故宫博物院在文化体制改革中的思考与实践

赵心语

关键词：故宫;文化体制改革;创新

“鸟瞰禁宫四四方，红墙碧水沐天光”北京故宫博物院又称紫禁城，明清两代24位皇帝在这里居住，发生了无数影响中国经济、政治、文化和社会进程的大事件。故宫博物院是中国文化的象征，不仅是中国最大的宫殿建筑群，它里面珍藏了大量珍贵文物是中国收藏最丰富的博物馆之一。北京故宫博物院作为中国最具有代表眭的博物馆，它在我们弘扬中华民族传统文化，提升我国文化自信的道路上有着举足轻重的地位。故宫博物院作为世界五大博物馆之一，我国公共文化服务性质的社会公共机构，文化体制改革下的它找到了更好的发展路径服务大众

一、文化体制改革现状

文化体制改革自开始以来经历了40年风雨，在近年来对文化改革改革方向有了新要求、新目标。为了全面建成小康社会，建设社会主义文化强国，中共十八大强调“深化文化体制改革，解放发展文化生产力”，更好地保障人民基本文化权益，全面提高人民的思想道德素质和科学文化素质，不断增强中华文化的国际影响力。文化体制改革的环境下，社会各界企事业单位紧跟着改革的步伐，在社会大背景下将社会效益放在首位，逐步改善自己的发展方式。加强供给侧改革，改进工作形式管理模式，提高工作效率和经济效益。共同向着文化共建、文化互补的方向继续发展，加强文化问交流合作。

二、在文化体制改革下故宫博物院取得的主要成就

（一）构建文化市场体系

博物馆给人们的第一印象都是“传统的”“严肃的”，是一种彰显历史文化，传播城市形象的特殊载体，但是随着文化产业的兴起和新媒体的运用，博物馆有产生了另一重身份。近年来，我国文化产业的发展开始注重社会效益，将社会效益与经济效益结合起来，提出“文化加”的观点，将文化产业面向市场，从而带动经济的发展，在发展文化的同时注重它的辐射影响力，带动周边产业的发展。故宫博物院近年来开始大量销售故宫文创产品，2017年仅靠文创产品收益超过10亿元，从中获得巨大利益从而反哺博物馆的发展。故宫文创产品别具特色，有独特的故宫风格，比如朝珠耳机、门钉箱包、故宫口红等一些列受人追捧的网红产品。艺术和经济相辅相成，经济为藝术的发展提供动力，艺术为经济的发展提供了相应的途径。创新文化艺术在文化产业走向市场上具有助推作用，带来更好的经济效益，尤其是在现阶段，人们对文化精神生活的追求日益高涨，文创产品的消费能力也有所增强，所以作为公共服务文化机构应该在更大程度上开发自身的文化财富，创造更大的经济效益。

（二）构建新型传播方式

故宫博物院在传播自身影响力方面做出变革，不同于以往的旧媒体传播方式，故宫博物院推陈出新，与商业合作，创造属于自己的品牌，用自己独特的方式传播着自己的品牌文化。北京的地铁站里，公交站牌，可以看到故宫博物院和农夫山泉合作的故宫扫二维码送水的活动，扫码关注故宫博物院微信公众号，关联小程序，就可以获得农夫矿泉水，这种商业与新媒体合作的新型推广形式，突破了旧媒体的局限性，扩大了影响力。

新媒体的发展对于文化产业的传播带来了不可估量的影响，就故宫博物院来说，他在近几年的游客观光量就多出之前的好几倍，造成这一现象的原因主要得益于故宫的知名度和影响力在国内外大幅提升。2010年故宫博物院开通了官方微博，如今粉丝已经突破400万，2014年故宫官方微信公众号也正式上线，自2013年起，故宫先后发布了《韩熙载夜宴图》《胤稹美人图》等多款APP，广受好评。除此之外，还有大量的影视作品比如纪录片《我在故宫修文物》、综艺《上新了，故宫》在国内外引起“故宫热”的浪潮，生动形象的展示了故宫的全方位面貌。故宫博物院作为我国博物院的代表，在新媒体传播方面取得了一定的成绩，是对新媒体运用的成功尝试与利用。

