打造品牌IP，让自身更具吸引力

摘要：在互联网全面渗透的时代，品牌基于对品牌传统传播媒介的依附渐渐退出历史的舞台，各行各业在寻求新媒介的路途中，“IP”逐渐斩落头角，成为各大行业打造自身品牌升级的热门话题。

关键词：品牌;IP;传播媒介;

近年来，随着国民经济的不断提高，各大品牌之间的竞争愈演愈烈，在寻求品牌升级的道路中，如何能让自己的品牌在泱泱大军中脱颖而出，被观众所熟知，打造一条IP之路成为各个品牌的首选之路。IP引发的商业模式层见迭出，在IP时代，打造一款超级IP，就是打造自己的生命线。

一 IP 请介绍一下你自己

提及IP大家首先映入脑海的是互联网的网络IP地址，然而，这里的IP已经超出了仅限于地址这一个小小的范畴，它可以是一个形象、一个人、一种文化、一部小说;还可以是动漫、视频、游戏等等。它的身份可以是各种各样的，但必须做自己（原创）。从本质上讲，IP是品牌与消费者之间沟通的桥梁，通过品牌IP拟人化，让品牌散发出温度与魅力，进而与消费者形成一种人与人的连接，让彼此相互了解，获得信任，从而建立起亲密的关系。简而概之，IP是一个有情感的、有故事的、有个性的独立个体，通过IP能够将品牌价值发挥的更加淋漓尽致。

上世纪90年代，IP的概念开始于美国动漫产业DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。从1926年迪士尼的IP运营距离至今已经走过了93年，能够如此成功的走过近百年的路程，当然离不开迪士尼有着自己一套成熟的IP模式与准则，内容不断与时俱进，将更加多元包容的文化传递给观众，并产生共鸣。在中国，IP概念在2015年开始被普遍运用，目前正处于发展的初级阶段，从文学作品到影视拍摄，从平面二维到动漫呈现，从网络冠名到跨界营销再到自媒体运营，IP概念穿梭在各行各业。如何让品牌IP能够有效地可持续发展，就需要我们探索出一套属于自己的品牌IP发展模式：精准的品牌定位，注入品牌情感，提升品牌个性，了解受众心理，聚拢流量粉丝，使品牌时刻保有鲜活的生命力。

二 “我”有故事你有酒吗

大千世界，万物有灵，所有存在的事物都有他独特的故事。在这个品牌IP化的时代，IP使品牌人格化，建立自己的世界观、人生观、价值观，使之从一个冷冰冰的无灵物体变为一个有温度、有故事的有灵生命，赋予品牌情感内涵，提升品牌亲和力，从而与消费者的情感产生共鸣，成为朋友，获取信任。

2012年，“我是江小白”以简易的包装，走心的文案，成功地给人们留下深刻的印象，在这个风谲云诡的社会里，江小白的故事在很多人们的身上产生了共振。2017年，动漫版《我是江小白》饱受年轻人的喜爱和追捧，通过动漫来诠释品牌IP，为品牌赋予新的活力和价值，让更多的观众通过品牌故事了解品牌，认识品牌，这就是IP的魅力所在。

在追求个性，消费升级的时代，从江小白的成功案例可以看出一个走心的品牌故事更能提升人们对品牌的好感度，主动了解品牌，进而深层次的去关注企业文化理念。以品牌IP为核心，使品牌形象人格化、娱乐化，讲述品牌故事，构建品牌价值观，创造独具特色的品牌文化，提升品牌传播力度，积累用户体验粘性，从而实现多维度的商业价值。

三 年轻就是我的资本

如今，随着70、80后逐渐退隐幕后，回归家庭，90、00后开始成为新一代的消费主力军，他们追求个性，崇尚自我，特立独行，他们喜欢尝鲜，寻求不一样的体验，传统的品牌推广和营销已然满足不了他们的需求，品牌想要在市场上长期稳定的发展，得到消费者的认可，就要开始用年轻人喜欢的方式做出改变，走进新一代的消费群体当中，深入了解他们的世界、想法和情感诉求，让自己的品牌年轻化，打造自己的品牌IP，以此完成品牌形象的升华。

浙商银行做出了一个大胆的尝试，力求改变银行在年轻一代人心目中固有的形象。小红人Red O是浙商银行的形象代表，它被赋予了生命，喜欢体验新生活，喜欢谈人生、理想和财务自由。为了能够与年轻的消费群体建立更加亲密的联系，萌萌的表情包、举行“全国巡回演唱会”、做直播、开理财专车，通过各种方式，力求贴近年轻消费者的生活。

时代在更新，如果企业守着传统的发展模式不做出改变，未来面临的只有淘汰和死亡。品牌通过IP进行形象人格化，赋予产品生命力，使其成为有个性、有态度、有思想的品牌，彰显它传递给大家的价值观，让消费者在与品牌互動的过程中找到共性。消费者在体验过程中，通过有效地品牌IP化可以转变角色，成为品牌IP的拥护者和粉丝，粉丝认可了品牌价值观，就会信任其产品。同样，品牌为了打造更好的产品就会通过各种媒介与粉丝产生互动，深度了解用户与粉丝的真实想法和需求，满足用户和粉丝的喜好，达到互利共赢。

结语

随着社会的进步、物质条件的丰富、媒体社交网络的发达，新一代年轻人的生活更加丰富多元，在对于产品的选择上已不再将其功能属性放在首要考虑的对象，他们更多的是追求精神层面的满足。品牌IP的打造，正是新一代消费群体观念的真实表现，也是品牌可持续有效发展的必然选择。品牌IP化的打造，并不能像快闪一样只存有短暂的生命，它需要品牌方静下心来，全方位的了解和走进受众群体的内心世界，在其过程中不仅要走肾还要走心，要始终保持一颗健康向上的态度，才能使品牌在IP化的这条道路上长期稳定持久的发展。

参考文献：

[1]田烨.定位具象、虚拟人态，融媒体环境下品牌IP重构——以高粱酒“江小白”为例[J].中国市场，2018.

[2]马素琰，浅谈迪士尼品牌管理的成功之道[J].科技经济导刊，2017.

[3]张羽，迪士尼公司的品牌管理研究[D].黑龙江大学，2015.

[4]品叔.用经典品牌IP化案例告诉你怎样俘获年轻人的心[J].商业文化，2018.

作者简介：

张晨露（1993.05.25）女，汉族，河北省邯郸市，单位，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，设计学专业

（作者身份证号码：130481199305250044）