既要有自信，更要筑牢自己的“篱笆”

刘洪顺

近日，在湖南雷锋的家乡望城，肯德基开设了全国首家“雷锋精神”主题餐厅，组织开展学雷锋系列活动，引起了网上热议。

开展公益活动是许多企业加强营销管理、提升品牌知名度的惯用商业行为。但是，这样一个有近百年历史外资背景的餐饮企业，能够积极发掘出中国本土的文化资源，并大力弘扬中华先进榜样，确实让只想着吃吃洋餐的国人眼前一亮，这种“中为洋用”的学习态度确实让中外媒体刮目相看。这一活动让更多的青少年了解雷锋、学习雷锋，也在很大程度上提升了肯德基在国内的品牌形象，实际上实现了“双赢”。

肯德基宣传雷锋精神是其企业本土化策略的一项具体工作。这一行为与好莱坞拍摄《花木兰》《功夫熊猫》、西点军校学雷锋、美军学《孙子兵法》《流浪地球》在海外好评如潮等文化现象类似，都是西方社会向中华文化“致敬”的友好信号。中华文化博大精深，中华历史源远流长，中华民族英雄千千万万。璀璨的中华文化在新的历史时代正向全世界彰显其独特的魅力。“肯德基学雷锋”，再一次说明中国红色文化不仅局限于中国社会主义的土壤之中，对于其他国家也能够具有一定的吸引力和感染力。随着中国经济实力的日益增强，我们应当从改革开放之初崇洋媚外、妄自菲薄的心态里走出来，重新审视我们老祖宗留下来的“传家宝”，从中华文化、红色文化中发现最闪亮的价值，进一步坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，讲好中国故事，让中华文化传播到世界各地，让中华民族自信地屹立于世界民族之林。

“他山之石，可以攻玉。”全国许多地方的肯德基无论是门面设计还是内部装饰，都充分体现了中国文化元素，已经与中华文化深入融合在一起。肯德基通过开展亲子活动，宣传雷锋卡通形象等吸引了许多青少年参与到相关活动中。国内相关部门、企事业单位应当从肯德基宣传雷锋精神的事情上得到一定启发借鉴。开展红色文化宣传，应该在宣传态度上勇于弯下腰问问老百姓喜欢什么，而不是想当然或简单说教；在宣传方式上应当更加丰富多彩，而不是满堂灌输；在宣传手段上不断创新发展，积极开动脑筋，把老祖宗留下来的“传家宝”保护好弘扬好，使之更接地气，更加令人喜闻乐见，而不是简单印几个小册子一发了之。比如，在学雷锋活动中，可以加入更多新的文化元素，而不是几十年前的理发、磨刀、修自行车“老三样”。同时，国内的企业在宣传红色文化上，也应当担负起相应的公益责任，把宣传红色文化作为提高企业凝聚力生产力的重要途径突出出来，投入一定人力、物力，把企业发展需求与红色文化建设结合起来，积极宣传以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，在全社会形成传承红色文化基因的浓厚氛围。我国在“一带一路”区域的相关企业，更应当尊重当地文化，充分了解当地文化，用当地人熟悉的“文化语言”进行有效沟通，为企业顺利走出去、扎下根奠定基础，为弘扬中华文化作出自己的贡献。

网络上还有一种声音，认为肯德基宣传雷锋是资本主义披着“红色文化外套”的新侵蚀。对于这种说法，我们需要客观公正地看待。一方面，无论国内外哪家企业或个人，只要是依法宣扬红色文化、宣传中华英雄模范，我们都要鼓励、赞扬。作为企业，无论是本土企业还是外资企业，都要防止利用领袖形象和英雄形象来做营销工具，我国《广告法》的红线；另一方面，在面对西方意识形态的渗透，我们时刻不能丧失警惕。“千里之堤，溃于蚁穴。”我们应当看到西方敌对势力的渗透日益猛烈、日益多样、日益隐蔽。他们往往通过各类形式拉拢我们涉世未深的青少年，鼓吹他们的“普世”价值观。这是需要我们认真加以鉴别并抵制的。所以，无论什么背景的企业或个人，只要胆敢亵渎抹黑我们的英雄，与宣扬社会主义核心价值观相违背，我们一定要依法追究其责任，让它在中国没有立足之地。让我们高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，切实筑牢我们意识形态的“篱笆”，坚决守卫我们中华文化的“长城”，保卫中国青少年一代的精神家園。