（三）构建文化传播平台

在民间有说法“中国有价值的文物都在台北故宫博物院，北京故宫博物院只是空架子，没有内容”。在这种舆论下，故宫博物院做出展览改革。近几年，故宫博物院在展览问题上注重改革，开放范围不断扩大，之前封闭已久的庭院重新问世。加强损坏庭院的修缮让观众真切的感受到厚重的历史文化气氛。不断创新展览主题，增加展览，使更多的展品活跃起来，让尘封在藏宝箱里的珍宝重新活了起来，出现在百姓的眼前。2019年1月6号开展的故宫宫灯展，吸引力大量的游客，故宫灯展真实的还原了清朝过年时的场景，故宫充满着节气的喜气氛围，让游客们仿佛回到了千年之前的清王朝。2017年“千里江山——历代青绿山水画特展”游客们争先恐后的追看展览，这些文物的展出拓宽了人们的认知境界，见到了平时见不到的旷世珍品。这些花样式的展出在丰富了市民生活的同时也实现了那些原本尘封在黑暗珍品盒中的古藏的自身价值，真正的做到了让“文物活起来”

三、故宫博物院在文化体制改革下所面临的问题

（一）商业化过于严重

故宫博物馆作为公共文化服务机构，是社会上的公益性服务组织，不以盈利为目的旨在传播地方特色，传承历史文化，满足人们的精神文化生活。在改革下，文化产业不断壮大，文化逐渐面向市场，带来巨大的经济效益的同时，也带来了许多新的问题。在文创产品开发时，为了迎合赞助商的要求，出现了产品庸俗化的现象。丧失了博物馆传承优秀文化，展示历史底蕴的本职。在满足经济效益时忽视了社会效益，必将导致博物馆失去社会公益性从而失去存在的意义。文化面向市场是一把双刃剑，在改革发展中要严格把控，使博物馆坚守优秀的文化传统传承的本职工作，抵制资本冲击下的产品低俗化，不能过度的追求市场效益。

（二）绩效管理机制有待健全

长期以来，故宫博物院一直隶属我国的行政部门管辖，馆长实行行政任命制，这一制度在管理体制具有一定的优越性，但从建立服务型政府的要求看，博物馆政事不分、管办不分、管控过死，博物馆缺乏自主权和发展活力。对此，博物馆在管理层面应该采取竞选制，可以公开对社会进行招聘，让更多拥有管理才能的人才为博物馆的发展尽一份力，用更加专业和更加有效率的方式对故宫博物院进行管理，更好的推动发展。由于故宫博物院属于行政部门管辖，所以在收入分配机制上还存在很多不合理性。博物馆的工作人员都是工作多少待遇都一样，这样的“大锅饭”的工作形式会让很多员工怠工，不利于激发员工探索创新。实行绩效考核制度是改造这种局面的有效机制，没有激励就没有管理，绩效考核和他们的自身利益相关更能激发他们的工作动力。健全激励机制，不断增加员工工资待遇福利，留住人才，对推进故宫博物院专业型发展更加有力。

（三）文物交流机制不完备

博物馆之间的内外交流十分重要，博物馆之间的通过交流合作实现彼此的资源共享。每个地方的博物馆都带有地方特色，独特的文物藏品、独特的宣传渠道等，每个博物馆凭借着自身的文化特色进行传播必定受到局限，为了推动加强各地博物馆的发展，可以加强博物馆的交流合作，健全文物藏品资源的共享机制，是博物馆之间的文物藏品得以交流，对文物进行更为合理有效的资源配置，使其发挥更大的作用。故宫博物院在国内文物交流方面有所欠缺，尽管相比之前已经有很多文物展览，更多的面向大众，但是由于博物馆藏品之间的合理流通机制还未有完善建立，一些博物馆的藏品长期包存在库房之中，基本无缘与社会公众见面，更没有安全合理的渠道将这些文物展出，使之不能发挥自己最大的效益，反而耗费巨大的保管成本和使用空间。如果建立合理的文物管理机制，可以促进文物安全办展，合理循环利用，对于博物馆和游客实现双赢局面。真正的让中华文化从“馆舍天地”走向“大千世界”。

结语

在新时代的社会背景下，文化体制改革的进行中，故宫博物院作为我国博物院的代表，逐渐的走向民众生活，在改革的道路上一马当先，开启了新时代的新型博物馆的模式，面向更多普通观众，解读传承经典文化，用更加喜闻乐见的方式传递这社会“正能量”，讲述着文物藏品的故事。在文化体制改革推动下，故宫博物院开始注重社会效益，加强人才管理，更好的为建设故宫打基础，推行“文化加”的思想方针，将文化产业面向市场，扩大效益。改革发展故宫博物院是提升文化自信的助推剂，让人们增强民族自信和民族认同感。为在本世纪中叶将我国“建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国的目标”做出巨大贡献，进一步满足了人们在主要矛盾变化下的精神文化需求。改革下的故宫博物院已经成为经济、政治、文化、社会中，无法取代的重要组成部分。