基于全媒体时代的电视媒体和电视新闻的发展分析

王维

摘 要：全媒体时代的全面到来给电视新闻和电视新闻行业带来了翻天覆地的变化，只有改革创新才能获得新发展。研究全媒体时代的电视媒体和电视新闻的发展具有重要的实际意义。本文主要分析了新媒体环境下电视媒体和电视新闻存在的问题，提出了一些帮助电视媒体和电视新闻在现今环境下的发展手段。希望能对传媒工作者有所启发。

关键词：全媒体时代 电视媒体 电视新闻 发展分析

引言：随着社会的进步与科技的发展，全媒体时代已经到来，使得现在信息传播的媒介多种多样。当今人们想要获得信息，不仅可以通过电视媒体、电视新闻，还可以通过网络以及各类软件，而且运用手机等工具获取信息速度还更快。传统的电视媒体和电视新闻行业受到了前所未有的挑战。面对挑战时，如何改变旧模式，打开新思路，在困境中找到继续前进的道路，甚至借由新媒体的“东风”让前路更宽，这成为了当今时代电视媒体和新闻工作者应当思考的首要问题。

1.全媒体时代下电视媒体与电视新闻存在的问题

1.1观众老龄化严重

现在走进任何一户人家，可以发现基本上依靠电视获取信息的都是年龄较大的人群，但这并不是因为他们不喜欢智能手机以及平板电脑等工具。最大的原因是他们对于全媒体时代下衍生出的新兴工具的学习能力以及使用能力较弱，因此他们更习惯于利用电视获取信息。另一方面，年龄较大的人群退休的概率较大，因此有更多的时间收看电视。对于年轻人而言，他们要么要上学，要么需要上班，有机会与电视接触的时间较少。他们更喜欢利用碎片化时间收集信息，手机等全媒体时代下的信息传播工具就成为了年轻一代的“宠儿”。

1.2电视媒体和电视新闻与受众的互动性低

在全媒体环境下，通过各种新媒体工具，人们不仅是信息的接收者，也是信息的创造者、传播者。这种模式让每个人都能在创造信息的时候产生成就感。而且人们在发布信息以后，还可以与来自全世界各地的人们一起互动交流，在互动过程中不仅增强了信息的流动性，人们也在互相交流互动的过程中丰富了自己的阅历，碰撞出更多的新思想，还能够让人们通过网络认识来自世界各地的朋友。这种方式能够拉近用户之间的距离，让让信息的传播有了温度。而传统的电视媒体使得受众者只有一个选择，就是接受信息，缺少反馈的途径，受众者不能及时表达自己的诉求。这也是电视的受众者范围越来越窄的重要原因。

1.3使用不够方便

步入全媒体时代后，电视媒体和电视新闻迎来了前所未有的挑战。与传统的模式相比，全媒体环境下信息与新闻传播方式形式更加多元化。人们可以直接利用手机、计算机、平板电脑等多种电子信息工具直接观看视频、收听广播、阅读报纸。相比借由电视这个载体而言，运用这些载体获得信息更加方便，因为在任何地方都可以进行。传统的电视媒体和电视新闻使用过程机械化，用户的需求不能够得到及时满足。传统的电视媒体给予受众者选择的空间太小，电视播什么，观众就得看什么。这对于有固定偏好或选择的受众者而言，电视无疑没有什么吸引力。而通过新媒体接受信息，用户可以自行搜索任何自己想要获得的信息。相比而言，传统电视媒体的使用方便程度大大降低。

1.4信息传递速度慢

传统的电视媒体要制作一档节目或者新闻，中间会经历一系列繁琐的程序。要先进行策划，然后采访、制作、剪辑、播出。对于新闻信息而言，除了真实性以外，时效性也是极为重要的特征。与当今的新媒体手段相比，传统电视媒体新闻的时效性较差。当今的微博、抖音等软件新闻信息的传播受众面极广，速度也极快。每个用户都能够马上拍摄视频，然后及时上传，信息就已经发布成功了，不需要像电视一样有那么多固定的播出程序。

