传统出版与数字出版的互动策略

闫梦羽

摘 要：伴随着移动互联网的迅速发展，人们对于信息的需求不断膨胀，其阅读习惯发生了巨大的改变。数字技术在出版行业的应用，使得出版行业逐渐由传统出版转向数字出版，数字出版的崛起给传统出版各个环节带来了巨大的冲击和挑战，如何实现传统出版与数字出版的融合共生成为当前出版学界关注的焦点。本文从介绍传统出版与数字出版的概念、发展现状，以及数字出版的兴起对于传统出版的影响、传统出版向数字出版转型融合所面临的挑战等概况入手，为传统出版与数字出版的融合共生提供一些可借鉴的经验。

关键词：传统出版；数字出版；互动融合

Abstract：With the rapid development of the mobile Internet， people's demand for information has been expanding， and their reading habits have undergone tremendous changes. The application of digital technology in the publishing industry has gradually turned the publishing industry from traditional publishing to digital publishing. The rise of digital publishing has brought tremendous impact and challenges to all aspects of traditional publishing. How to realize the integration of traditional publishing and digital publishing becomes the focus of the current publishing academic circles. This paper begins with an introduction to the concept and development of traditional publishing and digital publishing， as well as the impact of the rise of digital publishing on traditional publishing and the challenges of the transition from traditional publishing to digital publishing to provides some lessons for the integration of traditional publishing and digital publishing.

Keywords：Traditional publishing； digital publishing； interactive integration

隨着移动互联网的不断发展，越来越多的读者逐渐舍弃纸质图书，成为数字出版物的忠实拥护者。科学技术是一把双刃剑，数字出版的不断发展在给传统出版带来巨大冲击和挑战的同时，也为传统出版的可持续发展注入了新的动力。如何在保留传统出版内容资源优势的同时发挥数字出版的技术力量，实现传统出版与数字出版的良性互动和深度融合，成为各大出版单位当前不得不考虑的问题。

一、传统出版与数字出版

（一）传统出版

Web2.0时代的传统出版具有了新的定义：传统出版是指以文本为主、兼有插图的形式，经过编辑、出版等加工环节后公布，版权归出版单位所有，内容不可升级更新的一次性消费出版内容①。

（二）数字出版

数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业②。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化③。

二、传统出版的现状以及数字出版的兴起对传统出版的影响

（一）传统出版的现状

1.内容资源无法有效利用

很多传统出版社把自己放在了能够主导读者阅读内容的地位，虽然掌握了大量的内容资源，但无法在短时间内实现与读者的即时互动和资源共享，导致很多优质资源白白浪费。

2.传播手段带来的资金压力

一些传统的出版者忽视了如今读者普遍采用移动阅读方式的现状，失去了抢占移动阅读市场的先机，陷入了数字化投入与收益不成比例的运营困局之中④。

3.学术出版物的正负效应

随着国家对科研投入的加大，出版学术专著的资助经费增加。但由于纸质学术专著检索不便，销售不畅，印刷数量会减少，其对应的学术专著电子版销量会上升⑤。

（二）数字出版的现状

1.数字出版的强大优势

①数字出版省略传统出版的印刷、销售等环节，发布即出版，能加强新闻的时效性⑥。

②数字出版降低了出版行业的准入门槛，拓宽了信息流通系统中信息的种类和来源⑦。

2.数字出版存在的问题

①传统出版者对数字化出版建设的重要性认识不足，运用数字技术的意识普遍滞后。

②很多出版单位未能正确认识数字化出版，仅仅将其作为纸质图书销售的工具。

③行业标准滞后，数字出版的管理、防伪加密、版权保护等技术问题还不完善。

（三）数字出版的兴起对传统出版的影响

1.积极影响

现代数字出版技术可以在一定程度上整合出版行业的资源优势，实现更为方便的跨地区经营与多媒体兼营，集中行业内的人力、物力、财力等资源，并加强与其他媒体的融合互动，形成一条拓展性极强、实现资源系统化配置的全新产业链⑧。

