经济发展规律，并遵照相应的市场经济中企业的发展规则等，保证经济活动和市场经济环境相适应，提升市场经济营销的有效性，

1.3政治法律环境

目前的现代化经济流通环境背景下下，各个地域、国家之间的经济交往越来越密切，这对于企业营销发展模式也会产生一定的影响，因为不同国家和地域的经济发展政策可能存在一定的差异，且跨境市场贸易中还要解决法律法规的差异性问题，这些都是企业在进行市场营销中重点解决的问题，只有在掌握相关政策法律的情况下开展有效的市场交易和营销，才能最大限度的保证使用效益，提升市场营销合法性。

2.现代经济流通下企业市场营销发展现状

现阶段，市场经济环境下，各行各业之间的竞争都是在不断加剧的，一方面，市场在进一步扩大，一方面，国际化的发展形式带来了国外资本家和国内企业争夺市场的情况，企业在这种的背景下，必须要提升自身的竞争力，才能有效发挥市场优势，获得营销的成功。且随着互联网科技的进一步发展，企业在现代经济流通背景下，必须要审视在网络金融中的发展地位，新的经济形势带来了消费者消费模式和方法的转变，网络购物兴趣，电商平台快速发展，众多企业开始步入了“互联网+”的发展模式中，通过线上加线下的企业经营模式创建，为解决不同消费者的不同消费需求提供了便利，以最大的限度扩展了营销渠道，对于进一步提升营销成效就有积极作用。

但是，就目前企业的市场营销发展现状来看，一些企业在市场营销中缺乏有效的对策，在经营过程中出现严重亏损，甚至直接被挤出行业市场，营销失败，还有一些企业虽然占据一定的市场份额，但是主要是前期的品牌效应，但是随着时间的发展，企业的营销利润不断下降，企业不能及时调整相关的市场营销方案，就会导致企业运营发展中无法取得突破。

3.现代经济流通背景下商业市场营销的有效对策

3.1强化物流服务完善，完善营销体系建设

在当前的商业市场营销中，商品的物流服务已经成为一项配套服务，物流服务质量对于提升商品流通效率，促进企业整体运营发展速度提升，提高企业信誉等都能够发挥积极作用，且在物流服务中，完善的物流服务能够进一步提升相关消费者的满意度，提升企业形象。在物流服务中，企业可以通过构建供应链发展模式，借助供应链中的物流服务资源利用，促进整体企业市场营销效益的提升。

此外，企业要進一步完善营销体系建设工作，协调处理好与局内营销工作各业务部门、指挥部、投资公司之间的关系。通过找准当前营销工作中存在的问题，制定合理有效的解决措施，逐步构建更加科学完善的营销网络，形成上下融通、内外融通的良好氛围，为开展有效的市场营销工作做好规范指导。

3.2完善电商平台建设，促进服务渠道扩展

新时期，企业要牢固树市场经济营销理念，在市场营销中要做到始终围绕市场和环境，不断调整发展政策，保证营销的灵活性，适应市场生存环境，提升自身竞争力。

当前，互联网金融快速发展，在此背景下，越来越多的企业转战互联网金融，借助相关的电商平台，发展网络营销渠道，促进产品推广和营销发展。企业通过组织实施“市场细分与定位战略、渠道战略、品牌战略三大市场战略”推广工程，不断创新营销手段，积极发展网络营销，为推动企业市场营销发展，必须要加强电商平台建设，拓展营销渠道，还可以在网络营销中，探索创新的“线上营销，线下体验”发展模式，借助互联网口碑进行网络互动营销。可以针对一些行业制定专门的营销规划，构建专门的营销平台，例如，针对中小餐饮企业，推出集营销终端、商户网络营销平台、会员营销解决方案为一体的营销方案。对于消费者来说，只要有手机号，就可以注册成为会员，即刻就能享受到商家的各种优惠折扣。如果消费者将到店消费的情况通过微博、人人网、开心网等社会化媒体传播，还会收到商家的优惠返利。这种营销模式的创新，不仅能通过网络吸引客流，还可以通过系统里记录的会员消费信息，及时调整企业的菜系、口味、服务。

3.3注重市场引导，促进创新驱动

针对目前的商业市场营销发展，要进一步加强市场主导。引导企业充分调查研究，以大数据为依托，开展精准服务和定制服务，开发适销对路产品，开展个性化定制，杜绝盲目生产。要加强需求引领。引导实体商业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类，提升营销服务水平，满足个性化、多样化消费需求。此外，现代经济流通背景下，企业还应不断加强创新驱动。大力发展新业态、新模式，着眼“互联网+”的大背景，积极引导企业灵活运用网络平台、移动终端、社交媒体，由线下向线上发展，实现线上线下优势互补和协同应用，创新实体商业的经营模式、管理模式。相关市场管理部门也应该积极为企业营造良好环境。打击不正当竞争行为，为企业发展营造公平竞争环境；在税收、资金扶持、经营场地上给予实体商业优惠政策，为实体商业减负，着力加快实体商业创新转型发展。

总结：现代经济流通下，金融、市场、消费、交易、服务等模式都获得了显著的转变，企业在这样的市场背景下，要想提升自身的市场营销能力，提升企业的市场竞争力，获得更高的利润，创新和改革是必要的，针对目前商业企业在市场营销中存在的主要问题，相关企业要进一步优化市场营销策略，完善市场营销服务，注重营销创新，积极开拓市场，相关部门也要做好市场引导，促进市场营销监看个发展，促进整体营销效益的显著提升。

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