插画在公益海报设计中的应用

王生龙

摘 要：随着现代插画设计的不断多样化，应用领域不断拓宽，插画在海报设计中所占比例越来越大。本文主要分析插画在公益海报中是如何应用的，以及插画在公益海报中的独特优势和插画在自己的作品中该怎样应用。

关键词：插画，公益海

一、插画的独特优势

插画，在拉丁文的字义里是“照亮”的意思，它原来是用以增加刊物中文字的趣味性，处于“照亮文字”的陪衬地位。而现代插画的含义已从纸媒时代的狭义概念变为多媒体时代下更为广义的概念。插画已经成为一种独特的视觉语言，它不拘束于任何形式及表达方式，它不但能突出设计主题的思想，而且还能凭借其独有的趣味性增强设计的艺术感染力，成为吸引受众的重要手段。

二、插画在公益海报设计中的应用

插画艺术在表现形式上具有其独特的一面，不仅保留了传统的写实风格，而且注入了夸张、概括等新的表现手法，具有了更加丰富的表现力和张力。另外，插画艺术可以在平面设计中将图形打乱后自由地组合，这些是为什么插画能广泛的运用于各种视觉传达设计中的原因。

公益海报是呼吁公众关注某一个社会问题，以宣传公共道德，公共法规，社会文化等等内容，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或提倡某种社会事业或社会风气，是不带有商业目的性的宣传海报。公益性质的作品不仅要具备信息传播的功能，也必须具备一定的美感，富有趣味性，能提高受众的关注度。在设计的过程中，设计者必须要考虑受众的感受和接受程度。插画的趣味性及风格表现的多样性，正好能将枯燥的、说教的公益海报主题，以诙谐的、唯美的手段表述出来，所以插画在公益海报中的运用屡见不鲜。

1、写实风格的插画在公益海报中的运用

写实风格的插画在公益海报中的运用，是将摄影的写实风格和传统绘画的写实风格相结合，或者在具有真实色彩和质感的图片上，手绘涂鸦表现。将严肃的主题用图形重组、涂鸦式插画等幽默的表现风格手法表达出来，刺激观众的视觉神经，让人印象深刻。

2、卡通风格的插画在公益海报中的运用

卡通风格的插画是受众非常喜欢的一种设计类型。卡通风格的插画艺术在公益海报设计中的应用也是比较常见的，通过卡通人物或者卡通动物形象传达信息，具有较强的识别性，给受众带来独特的趣味性。新奇快乐的视觉体验，是受众乐于接受的。

3、装饰风格的插画在公益海报中的运用

装饰风格的插画是指在绘制插画时，将各视觉元素根据形式美的造型法则设计成有一定规律的图案，再辅以色彩等其他的视觉元素等，使整个设计呈现出很强的装饰性，从而使插画更具美感，带来美妙的视觉效应。装饰性风格的插画以其较强的审美特征，在公益海报设计中给人以美的享受，因符合大众审美而被广大消费者喜爱和接受。

4、立体表现的插画在公益海报中的运用

立体插画跳出了二维空间的框架，混淆了空间概念，给人们动态的、立体的感官体验。在公益广告设计中，剪纸插画、折纸插画、拼贴插画、黏土插画等立体形式表现都比较常见，这些风格迥异的插画丰富了公益主题的内涵，巧妙地表达出了设计创意。让人们在产生错觉混乱的同时给人以深刻的印象。

三、插画在我的公益海报中的应用实践

在进行公益海报的构思之时，我认为有两点非常重要，是需要格外重视的。那就是公益海报的创意和视觉表现。

1、创意点

公益海报设计的亮点及关键点要放在创意点的找尋上，创意不仅要符合公众的心理需求，以情感诉求方式为主，还要能有使用幽默、哲理、震撼力等手段，达到与受众的情感交流并产生心理共鸣，拉近沟通距离。找准诉求关键点，把信息传递清楚，这是整个创作中的难点。

2、视觉表达

一件作品是否吸引人，从眼睛的接收到引发关注，只需要极短的时间，好的海报设计需要在第一眼就引人注目。怎样才能给受众留下深刻印象呢？一是信息传递的手段、风格，比如上述的几种插画表现风格及形态变形处理等；二是画面的色彩表现，比如色彩反衬对比色的运用等，都能在视觉中带来强烈的效果，吸引受众的眼光。

（1）确定风格

公益海报是以宣传公共道德、法规文化为内容的海报，主题比较严肃，如果在图形设计上使用立体风格表现的插画，比如拼贴、黏土等立体插画对主题进行表现，能增强视觉感染力，使受众更好的接受宣传的内容。

（2）视觉色彩应用

2011卢布尔雅那海报节上，有幅名为《Fun in the sun》的公益海报，反映了阿拉伯女子在社会群体中的地位，呼吁公众关注阿拉伯女子的生活，不能因为宗教信仰问题而忽略她们美好的未来。在这则海报中，设计者运用了色彩的明度对比：开阔轻松的蓝色天空是主色调，给人恬静的感觉；画面中对比重色调是一位蒙着黑面纱的阿拉伯女子，在一位男子的牵引下去感受阳光、感受开阔美好的世界。色彩明度对比的运用，使画面图形形象更整体，视觉效果更强烈。色彩的对比应用除了明度对比，还有色相对比、纯度对比等等，色彩对比手法的运用要注意对比色不能过于均匀，否则会导致画面主次不分；要以一种颜色为主基调，其余颜色为辅色调，这样才能层次清楚，信息准确。

四、结语

在表达公益海报的主题思想中，插画以其独特的绘画语言、多元化的表现风格和个性化表现形式使得公益海报的整体设计形式多变，艺术高超，信息准确。设计者通过插画来传递信息和意图，表达自己的价值观，社会观，实现与观者的情感共鸣，这样的作品才能在第一时间抓住公众的眼球。

参考文献：

[1]李辉周、数字化时代原创手绘插画设计及应用研究——以海报设计应用{D}、合肥工业大学，2010.

[2]简？罗伯森.当代艺术的主题：1980年以后的视觉文化{M}.江苏美术出版社，2011

[3]徐海鸥.插画艺术{M}.苏州大学出版社，2009

[4]彭澎.插画艺术文化{M}.北京：清华大学出版社，2008