2.全媒体时代下电视媒体和电视新闻发展的新方向

2.1改变传统电视媒体和电视新闻的发展理念

为了不被时代的洪流淹没，电视媒体和电视新闻必须要改变传统的工作理念，改进媒体新闻的播出程序。在播出程序方面，可以向现今比较流行的信息传播软件等借鉴经验，学习他们的制作流程，认真研究其中让其信息传播更具有时效性的原因，简化新闻传播的途径，避免让已经制作的信息在新媒体信息的猛烈传播下成为明日黄花。当然，电视媒体新闻也要保持自己的风格，不可能完全像网络信息那样太过娱乐化，因为电视媒体必须要为树立正确价值观、传递正能量起到很好的示范作用。但是风格虽永存，方法却可创新。在编辑新闻时用语上也要紧跟时代的潮流，用此来吸引更多年轻观众。通过借鉴新媒体工作者成功的方法，结合传统媒体自身多年的运营经验，取长补短，创设出具有全新风格的电视媒体与电视新闻。在这个过程中，风格必须要足够鲜明，让电视媒体和电视新闻发挥最大的价值。要让观众明显看到新的变化，吸引他们的注意力，并意识到电视新闻的深层意义，促进他们思考，将全新的发展理念传播给每个潜在受众者。

2.2增强电视媒体与电视新闻与受众的互动性

人们之所以越来越愿意利用新媒体工具获取信息，就是因为新媒体下传播、收集信息的过程中能够实现人与人之间全面互动的交流环节。因此，传统电视媒介也要改变信息传播过程中单向传递性的特点，增强与受众者之间的互动频率，让他们更多地注意到传统电视媒介所出现的新意。比如，多采用直播的形式传递信息，在直播的过程中，让受众者能够通过发射弹幕的方式参与到相关事件的讨论当中，通过发表自己的看法与态度，让新闻的价值在被关注的状态下彰显蓬勃的生命力。同时也能够增加新闻信息对于他们的吸引力，让他们能够把注意力转移到传统的电视媒体上。另外，在一些节目开播前与开播后，节目组也要在网络相关平臺发布相关信息，让各位网友积极参与评价活动，增强节目的曝光度。同时，也可以让观众提出对节目的看法，让节目日后的优化有行动的方向。

2.3优化内容与风格，吸引年轻观众

想要开辟传统媒体的生存空间，吸引年轻用户是关键的一步。因此，传统电视媒体与电视新闻必须采取措施了解年轻一代对于信息类型、传播方式等偏好，根据具体情况，再采取相应的对策。因此，在市场收据收集上，要安排专业的技术人员进行分析整理，为之后的改革之路提供一个明确的方向。在明确改革之路后，要明确节目的风格与受众人群定位，这是一档节目的核心，后期所有工作的进行都是围绕这一核心展开的。风格与定位有了以后，节目的框架就已经成型，剩下的就是精心打磨内容，为了给电视媒介注入更对的新鲜血液，工作人员也可以多选择一些年轻人，但一定要使用专业的团队，展现传统电视媒体与电视新闻的标杆性。同时，制作技术也要进行创新。比如在后期制作的过程当中，借由当今流行的新媒体制作视频的窍门，运用一些新式剪辑方式与当今流行的剪辑特效，拉近与年轻人之间的距离，让潜在的受众人群变为电视媒体与新闻的忠实拥趸。总而言之，年轻人就是电视媒体与电视新闻转型过程中的主流，抓住他们的心就相当于掌握了市场。

3.总结

在全媒体时代下，传统的电视媒体与电视新闻的受众者老龄化严重，与观众的互动性不够以及信息传递的时效性与方便性低导致了电视媒介的危机。要想在这种环境下突出重围，就要革新电视媒体新闻发展理念，借鉴新媒体发展良好的工具，根据年轻一代的口味优化节目的质量。总而言之，要让电视媒体和电视新闻进行全方位的转型，充分利用新媒体，从新媒体的成功之路中汲取优质经验，让其为电视媒体和电视新闻的全方位转型助力。

参考文献

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