危中求变 变中取胜

陈绍鹏

摘要：在新常态下，传统报业要实现发展，必须抓住机遇，主动拥抱新媒体，通过观念更新、结构重组、创造平台、聚合人才的催化作用，触发和实现报业快速发展，实现“危中求变、变中取胜”。只有这样，传统报业才能在激烈的媒体竞争中长期立足于报林，成为社会中的“主流报纸”，拥有主流人群。

关键词：新常态;传统报业;创新发展

传统报业要在危机中寻求改变、在改变中实现创新发展。要实现“危中求变、变中取胜”，核心就是“全媒体融合发展”，通过融合新媒体，寻找新的盈利模式和增长点。这就需要传统报纸打破既有的心理定势、运作流程和利益格局，充分整合资源，走好融合发展之路，获取报业转型发展的胜利。

以中共上饶市委机关报《上饶日报》为例，在逐步经历了有报无网、报网并存、报网互动三个阶段后，从2014年开始，在格局、营销、机制等方面充分进行改革与创新，注重从战略全局高度科学认识“新常态”，实现了“危中求变、变中取胜”的华丽转身，掌握了更大的话语权，树立了权威的公信力，为自身发展提供动力，从而焕发了新的活力。

《上饶日报》认识到，党报是党和政府的喉舌，有着独特的政策优势和资源优势，在受众中也有独特的地位。但这种地位不是竞争造成的，而是体制赋予的。党报在市场经济条件下，必须坚持社会效益和经济效益的统一。而社会效益又是党报必须坚持的首选方向，没有这一标准，党报就不能发挥应有的作用。

因此，《上饶日报》利用多年积淀下来的品牌优势和人才优势，利用党报的特殊地位和新闻资源，坚持“权威、高端、民生、有用”的新闻理念，按照“权威媒体、政经大报、高端互动、关注民生”的定位，从增强竞争力的角度，提出了“全媒体融合发展”的战略思路，纸质版和官方网站、官方微信的改版同步进行，上饶新闻网、上饶手机报、上饶日报官方微信、上饶日报官方微博四大平台全面崭新亮相，从文字、图片到音频、视频为受众提供多元化的新闻服务和鲜活体验。

作为自媒体全方面的补充，上饶日报社还增加了摄像记者和在线访谈直播室，使得新闻的表现形式丰富多样。2015年市“两会”期间，上饶新闻网网络视频访谈惊艳亮相，使报纸从平面迈入了立体新时代，微信粉丝量剧增，网络评论开启新纪元，成为以“全媒体融合发展”的成功实践。

办报理念的改变，是地方党报适应新常态必须进行的自我调整。这种改变，直观体现在设置、策划等一系列的版面融合改版上。

融合改版不是簡单地在新闻内容上的加减法，而是要通过策划将新闻做出亮度和厚度。《上饶日报》确定了一报（上饶日报）一网（上饶新闻网）一频（上饶日报频媒）一云（新华社现场云直播）两微（上饶日报微博、微信）三号（人民日报客户端“上饶日报”人民号、今日头条客户端“上饶日报”头条号、“上饶日报”抖音号）等全媒体矩阵，调整后的报业呈现了“内容渗透、形式丰富、平台拓展”特点。

同时，《上饶日报》特别强调策划的重要性，打破时政新闻固有模式，围绕党委政府中心工作，按照“三贴近”要求，坚持实施立体策划制度，围绕中心抓策划，让时政新闻更具“广度”;聚焦热点抓策划，让民生新闻更富“温度”;创新求变抓策划，让专题新闻更有“角度”，实现了新闻策划常态化。

《上饶日报》虽然相对于其他市场化程度较高的都市类报纸发行量要少，但它的读者主流人群——党政干部、知识分子、企业家和公司白领等的质量优势仍不能忽视。

实际上，传统报业多年积淀形成的品牌和资源，是新媒体无法比拟的优势。因此，《上饶日报》在广告经营上实现了“精确制导”，针对报纸自身读者群的需求层次、需求品类，有针对性地组织广告经营，以便使广告投放者能够获得更大的回报。

同时，《上饶日报》在发挥广告功能的时候，也不“唯钱之马首是瞻”。作为主流媒体，《上饶日报》以成为“遵守广告法规和诚信原则的典范”为原则，在刊登广告的同时，既重视经济效益，更要借助广告发挥好社会效益，除了跟其它媒体的广告一样要求是真实的、合法的、健康的以外，还努力追求高品位、高格调、高效益，并在公益广告方面做出更多的贡献。

通过一系列的有益尝试，《上饶日报》生动地呈现出一家地市级党报在掌控主流声音、讲述上饶故事中的独特身影，更体现出一张有理想、有高度、有深度的纸媒在述说自己新闻理想上的不懈努力。