新媒体环境下的农村广电网络改造探析

侯靖 舒兵

摘 要： 新媒体时代，是一个互动化的交互娱乐时代，农村广电网络建设变得尤为重要，广电网络在布局农村市场时，应当从各地农村地区网络建设的实际情况出发，充分调研农民需求的基础上，以“光纤到户”为目标，选择更加有效的方案才能使得农村广电网络建设更加高效。

关键词： 新媒体环境;广电网络;农村地区

新媒体是数字和互联网时代的全新媒体形态，它包含所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视和数字报纸杂志等形式。新媒体的概念最早与1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出，“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”

我国农村地区广电网络起步较晚，由于资金、人才和技术等的限制，发展水平远远落后于城镇，加上农村地区先天的文化娱乐方式和设施十分匮乏，使得农村居民对于传统广电媒体资源的需求量大，如：大部分农村地区还停留着晚上准时收看电视节目的阶段，这表明广电网络应当抓住这一契机，积极布局农村广电的改造升级，同时又应当积极探索新媒体环境下对于高清数字资源传输的要求，对网路进行有针对性的技术改造，为农村广电网络的发展带来提供更加有力的保障。

1. 农村广电网络发展中存在的问题

农村广电网络由于在早起对未来媒体资源的发展考虑不足，主要采用的是传统的HFC（Hybrid Fiber Coaxial）混合光纤同轴电缆网，它由光纤干线、同轴电缆支线和用户配线网络三部分组成，而广电网络在农村建设过程中一般设计为二级光网络，以分前端星型结构，每个节点覆盖范围小（1.5公里以内），对农村地区居民少而分散的居住环境适应性不足，再通过用户配线网络广播给用户传输模拟或数字电视业务，无法适用新媒体环境下的VOD、高清IPTV、数字娱乐等业务的开展，无法应对互联网时代海量高清资源的传输和多用户交互平台的服务需求。随着4G技术在农村地区的普及和各种移动和智能设备的出现，农村居民的娱乐方式也在发生转变，利用手机、平板电脑看节目、听音乐正在逐渐取代传统的收看电视的形式，使得广电网络在农村市场的发展前景暗淡，这对广电网络在农村市场的建设形式和模式提出了更高的要求。

2. 农村广电网络改造方案的选择

我国农村地区依据其与城镇的地理位置的远近，可以分为两种类型：城乡结合部、现代化的农村集中区域，这种区域由于大部分是我国新农村建设环境下建立起来的，在建设过程中网络设施较为健全，大体与城市的网络建设方案相似，故不在本文的探讨范围内，第二种类型是离城市较远和居民较为分散的僻远农村地区，这些地区由于先天的地理位置、经济发展水平的劣势，网络建设水平一般比较差，主要表现在：网络建设主题多元化，建网质量较差，我国乡村网络建设时，由于各级地方政府财力有限，在投资主体上呈现出多而杂的局面，造成地方网络管理结构混乱，网络故障率比较高，后期维护无法稳定开展等现象，有些乡镇甚至出现了倒卖国家村村通工程设备的现象，这都给农村广电网络的发展带来了不好影响。

2.1 加强以“光纤到户”为目标的乡村网络建设

廣电网络在农村市场的网络建设中，应当树立“光纤到户”的建设目标，这是当前互联网时代的发展所决定的，未来的海量高清资源和用户群体需求类型的不断丰富，必须要有可靠的高质量网络才能保障广电网络的服务质量。广电网络可以从基础设施建设入手，在综合考察当地农村网络建设实际情况的基础上，探讨围绕着以地方县市为中心的周边农村地区的光网络建设方案，参考城镇广电网络建设中的技术方案来设计农村广电网络，目前 EPON+LAN和 EPON+EOC是现在比较流行的建网方式，这两种方式都能实现双向信号传输的业务，为以后广电多种交互式和点播类业务的开展提供支持，各地在具体实施时可以结合当地的具体情况来选择，前一种方式建设成本低，但对施工人员能力要求较高，后一种方式建设成本较高，但对施工人员能力要求较低，后期管理维护成本较低。

2.2 进一步提高广电网络的覆盖率

新媒体环境下，用户在选择媒体提供商时存在着“先入为主”的趋势，即：用户一旦对某个媒体产品产生了满意感和兴趣，将会在较长的时间内对该产品和服务有着持续的需求。广电媒体在这一趋势下，应当积极主动地寻找农村地区居民的需求点和兴趣点，围绕着各地用户来开发特色化的媒体资源和服务。由于农民群体的文化娱乐需求具有鲜明的地域性特点，农村广电在内容制作和传播上应当注重地方农村广电公共服务体系的建设，注重关注农民农业生产和文化生活的各个方面，应当在乡村广电网络建设的同时，深入了解当地农业生产和生活的具体情况，并对农村居民的信息需求进行准确定位和细化管理，而不是简单地省市台制作的一些普及型农业节目和科普类节目放在农业频道上，这种方式只会让当地农民失去收看的兴趣，直至无人问津。在国家新一轮的农业现代化和乡村振兴计划实施的情况下，广电网络在进行网络基础设施建设的基础上，应当把特色化节目内容的制作提上日程，积极筹措资金，利用地方政府公共传播的渠道来进一步提高农村广电网络的覆盖率，探讨农村广电节目内容制作的公共化和商业化的结合点，以公共传播来提高广电网络的覆盖率，以商业化内容来提高广电网络的盈利。

2.3 加强网络管理和维护工作，提高广电网络服务质量

新媒体时代，口碑是企业生存和长期发展的外在驱动力，农村市场由于管理体制混乱，人才队伍建设落后，使得网络管理和维护存在很大的问题，加上农村居民信息素质和数字化能力不高，使得农村地区网络服务质量的管理变得尤为重要。广电网络在布局农村市场时，应当从管理体制、技术人才、服务平台等方面入手，全面提升乡村广电网络的服务质量。 在管理体制上积极推动地方乡村广电企业的改制和转型，实行岗位责任制原则，各乡镇广电站应尽快出台网络安全管理和维护制度，每个村安排专门的技术人员，提倡优秀员工到农村市场从事网络管理和维护工作，并给与一定的薪酬福利，实施服务承诺制，针对一般性故障，做到当天反馈，当天解决，针对较为复杂的故障，建立县市联动机制，及时抽调专门人员进行处理，同时注意对于乡镇地方广电人员的培训和交流，定期组织相关人员参加省市县级的思想、理论、技术和业务学习，加工员工之间的轮岗和交流，培养员工的创新意识，并组织优秀员工到外地去参观考察和交流，开拓员工视野和创新意识。

新媒体时代对于农村地区来说，会进一步缩小农村居民与城镇居民在生活与娱乐方式差距，农村广电网络建设刻不容缓，在建设过程中应当因地制宜的采取不同的建设方案，以“光纤到户”为目标，以云计算和大数据技术为支撑，努力开发符合当地特色的媒体节目资源，加强网络管理和维护，才能让乡村广电网络建设迈入可持续发展的轨道，才能为农业现代化和农村网络改造成为可能。

参考文献

[1]陆炜.浅谈农村广电网络的双向化改造方案.无线互联科技，2016.

[2]刘三平.新媒体环境下县级广电如何“浴火重生”. 媒体观察，2016.