肯德基大叔向雷锋示好？

翟元斌

本人没有看过英文版原文，对撰稿者的一贯立场也不得而知，仅就网上流文来看，标题有点夸张，是不是对肯德基大叔的高级黑，只有作者心知肚明。对于肯德基的这样一个举动，不宜过度解读。因为，这也不过是肯德基登陆中国之后，一贯的本土化策略之一。

肯德基1987年登陆中国，面临众多竞争对手，还有文化差异等诸多挑战，聪明的肯德基大叔实施了“一切为中国而改变”的本土化策略。经过31年深耕，在中国餐饮业站稳脚跟，2017年更是荣登中国十大餐饮品牌排行榜名列第一。肯德基大叔的诸多成功策略之一，就有开设“中国风”的主题餐厅一招。肯德基在各地寻找那些值得传承但却被现代人遗忘的传统民间艺术，尝试在现代审美的观念下，以新的设计语言，将它们与肯德基餐厅的装潢融为一体，比如用上海的金山农民画，无锡的惠山泥人，北京的京剧脸谱、南京的云锦、成都的蜀绣、长沙的花鼓戏、陕西的剪纸、唐山的皮影等20多种传统艺术将一百多家餐厅装饰一新，拉近了与消费者的距离。而这次选择在雷锋家乡，选择在“雷锋月”这一关键的时间节点，推出雷锋文化主题餐厅，我以为不过是肯德基大叔的惯常套路，不必过度解读，更不必意识形态化。

多少了解些肯德基大叔的励志故事，对他选择雷锋形象打造主题餐厅，还是心怀好感。毕竟雷锋具有极高的知名度，几乎是真善美的化身，更何况是在长沙，雷锋是家乡人的骄傲，肯德基大叔向雷锋示好的笑脸，无论是对这种文化的信仰者，还是众多的猎奇少男少女，都会产生足够大的消费引流推力。

地球是個村落，多元文化的交融与碰撞，也推动着历史的演进。以平常心看待肯德基示好笑脸，努力建构我们的文化自信与自觉，走进肯德基才不会惊讶到张大嘴巴。