传播视角下的产品设计研究

王怡人

摘要：众所周知，产品设计活动整个完整的过程，包含的绝对不仅仅是某一个方面，而是从设计师开始设计到产品的成形，再到消费者的使用效果以及社会的反馈这一整个传播的过程。该文将从传播的视角来看待产品设计这个问题，为产品设计研究提供一条新的思路。

关键词：产品设计;传播;信息

一、传播及其实质

一般来说，传播是由传播者、信息和受传者形成，三者缺一不可，而传播过程还有一个同等重要的因素，就是媒介。信息是传播的内容，传播往往是由于某种目的性而形成的，信息不断在各种时间和空间中进行移动和变化。如果没有信息，传播行为就会不成立，反过来说，如果没有传播的行为，信息就不能够流动。同样地，如果没有传播者和受传者，传播过程也是不能够进行的。而媒介是信息传播的载体，比如说语言、文字、电磁波等等。传播者、受传者、信息、媒介是一个完整的传播过程必须要具备的相关因素，四个要素之间，通过一定的模式进行组合，相互影响，相互作用。在整个传播过程中，有传播者先声夺人，引发并且引导相关的传播行为，通过某种媒介将相关的信息传播给受传者。而受传者大多数时候是传播者的传播对象，但是也不排除一对多传播的情况，对于传播者而言，受传者是传播者希望他们所传播的信息到达的目的地，与此同时，受创者也往往能够给传播者提供一些信息的反馈，在反馈的时候，受传者的角色将会转换为传播者，而最开始的传播者则会成为接收受传者反馈的下一次传播的受传者。因此，不论是传播者还是受传者，抑或是媒介和信息，都是传播过程中必不可少的因素，缺少任何一项传播则不能够实现。

二、以传播视角审视产品设计

（一）传播过程中的信息与符号

在所有的传播活动中，如果没有相应的物质作为载体，不能够以符号来表现出来，那么传播活动则很难以成立。在传播学的相关理论中，符号是一种表达信息的途径和手段，如果不能够通过符号表现出来，那么信息很可能会表达的不够准确，受传者几乎不可能接收到传播者想要传达的信息。因此，从这种角度上来说，信息也是符号所表达的意义。

在传播过程中信息会有一个与符号之间的转换过程，这个过程是相互的，就是传播学中的编码和译码。所谓编码就是传播者将所要表达的信息用符号呈现出来，所谓译码就是受传者将符号转换成信息。显而易见，符号就是在传播者和受传者之间加起了一座桥梁，充当了中间代码的作用。

（二）产品设计中的信息

从某种意义上来说，产品也可以是承载了某些信息的符号，它被制作出来必定会被赋予某种意义，而这种意义能够被感知到。一般而言，产品的本体，也就是物质实体，往往能够直接说明产品属于何种类型以及其基本功能;而通过产品的款式、色彩等等，则会给人们传达一些相关的信息;再加上由二者共同组成的产品实体，往往会与社会和周围的环境以及人产生一定的关联性，它所蕴含的审美和使用价值是相对可观的。因此，在进行产品设计时，往往要考虑的有：

1.功能信息层

所谓的产品功能信息层，就是指，产品在功能上所体现出来的信息，就是通过款式、色彩、结构等等体现出来的产品功能。在这个层面还可以进行细分——直接感应到的信息和功能识别到的信息，后者对于消费者来说很重要。

2.认知信息层

产品的认知信息层基本上指的就是产品所想要表达的、能够被作为识别标志的相关内容。它具有一定的固定性，与功能信息有着类似的性质，也是由款式、色彩、结构等等所固定下来的技术、产品整体形象以及产品的寓意等等内容，这种认知信息，但不能够仅仅通过语言文字形式来识别，而是要通过类语言的形式，就相当于产品语义。

3.审美信息层

一般来说，产品的审美信息层往往指的是精神情感层次方面的信息，在这个层次，设计师往往会表达，他们所独有的审美个性，这不仅仅包括了设计师本身拥有的审美观念和个性风格特色，还需要包括目标消费者所希望的情感趣味和审美。

三、产品设计是一个传播过程

通过上面分析的一些内容，可以很清楚的感受到：产品设计的过程，与传播过程非常相似，首先都是由两方形成，一方是传播者，一方是接收者，其次都是通过符号来传达某种意思，并且都有编码和译码的过程。

整体而言，产品设计整个活动的完整过程是从设计开始的，然后到产品实体形成，再通过市场，到达消费者手中。设计者在设计产品时必须要将消费者的需求和认知等等在产品中体现出来，然后再通过产品的传播到达消费者手中。在这个过程中，信息从设计师一端传播到消费者一端，这几乎与传播学中所学的传播的概念和要素基本一致。二者并没有太过于不相符合的地方，因此，在一个比较理想的情况下，可以直接将产品的设计完整过程与传播的完整过程进行对等。

四、结语

从传播学的角度来认识产品设计的传播过程，是在产品设计活动比较系统完整的条件下进行的，不够系统和完整的设计活动是可能不符合本观点研究的。在这里必须要强调的一点是，产品在这其中其实充当了一个信息媒介的作用，通过产品将传播者和受众联系起来，也就是将设计师和消费者进行连线，因此，在整个产品的设计过程中，就必须非常关注设计师和消费者以及社会的关系。从整体的角度来认识相关的问题，使得产品设计的考虑不仅限于功能和形式，而更多的是關注产品本身是否能够成为一个设计师和销售者信息沟通的桥梁这一问题。

参考文献：

[1]王婷婷.刍议非物质文化遗产的微电影传播策略[J].电影文学，2017（05）.

[2]安昊.“设计信息”传播过程的解读[J].美与时代（上），2011（01）.