浅析中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用

刘颖男

摘要：中国传统工艺美术具有深厚的人文底蕴，已经构建成为了一个较为完善的美学系统，在国内各个行业中皆有广泛应用。而在全球一体化背景之下，由于西方文化观念等的不断流入，对我们国民的审美观念产生了不小的冲击，为纠正社会中盲目“崇洋”的不良风气，应该合理的将我国传统工艺美术融入日常产品包装的设计之中，在满足人们视觉需求的同时，更好的传承与发扬我国的传统美学文化。基于此，本文对中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用进行分析。

关键词：中国传统工艺美术；现代包装设计；应用

我国拥有上下五千年的历史，是世界四大文明古国中仅存的硕果，中华文明源远流长、博大精深而独美于世界，是世界上文化遗产最多的国家之一。在这众多文化遗产中，传统艺术经过多年传承也形成一套健全、独特的艺术体系，是中华文化的特殊传承，也是中华民族精神传承的重要基础。在现代工业经济迅速发展的时代背景下，如何科学的将中国传统工艺美术发扬光大已成为人们关心重点，也为其在现代包装设计艺术中的具体利用提供了市场基础。

1现代包装的重要性

包装是产品的重要组成部分，是产品外在形象的体现，在目前甚至有着“包装是无声推销员”的说法，由此可见产品包装的重要性。包装作为商品的重要组成，不仅体现着产品内在形象、外观映像，还从侧面體现了企业管理内在形象。在今天的市场竞争中，产品包装代表着消费者选择意向，是单位市场营销战略的重要组成。

包装设计作为包装整体系统化、综合化设计的基础，是塑造商品形象、迅速传达商品信息且实现包装功能的一种综合手段，在包装设计中占有重大比重。尤其是我国加入世界贸易组织之后，国内各行业竞争的不断加剧更是给包装设计工作的开展提出了新要求，甚至可以说，一个成功的包装设计所带来的市场效益远远超过其他营销手段，同时包装设计的优劣程度在很大关系上存在着决定产品的成功。由于各国历史背景不同，各国在产品包装设计工作中经常都将本国传统文化融入设计中，形成具有国家特色的一种设计体系。这种设计可谓是最深受民众喜爱且最具有代表性的一种外在包装，它不仅是体现民族文化底蕴，更是民族文化、艺术结合的综合手段。

2中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用

2.1传统图形在包装设计中的应用

中国的传统图形之所以历经千年而不衰，是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意，例如盛唐的花鸟纹饰呈现出了华贵、丰腴、充实之美，象征着旺盛的生命力，蓬勃的朝气，是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化，理想化，运用诗意的联想，用想象来弥补现实的不足，“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘，幸福和睦。牡丹象征富贵，喜鹊站在梅梢便是喜上眉梢，莲与鱼在一起便是连年有余，这些“形”与“意”结合，“情”与“理”交融的图形，正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往，对圆满团圆的追求，也是现代人的意志所在。在包装设计中，剪纸文化、年画艺术是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐。在简洁明了的构图和造型中体会到了作者的思想感情。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄，祈求平安的载体。越来越多的包装设计作品已经认识到民间艺术的重要性，是能够深入表现内容的处理手法，也是通过能够引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。

2.2书法艺术在包装设计中的应用

中国书法艺术流派甚多，其独特的艺术形式使得其在包装设计中有着极为广泛的应用，仅仅由简单的线条组成，却能够体现出别样的意境。文字作为包装设计中传达商品信息的重要载体，无疑有着极高的设计价值。为进一步体现出民族文化特色，可以将书法艺术融入包装设计之中，吸纳我国书法的经典元素，依托于书法艺术独特的美感与内涵，将其与现代设计理念进行系统融合。通过优秀文字设计的独特视觉效果吸引消费者，以此在传达产品特有属性的同时，满足消费者对文字艺术美感的追求。

2.3传统工艺美术图案在包装设计中的应用

我国传统工艺美术图案与现代图形构造有着本质上的区别，追求图形的对称美与完整美，具有极高的装饰性，在数字应用时多采用对偶成双式，具有鲜明的民族特色。传统工艺美术图案在现代包装设计中的应用，不光能够给人以协调均衡的美感，同时还能够借助于具象化题材的运用给人以喜庆、吉祥之感，再加上传统工艺美术图案往往蕴含着独特的人文特征，如貔貅图案则蕴含招财避凶的寓意。通过该类图案的重组融入，可以将其中所蕴含的寓意合理的融入所设计的包装之中，进而可以在体现出传统工艺美术神韵的同时，融入当下的时代特征，这对表达企业营销理念与产品意蕴都是极为有利的。

2.4传统材料在包装设计中的应用

在现代礼品包装材质的选择上，传统土特产品的包装材料一般都是能够大量就地取材的自然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工或干脆不作任何加工，更适合于对当地土特产品进行包装。在从事包装设计时应该尽量考虑采用包装对象产地大量出产的自然包装材料，使其能较准确地传达产品的地域信息。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎叶、柳条、绳线、玉米皮，以及陶瓷、编织等材料都可用于包装。用自然物作材料的传统包装，其造型多以自然形态为主，它们都是我国各族人民劳动生活和智慧的结晶。现代包装从传统中走来，但是现代包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异，应适时而变，与时俱进，创新是现代包装的灵魂。

3传统元素在现代包装设计中产生的商业价值

在产品包装设计中融入传统的元素，不仅符合本国国民的消费心理，与消费者在情感上产生共鸣，也可以吸引大量拥有同样文化背景的外来消费群体，而在这个发展迅速，科技手段日新月异的社会，人们开始追求一些传统的文化。所以一个好的包装设计不仅要与时俱进，更要能体现本地区、本民族的文化灵魂，只有这样才能使消费者感觉到购买的不仅仅是一件商品，更是一种文化。例如江西四特酒，在包装材料上选用江西特有的景德镇陶瓷，并根据市场需要推出不同档次的产品系列，不仅在市场上凸显了企业本身的文化，也根据企业自身结合到江西特有的陶瓷文化，在市场上树立了品牌形象，实现了最终的经济效益。可见，只有突出本民族文化特色的商品才能区别于其他同类商品，树立自身独特的文化品牌形象，吸引更多的消费者，促进销售，产生经济效益，从而在商城中立于不败之地。

结束语：

目前，社会在快速的发展，面对传统元素以及传统文化，我们更要做到运用好传统工艺美术，利用现代的技术手段将传统的工艺美术进行新的组合，赋予其一种新的含义，只有这样才不会使我们的传统工艺美术与现代文化相分离，也只有从传统工艺美术中吸取更多的养分，将其重新运用到包装设计中去，才能提高传统工艺美术对现代包装设计的影响力，从而使传统工艺美术与现代设计相统一。