2.消极影响

①内容生产的挑战

在数字时代，选题由“图书选题”转向“信息选题”⑨；数字出版通过计算机进行检索校对，极大地提高了校对工作的效率和准确率。

②發行渠道的挑战

数字出版的发行方式不仅节约了大量的人力物力资源，还具有更强的时效性和针对性（这一优势更多体现在学术专著和工具性图书上）。

③阅读习惯的挑战

传统出版下的阅读方式是由作者到读者单向受控的线性阅读，数字出版时代的阅读方式多属于作者与读者多向互动的非线性超文本阅读⑩。

④盈利来源的挑战

在各大电商的销售渠道中，数字图书占据了传统出版图书销售的边缘市场。图书价格战一旦打响，传统纸质图书的利润将会因此开始受到损害，甚至零负利润销售11。

⑤经营模式的挑战

传统出版经营模式下，库存、亏损是常见问题。数字出版凭借全方位的网络覆盖实现了多品种、小批量按需印刷、按需出版，从源头避免了资源浪费12。

三、传统出版向数字出版转型融合所面临的种种挑战

（一）缺少人力物力资源

传统出版社一方面缺少数字出版设备，另一方面又缺少懂得数字出版与数字传输技术的专业人才。

（二）信息转化难度大

大多数中小出版社现有的图书信息量难成规模，而且转化成数字出版所需要的有用信息有一定的难度。

（三）销售渠道不通畅

传统出版社对数字出版缺少经验和必要的准备，可供利用的销售渠道非常有限，并且没有完全地打通。

（四）出版观念陈旧

相当多的传统出版社在观念上还是有 “酒香不怕巷子深”的想法，对数字出版还是持观望态度。

四、传统出版与数字出版如何实现融合发展

（一）转变传统的思维方式

主动接受数字出版要融入传统出版的必然趋势。资源共享下的传统与数字出版业务，可以通过数字出版延续传统出版的“内容为王”，传统出版受益数字出版的“先评价”模式来实现相互促进13；

（二）结合传统出版与数字出版优势

利用传统出版的内容资源优势和数字出版的技术优势，构建多媒介融合的数字出版平台，针对性质相同的业务达成行业内的统一标准，实现两者之间的规模化效益；

（三）加快人才队伍建设，创新出版形式和内容

传统出版产业应加快推进产业升级，打造一批掌握数字出版、数字印刷、网络营销、新媒体传播等专业技术知识的新型人才队伍；

（四）创新“互联网+”的出版模式

在交互式体验上弥补纸质书的信息孤岛效应，通过对现有资源的有效整合，以用户需求为导向挖掘有价值的信息14。

参考文献：

[1] 任翔.传统出版的概念要升级[J].出版参考，2011（15）.

[2] 李丹.论数字出版与传统出版[J].科技传播，2018，10（04）.

[3] 360百科.数字出版[EB/OL].（2018-11-19） .[2018-11-20].https：//baike.so.com/doc/6129189-6342349.html.

[4] 罗煜涛.浅谈传统出版的跨媒体融合发展[J].视听.2016（06）.

[5]李华.跨媒体策略：打通传统出版和数字出版壁垒[J].出版广角.2014（01）.

[6] 宋涛.对传统出版和数字出版业融合发展的思考[J].科技资讯.2018（14）.

[7] 王雪岭.对传统出版与数字出版业融合发展的思考[J].新西部（理论版）.2014（08）.

[8] 谈鲲.数字出版技术对传统出版业的影响研究[J].科技传播.2011（13）.

[9] 严定友，段维.数字时代内容出版选题策划的走向[J].出版科学.2009（06）.

[10] 马姝瑞.数字时代传统出版业的六大挑战[J].新闻世界.2015（04）.

[11] 付梅，刘娟，葛明贵.新媒体时代阅读方式的转变与大学生阅读[J].安徽工业大学学报（社会科学版）.2010（02）.

[12] 伊静波.谈谈图书边缘市场[J].图书情报知识.1997（01）.

[13] 臧维，任瑞淇，白玫.凤凰传媒传统与数字出版业务的协同关系分析[J].江苏商论.2014（03）.

[14] 韦向克. 论传统出版与数字出版的深度融合发展[J].出版广角.2017（11）.

注：

①任翔：《传统出版的概念要升级》，载《出版参考》2011年第15期。

②李丹：《论数字出版与传统出版》，载《科技传播》2018年第4期。

③360百科《数字出版》https：//baike.so.com/doc/6129189-6342349.html，2018年11月20日访问。

④罗煜涛：《浅谈传统出版的跨媒体融合发展》，载《视听》2016年第6期。

⑤李华：《跨媒体策略，打通传统出版和数字出版壁垒》，载《出版广角》2014年第1期。

⑥宋涛：《对传统出版和数字出版业融合发展的思考》，载《科技资讯》2018年第14期。

⑦王雪岭：《对传统出版与数字出版业融合发展的思考》，载《新西部（理论版）》2014年第8期。

⑧谈鲲：《数字出版技术对传统出版业的影响研究》，载《科技传播》2011年第13期。

⑨严定友，段维：《数字时代内容出版选题策划的走向》，载《出版科学》2009年第6期。

⑩付梅，刘娟，葛明贵：《新媒体时代阅读方式的转变与大学生阅读》，载《安徽工业大学学报（社会科学版）》2010年第2期。

11伊静波：《谈谈图书边缘市场》，载《图书情报知识》1997年第1期。

12马姝瑞：《数字时代传统出版业的六大挑战》，载《新闻世界》2015年第4期。

13臧维，任瑞淇，白玫：《凤凰传媒传统与数字出版业务的协同关系分析》，载《江苏商论》2014年第3期。

14韦向克：《论传统出版与数字出版的深度融合发展》，载《出版广角》2017年第11期。