在市场营销战略中品牌定位的地位浅谈

摘 要：伴随着我国市场竞争的不断深入推进，我国居民企业除了要在日渐激烈的国内市场中占据一定份额，还要采取多种策略应对外企的进攻。虽然我国居民企业的产品在质量层面得到了突飞猛进的发展，但是与世界著名企业相比，部分企业仍然没有品牌意识，这使得企业在国内和国际市场中占据了劣势地位。为了提升企业在市场中的竞争能力，必须要打造知名品牌，借助品牌的力量在市场营销中赢得消费者的认可，帮助企业能够获得足够的经济效益和社会效益。

关键词：市场营销战略 品牌定位 地位

中国经过改革开放，我国的制造业水平于建国初期相比实现了质的飞跃。面对同类产品的竞争，性价比成为消费者选择产品的主要考量因素之一，为了满足市场发展需求，企业纷纷注重产品的服务、质量和价格。一个企业如果能够拥有知名品牌，这意味着企业被消费者认可，并且在口碑效应的帮助下吸引众多潜在客户成为自己的忠实客户。市场竞争逐渐激烈，产品可以被复制，但是企业所创造出的品牌以及在社会中的地位却难以复制。因此，企业必须要立足于消费者的内心需求，树立良好的品牌效应，并且在品牌效应的帮助下提高核心竞争力。

一、品牌定位概述

品牌定位，顾名思义，也是企业为了赢得市场竞争，立足于消费者内心需求而打造的品牌形象。企业在对品牌进行准确定位时必须要深刻了解消费者的需求以及倾向，只有符合市场发展潮流的品牌才是定位成功的。最典型的例子便是特仑苏，当代消费者在购买牛奶时会将特仑苏认定为高端和优质品牌，并且在进行走亲访友时选择该品牌的牛奶。伴随着市场突飞猛进的发展，居民的消费理念也进行了翻天覆地的改变，因此企业也必须要采取符合时代发展趋势的营销战略，品牌定位便是营销战略的核心之一。

二、品牌定位对市场营销的意义分析

企业所采取的营销战略是否成功，核心决定因素之一便是所树立的品牌形象是否满足消费者的内心需求，良好有针对性的品牌能够提升消费者对于产品的认同。科学和适合的营销战略对于销售业绩来说具有举足轻重的作用，因此对于企业来说，树立正确的品牌定位直接关系到的企业生产出的产品在市场中的竞争份额以及竞争能力。当代社会是一个高速发展的社会，良好的口碑虽然能够扩大产品的社会形象，但是正确的品牌定位却能够在短时间内引发群众的关注，进而帮助产品受到消费者的认可。

（一）在营销策略制定层面的影响分析

为了达成企业的市场竞争目的，多种营销策略可供企业营销选择，不同的营销途径对于企业来说可能产生不同的经济和社会效益。但是只有完全符合消费者内心需求的策略，才能够在短时间内让企业获得最大的市场份额以及利润回报。企业在制定营销策略时必须要综合考量产品的内容以及企业的形象，尤其是要把企业核心文化纳入其中，在企业文化的指导下，帮助企业明确品牌定位。这样不仅可以拉近消费者和企业的距离，还能把企业文化和品牌文化相融合，帮助企业实现可持续发展，最终制定合适的营销策略。

（二）在吸引群众注意力层面的影响分析

品牌定位最终要根植于群众的内心需求，企业在树立品牌时，把消费者的倾向以及企业的产品进行完美融合，并且根据消费者的喜好采取适合的营销策略，进而让消费者认同产品。伴随着我国高新技术的深入发展，产品领域大头垄断难以形成，一个企业推出新产品边会被其他企业很快复制和推广，因此只依靠产品而赢得市场份额，对于企业来说难以运营下去。企业针对不同的民族或者地区生产个性化的产品，让不同的群众感受到产品对于他们的友好以及尊重。比如，面对群众对于洗发水的需求逐渐提高，滋源率先打造出无硅油产品，进而赢得较高的市场份额。

（三）品牌定位支撑品牌战略

在我国当前企业发展领域，不乏能够生产出高质量的产品，为了获得更高的市场效益，众多企业也纷纷重视品牌的力量，希望通过品牌战略帮助企业获得更高层面的扩展和提升。品牌策略是市场营销的环节之一，一个企业的品牌策略是否成功根源仍然在于品牌定位是否准确。企业在进行品牌定位时，不能只局限于眼前的利益，要站在战略高度分析未来市场发展趋势。华为之所以能够在国际市场竞争中成为与苹果相抗衡的企业，根源就在于其采取了正确的品牌定位，针对不同的消费群体设计出个性化的机型，并且采取差异性的宣传策略，最终帮助企业获得了成功。

三、在市场营销中优化品牌地位的有效途径分析

（一）借助知名品牌的力量

知名品牌，因为其产生时间久远具备庞大并且忠实的消费群体，企业如果想与知名品牌在同一类市场竞争中分一杯羹，难度可想而知。所以企业如果想在市场竞争中占据核心位置，一方面要绕开知名品牌的竞争领域，另一方面也要借助知名品牌帮助自己进行产品宣传。众所周知，可口可乐在世界范围内地位无人可撼动，汇源如果要获得市场竞争成功，在可乐领域是无法与可口可乐相抗衡的，因此在非可乐领域大有可为，当消费者想购买饮品的时候，在选择可乐时也会同时考量汇源生产的果汁。

（二）以消费者为本

企业无论采取何种营销策略，最终目的是为了满足消费者的需求，引发消费者购买欲望。因此，企业如果要确定品牌的竞争领域，也必须要根据消费者的内心需求出发，从市场需要以及消费者个人喜好层面做足文章。比如，消费者吃了感冒药会变困，因此希望有一种产品既可以帮助感冒恢复，又能够避免白天犯困，白加黑正是满足了消费者的需求最终获得了成功。

结语：

综上所述，品牌定位是市场营销的基础，正所谓基础不牢地动山摇，企业为了获得足够的发展动力，必须要采取正确的品牌定位，并且在品牌定位的指引下采取正确的营销策略。

参考文献：

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[2]刘嘉慧.品牌定位在市场营销战略中的地位[J].全国流通经济，2018，17：3-4.

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[4]李妍.浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性[J].商场现代化，2018，21：56-57.

[5]李宝琛.浅析品牌定位在市场营销战略中的地位[J].現代营销（下旬刊），2017，02：33-33.

作者简介：

韦丽群，1971年 6 月生，籍贯： 广西，性别 ：女，最高学历：本科，职务：教师，研究方向：市场营销。