电视媒体在“乡村振兴”中的作为与价值体现分析

亓伟

摘要：电视媒体具备宣传作用，而乡村想要振兴，也必须要进行宣传，这也就为电视媒体在乡村振兴中发挥自身的价值而提供了用武之地。据此，本文尝试分析电视媒体的价值与其在乡村振兴中的作为，具备现实意义。

关键词：电视;媒体;乡村振兴

电视媒体在乡村振兴中的作为与价值体现在宣传的效果方面。近几年来，电视媒体的从业人员越来越对相关的政策进行了熟悉，这也就使得其在宣传过程中始终对正确的宣传方向进行了坚持，不仅仅对政策进行了细致的解读，同时还将乡村振兴当做是电视媒体发展过程中最主要的任务之一，这也就使得乡村通过电视媒体较好地对城乡关系进行了完善，体现了其基本的价值。

除此之外，对于我国来说，想要对经济进行发展，就必须要重视乡村振兴，只有如此，才能够对消费进行刺激，在这样的情况下，电视媒体通过宣传，较好地达到了这一目的，无论是乡村旅游还是乡村采摘都做到了对内需潜能进行释放的效果。之所以近几年我国乡村旅游业发展迅速，很大一部分功劳要归电视媒体所有。

再者，电视媒体常年以来工作的主要着力点一直都是城市，而乡村振兴战略的提出則发挥了电视媒体的很多功能，二者互相配合，相互成就，终于让乡村的产业渐渐为群众所知，无论是生态资源还是文化资源，都通过电视媒体渗透到了人们的思想意识中，这对于乡村振兴的发展可以说意义非凡。

（一）持续创新宣传方式

电视媒体想要在乡村振兴中进一步对价值进行发挥，就必须要对宣传方式进行持续的创新，因为电视媒体能够在乡村振兴中取得作用，发挥价值，但这一作用与价值的持久力究竟如何还尚未可知，如果不能持续对宣传对象进行宣传，那么群众就很有可能产生对乡村振兴的思想疲劳，进而影响宣传效果。反之，如果能够对宣传方式进行创新，自然就可以对这一问题进行解决。

无论是主流媒体还是其他媒体，在参与乡村振兴的过程中，都必须要完全融入到实践工作之中，其可以指派业务能力较强的电视媒体记者深入到乡村基层中去，对最具感染力的、最有乡土气息的、最能吸引眼球的、最能打动人心的节目素材进行挖掘，此外，其还必须要较好地贴近实际、贴近乡村群众生活，如此才能够为电视节目的制作与创新奠定基础。

再者，如今的很多广播电视记者都做到了深入到乡村当中与基层人民接触，了解当地的风土人情，但需要注意一点，如今的媒体传播环境与过去相比发生了极大的变化，新媒体技术渐渐融入到了基层当中，就算是经济水平稍差的乡村也同样渗透了新媒体技术，人们拥有了智能手机，只需要联网就可以达到与外界沟通的目的，这一技术手段的存在也就带来了创新式的乡村生活，为了与这个现状进行适应，电视媒体的相关工作人员在理念上也需要不断创新，在保证传统农业新闻质量的基础之上，适当减少其播出的时间，因为其已经很难满足受众的需求。之后，电视媒体方面需要对节目的内容进行创新，对表现形式进行完善，依托流量与IP打造新的宣传节目。例如湖南卫视就为广大的电视媒体工作人员提供了范本。其如今的王牌节目《向往的生活》就是对农村进行表现的节目，但是其仍然吸引了很多年轻人观看。之所以如此，主要是因为其启用了一些人们感兴趣的公众人物，同时运用各种手法对乡村的美进行了表现。把城市的现代理念带入农村，通过公众人物的具体体验，展现了另类的农村风情，自然也就能够让人们更多了解关注农村生活。

（二）提高认识水平，宣传乡村文明

电视媒体具备宣传作用，而乡村想要振兴，也必须要进行宣传，这也就为电视媒体在乡村振兴中发挥自身的价值而提供了用武之地。相关人士必须要持续对电视媒体的价值与作用进行分析，让其能够在乡村振兴的过程中有所作为，为我国乡村经济的发展贡献一份力量，同时也为电视媒体的持续发展奠定基础。

电视媒体方面必须要对乡村文明进行传播，无论是诚信元素还是爱国元素，都需要包括在其中，通过一些具体的、具有正能量的事件进行宣传，引导人们的思想，改变人们的生活方式，提升人们的观念，从意识角度完善乡村振兴，让电视媒体在乡村振兴的过程中有所作为。

综上所述，我国乡村经济的发展越来越受到了人们的重视，乡村振兴想要实现，需要通过各种途径进行宣传，这也就使得电视媒体在乡村振兴中的融入与发挥产生了良好的效果与状态。