当前农村电子商务发展存在的问题剖析及解决对策建议

贾秀芹

摘 要：我国农村电子商务的快速发展为促进农村经济发展起到了重要作用，当前农村市场总量不断增加，农民消费需求不断升级，对来自城镇地区的商品产生大量消费需求，同时广大居民对农村优质农产品的需求呈现几何增长的趋势，这主要得益于居民对健康消费的重视度不断增强。在此背景下，发展农村电商显得十分必要，且更为紧迫。但是在发展农村电子商务的过程中还存在一些问题，既构成了对农村市场开发的束缚，也对农产品的对外输出构成负面影响。从微观角度看，相对于城镇居民而言，农民的消费能力弱，想要充分释放农村消费潜力在短时期内是不可实现的。

关键词：农村电子商务;问题剖析;对策

我国农村电子商务的快速发展为促进农村经济发展起到了重要作用，当前农村市场总量不断增加，农民消费需求不断升级，对来自城镇地区的商品产生大量消费需求，同时广大居民对农村优质农产品的需求呈现几何增长的趋势，这主要得益于居民对健康消费的重视度不断增强。在此背景下，发展农村电商显得十分必要，且更为紧迫。但是在发展农村电子商务的过程中还存在一些问题，既构成了对农村市场开发的束缚，也对农产品的对外输出构成负面影响。从微观角度看，相对于城镇居民而言，农民的消费能力弱，想要充分释放农村消费潜力在短时期内是不可实现的。

一方面是基于我国居民消费观念，节约、储蓄是我国居民重要的思维习惯，对增加消费甚至是过度消费存在排斥心理，尤其是在农村地区，更是如此。虽然包括电视、冰箱、洗衣机等在内的大件消费逐渐增多，但也仅限于满足基本生活需求，关于提升生活品质的消费严重不足。另一方面，也是最为核心的原因，即农民收入低、收入渠道狭窄是阻碍农民消费的关键，农民可支配收入远远不及城镇居民，而承担医疗、红白喜事、养老、教育等主要支出后，已经不具备继续消费的能力。综上，农村电商发展因农民消费能力的弱小而受到限制。

关于农村经济对外交流方面，农村电商的发展对促进优质农产品对外输出具有重要意义，电商平台为扩大农产品销售市场提供了渠道和机会，促进了农民收入的增加，进而带动农村经济发展。但是，农村电商所需的人才短缺、现有的物流体系不足以支撑农村电商、农产品品牌化程度低、农产品标准化落后等问题的存在制约了农村电商的发展（朱品文，2016）;物流运输条件差限制了农产品流通的效率;信息化程度低，信息安全管理不到位，导致电子商务安全指数较低，使得农村电商发展水平层次低（杨坚争、周涛、李庆子，2011），这些問题都或多或少对农村电商的发展构成负面影响。从宏观角度看，受经济发展周期性因素的影响，宏观经济进入缓慢增长期，将影响农村电子商务的发展。

农村电子商务发展受到市场大环境的影响，以增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期为特点的“三期”叠加使得我国当前经济发展进入缓慢增长期。以往投资主导的发展模式下房地产市场和金融市场大量累积泡沫，导致居民消费能力下降明显，过多资金集中在房地产领域，使得居民不敢过多消费，消费的内生动力作用无法持续发挥，势必影响经济发展。这种不利影响也逐步对农村消费能力提升构成阻碍，会降低农村地区消费需求，不利于电子商务的进一步发展。由此，我国农村电子商务既有突出的成绩，也存在十分明显的问题，既要客观认识发展农村电子商务的有利条件，同时也需要综合多种措施为发展农村电子商务提供积极环境。农村电子商务的发展是带动农民就业、增加农民收入的重要途径，也是促进城乡一体化发展，并最终促进农村经济发展的关键举措。

一、政策与建议

首先，从国家政策方面需要更多支持、鼓励农村电子商务发展的优惠政策，从税收、价格等多个角度加以扶持，为发展农村电子商务提供便利的基础环境。制定更多有利于农村电子商务的政策措施，形成中央统筹和地方推动的协同发展模式，既从宏观上加以指导和引领，又从微观上给予实质辅导，综合推动农村电子商务的发展。更具体而言，需要在税后环节、价格补贴环节制定更多有利于农村经济发展的政策，保护农民利益，增强农民发展经济的积极性和主动性。

其次，积极发展农村金融以增加金融资源对农村电子商务的支持力度，为发展农村经济创造有利的金融环境。资金是经济发展“血液”，农村经济发展对资金的需求逐年提升，因此需要进一步推动农村金融的发展。通过建立多层次、多主体的农村金融市场，制定符合农村经济发展需求的金融政策，增加农村地区金融资源投入比例，为发展农村电子商务提供必要的资金支持。

最后，改善农村交通基础设施，完善农村物流体系建设，是具体推动农村电子商务的基础要求。积极增修、补修乡村公路，推动农村地区综合交通设施建设，形成更加完善的农村交通运输网，为城乡之间经济交流创造基础。同时，加强农村物流体系构建，从交通工具、冷藏技术、运输规划、人才培养、主体搭建等多个方面综合提升物流运输能力，提高运输效率，降低物流成本，增加最终价值。此外，加强农村电子商务的发展是一项综合性工程，还应当从品牌与标准化建设、人才培养、信息技术改进、管理水平提升等多个方面进行努力，既要有统筹规划意识，又要有具体可行措施，以全面推进农村电子商务的发展，最终促进农村经济的健康可持续发展。