现代平面设计创意性与审美性研究

暴秋实　孙平

摘 要：当前，我国居民精神文化需求日益强烈，作为文化产业中的重要组成部分，现代平面设计迎来了蓬勃发展。平面设计不同于一般性的文化产业，其对作品创意性和审美性要求较高，故而对此二者的权衡成为了广大设计者关注的重点。本文对现代平面设计的创意性和审美性进行了深入研究，提出了优化现代平面设计创意性与审美性的相关策略建议，以期助力我国现代平面设计行业的长足发展。

关键词：创意性；审美性；平面设计

一、现代平面设计基本内涵

现代平面设计是指通过综合运用各类视觉元素，以文字、图像以及符号等表达载体，传递理念、思想、信息的创作活动。现代平面设计的典型特征即为实用性与艺术性，实用性往往在于设计理念、设计作品背后所蕴藏的功用，具体表现为其巨大的商业价值；艺术性则是现代平面设计区别于一般化的产品设计独特之处，优秀的平面设计作品蕴含着丰富的审美价值，拥有持久的生命力，甚至能够成为收藏家们的“珍品”。

我国现代平面设计行业与国外存在着一些不同之处：其一是价值内蕴方面，民族传统文化及由此产生的民族价值取向对我国现代平面设计影响较大；其二是发展历程方面，我国现代平面设计行业实用价值取向特征突出，较为注重设计的商业价值实现；其三是所处环境方面，现代平面设计行业在我国的发展处在浓郁的“中国特色”环境之下，受到经济大环境（如经济结构转型）、政策变动等因素的影响较深。

二、现代平面设计创意性与审美性概述

1.平面设计的创意性

创意是现代平面设计的灵魂，好的创意往往能够让平面设计作品给人以耳目一新的震撼效果，极大提升设计的品质感、高端感。当前，我国人民的物质生活水平已有了大幅度提高，人民开始注重精神需求的满足，从以往注重物质消费的品质开始逐步过渡到精神需求消费品质的考量上来，对各类产品和服务的创意性需求逐渐加大。这表现在现代平面设计领域，各种新设计理念、新技术工艺、新方法层出不穷，平面设计创意性无论是在深度还是广度上都有了巨大的发展，消费者对平面设计的体验空间也被重塑并扩大。

现代平面设计创意性的构建涵盖以下几方面的内容：首要的一点便是要明确平面设计的目标，这是创意性构建的出发点，任何平面设计作品都要体现出设计者的相关理念和目标，目标的明确是创意性具备针对性，创意性增益平面设计整体效果的关键。其次，平面设计作品创意性构建要把构成元素作为创意的切入点，设计的视觉呈现有赖于构成元素的合理搭配，文字、图形、色彩是现代平面设计的基本构成元素，设计创意性构建侧重对诸元素的变换处理，如字体的变换及排列组合、图形的视觉效果探索、色彩的搭配等。最后是设计工具方面，设计作品创意性构建离不开各种设计工具的运用，尤其是在计算机技术高度发展的时代背景下，各类图形处理软件的运用能够极大丰富设计的创意性表达，并提升平面设计工作效率。

2.平面设计的审美性

平面设计作品的艺术价值在于其审美性，作品要呈现出独特的美感，给予受众以愉悦的审美体验。审美性具体表现为平面设计作品在视觉方面的呈现能力、在现实方面的表现能力以及其文化影响力。在平面设计审美性的构建过程中，对受众审美需求的准确把握是最为关键的环节，一方面，要对社会审美的总趋势进行透彻了解，重视设计的文化传承与时代特色彰显；另一方面，要充分认识到受众个体或群体之间的差异性，包括审美取向和审美眼光的互异，在针对性的设计理念下对这部分群体进行个性化设计。

现代平面设计审美性构建具有较强的功能指向性，服务市场是进行相关设计活动的基本目的，也唯有在充分实现设计的商业价值基础上，审美性的构建才能成为可能。再者，平面设计要具备秩序美的特征，以对实体的精准化把握实现设计产品的审美具体化，综合运用各种设计方法（如九段分析法、对称学说、黄金分割等），实现产品设计的秩序美。最后，现代平面设计的诸构成要素既要呈现自身的独特美感，也要深度融合共同匯聚出设计作品的整体美感，具体说来，文字、图形、色彩单独审视具有各自部分的审美价值，整体上又能够给予受众巨大的冲击力，牢牢抓住受众的注意力。

三、优化现代平面设计创意性与审美性策略建议

1.提高现代平面设计创意性策略建议

创意性是平面设计的重中之重，提高设计作品的创意性，可以从以下几方面入手：其一，通过融入民族元素提升作品创意性，当前我国正大力弘扬民族文化，将民族元素融入设计中，不仅具有现实基础，更能革新传统设计理念；其二，应用特殊原料，部分新材料运用在平面设计作品中，能够不断丰富设计的结构形态，给受众带来全新的体验；其三，应用新型设计工具，应用前沿计算机技术和各类智能化设备，提升平面设计的专业性和效率，如3D打印机工具的应用，设计者能够采用更为多元化的设计素材，设计灵活性显著增强。

2.提高现代平面设计审美性策略建议

第一，强化平面设计作品的现实表现力。俄国文艺理论家车尔尼雪夫斯基说过，“艺术来源于生活，却又高于生活。”对现实的表现力是艺术创作审美价值彰显的重要因素，这反映在现代平面设计中亦然，强化平面设计作品的现实表现力可以拉近受众与设计作品间的距离，让观众在熟悉的氛围下加深对设计作品精神内蕴的思考，并对作品产生进一步的认同感。第二，加强平面设计作品视觉冲击力。视觉体验是受众对平面设计作品最直观的感受，加强设计作品的视觉冲击力，能够显著提升作品的审美性，并进而推动设计作品商业价值的充分发挥。

四、结语

现代平面设计在我国的发展前景广阔，是我国文化产业创新发展的重要组成部分，提升平面设计的创意性和审美性，对于实现平面设计行业的长远发展意义重大，设计者应当充分认识到创意性和审美性在设计中的地位，采取多样化的方式，切实推进二者的逐步提高，裨益行业发展迈向一个新台阶。

参考文献

[1]刘毅.现代平面设计的创意性与审美性研究[J].现代商贸工业，2018，39（14）：205-206.

[2]王锋.图形符号在现代平面设计中的运用[J].包装工程，2017，38（22）：290-292.

[3]沙禹乔.现代平面设计的创意性与审美性研究[J].大众文艺，2017（18）：122.

作者简介：

暴秋实 1984.9.11.江西省南昌市人，学历本科，职称讲师，单位：江西泰豪动漫职业学院.研究方向：艺术设计。

（作者单位：江西泰豪动漫职业学院）